只管早已宣称着绝不向今年的双十一投降，程云照样不自觉地打开淘宝。
她的双十一战绩靠近6300元，上到苹果智能手环，赫莲娜护肤品，葡萄籽胶囊，下到猫粮，纸巾，拌炸酱面……，双十一当晚的2点20分，程云发了条朋友圈：“尾款付完，冲冲冲。”
“剁手女王。”朋友圈下有人留言。自然是讥讽。不历程云确实总给身边的人留下“很能买”的印象。
双十一喧嚣已过，“千禧一代”的消费潜力逐渐展现。当前的消费趋势，也围绕着“千禧一代”发生着新的转变。
与上一代相比，千禧一代加倍自动追求消费升级，去知足自己的兴趣和精神需求，固然，这种升级并不是价钱的提升，而是追求更便捷的、怪异的、高性价比的产物。
这届年轻人，连消费都很有态度，在一样平常生涯中，甚至是异常噜苏的细节里，年轻群体怪异的选择都贯串其中，购置的一个生涯物件、一样平常装扮、都可以找到表达自我的空间。
在最懂年轻人的品牌中，名创优品是对照值得探讨的案例。
千禧一代 消费很“酷”
程云很“会买”，但事实也并不完全是这样。
在生涯中，程云花钱甚至算得上有设计，自2017年结业最先事情后，除却一样平常的消费开支，她每月固定地存下某个数字，放到一张卡上。一样平常，程云也痴迷打折、促销。她会认真地比对日用品的价钱，对差别品牌之间的3.5元的差价烂熟于心。
以程云为代表的“千禧一代”，呈现出加倍个性化、多元化的消费倾向，面临消费的时刻，有许多截然差别的选择。
据美国著名研究机构ComScore的统计显示，中国大陆25-34岁主力消费人群占总人口比例早已跨越30％。他们加倍注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费。
与我们经常提到的“消费降级”差别，千禧一代自动在追求消费升级，住处要简练细腻，穿着要小众中带有设计感……。对现代年轻人来说，生涯品质升级已经成为一种趋势，追求品质感体现在一样平常生涯的方方面面。
从首创之初，名创优品主要面向18~35岁的主流消费人群，基本上以年轻人为主，他们追求品质，审美需求个性化，也希望拥有“体面”但不贵的生涯。
年轻人具有了自己怪异的消费观。在这种情况下，无论是什么产物和品牌，墨守成规已经很难吸引不随大流的年轻人，价钱合适、创新、个性化设计的产物，才能够脱颖而出。
基于年轻人的需求，名创优品聚焦于生涯消费品，凭借着极致的产物设计、接地气的价钱和优越的购物体验，迅速地打开了年轻人的市场。
名创优品的市场策略，也与当下千禧一代的消费观不约而同。
价钱优惠，商品类目多，也对照有空间感 ……，25岁的吴珊，回忆起对名创优品依稀的初印象。
在很长一段时间里，实体零售店和美之间有着一定的距离，物品繁杂且拥挤，可以找到多数需要的生涯用品，却谈不上有什么美感。
在2014年，名创优品线下店开到了吴珊所在的大学城。在名创优品的店里，小店肆好像是艺术装置，货物整齐的摆放，且店面空间大，从唇彩，指甲油到U型枕，雨伞，再到充电器，小音响等，基本单价都在10元-49元之间。
回到那时的环境，针对年轻人的综合零售品牌，名创优品算得上是第一批，相对应的，那时的客群，都是喜欢尝新的年轻人，名创优品险些承包了吴珊大学时代大多的日用品。
而现在，结业快要两年的吴珊，有着稳固的收入，日用品偏心ins风，也偏心品牌，依然是名创优品的忠实用户。
“我买器械不会太犹豫，性价比不高的我不会买，品质较差的更不会买，我买的器械一定是自己最需要的。”吴珊告诉锌财经。
在吴珊看来，年轻人更希望通过消费去打造全新的生涯状态，这种消费“升级”也是一个自然而然的历程。
而名创优品一直在通过创新，去知足年轻人的消费“升级”，重新界说年轻人的生涯方式。
在最热门的商圈，碰着一家名创优品，是个大概率事宜。
停止现在，名创优品在全球90多个国家和地区拥有4000多家店，而且门店数目仍以每个月80-100家的速率扩张。这个起源于广东的本土零售品牌足迹已遍布海内外。
6年，4000多家，对于实体零售来说，也是一个惊人的数字。
从2013年建立，又在实体零售败退之时扩张加速，实在本质上是一个线下实体面临商业局势的转变，在创新中找到平衡的故事。
站在现在这个节点去复盘，名创优品做了哪些动作？
除了规模化采购、买断制供货的谋划模式，在首创之初，名创优品走的比偕行都要快。这个“快”表现在两个方面：一方面是店肆扩张迅猛；其次是商品流转时间。在那时，一样平常百货的商品流转时间为3-4个月，名创优品可以系统化地缩减到21天，通过领会年轻消费者的喜欢，迅速作出反应。
除了产物事情以外，名创优品在求稳的前提下，也在不停举行“创新”。从一最先，名创优品就盯准了年轻群体，从年轻消费者的需求出发，去打造品质产物。
在站稳了脚跟后，名创优品最先圈定更多的年轻人。
前段时间，名创优品联名漫威的跨界互助，着实让品牌出了一次圈。带有漫威logo的种种印花水杯，带有蜘蛛侠卡通图片的拖鞋、手机壳、雨伞等，原创产物也吸引了大批男性消费者。
在锌财经的走访中，位于杭州城西银泰的名创优品门店，名创优品联名漫威的商品摆在最醒目的外侧，约有几十种品类，焦点订价在10-49.9元之间，现场不少年轻人打卡购置。
名创优品的IP跨界并不是首次。早在三年前，名创优品就引入了Hello Kitty等大IP，在此之后，逐渐试探出了一套成熟的IP互助系统，与粉红豹、KAKAO FRIENDS、故宫等多个IP互助推出了周边产物，捉住年轻人的潮水品味，提供原创产物。
通过与其他IP的联名，也可以看出，名创优品试图走出一种新的模式，去迎合年轻人的“消费升级”。
更简朴的明白，就是给年轻人提供更体面，但又不贵的生涯方式。
消费是一面镜子，镜子里映射的是年轻人希望表达的自我，年轻人的新消费观，不再局限于功效，而是基于精神、感性。
而名创优品与年轻人，总是能碰撞出惊喜。
将个性化的审美融入其中，设计师通过种种形式和手段让其产物成为一个个艺术作品，而年轻人也能从产物中看到自己的消费和审美理念表达。
真正的消费升级，并不是价钱的提升，而是让消费者不再容易为无谓的产物溢价买单。
不论是与各个品牌跨界联名，照样产物开发，推新等，名创优品都引领了年轻人新的生涯方式，可以让他们用更低的价钱享受更好的服务。
而做到这一切的底气泉源，是其严酷的品控和壮大的供应链的优势。
名创优品一直坚持把产物作为公司的第一战略。据公然资料，在产物的设计事情中，名创优品每年投入的设计经费跨越1亿元，公司300多名买手，需要实时地跟进最新消费动态，每个星期从上千个样品中选定100款举行生产。
一款产物立项之后，从设计、开发、打样、回货到上架，整个产物开发流程，会连续45天左右。
除了产物开发历程，名创优品高效的供应链也是其把对手甩在死后的焦点竞争力。
得益于其供应链优势，没有中间商，且系统性地把毛利降到最低，最后的售价极低。低成本、低毛利、低价钱，是名创优品占领市场的三个利器。
在锌财经的走访历程中，名创优品的门店内，险些都是自有品牌，且价钱在10—99元区间。
其价钱在同价位的产物内，是异常有竞争力的。例如一款充电式LED镜子，市场的普遍价钱在百元，名创优品的标价则是49.9元。
通常决定做一款产物之后，名创优品会评估能拿到的成本价是多少，继而寻找能够接受其提出的采购价的供应商”。由于名创优品的采购量重大，因此在供应商环节有壮大的议价权，这在传统的销售渠道里是对照罕有的。
但低价，并不意味着在品质方面的让步。
名创优品的MINI PONI彩妆系列包罗37款产物，价钱区间为25元-29.9元，是由全球顶尖的化妆品供应商莹特丽（Intercos）研发。
据锌财经领会，名创优品的一款售价为10元的眉笔，是店里最热销的产物之一。
在宁波爱诗工厂里，一边在生产迪奥这类大牌化妆品，另一边则在生产贴牌名创优品的眉笔，而同样出品的产物，价钱却相差十倍以上。
除了爱诗，名创优品的其他供应商，大多也是具备实力的一线品牌供应商，包罗奇华顿、嘉诚等。品牌通过精选供应商，缩短供应链的行动保证可以带给年轻人“优质低价”的产物。
名创优品的自主研发能力，以及品质控制和价钱控制能力，也在一定程度上，为其形成了竞争壁垒。
做线下实体零售店，名创优品的明白一直简练清晰：品质，低价，创新。另一方面，名创优品也异常愿意时常“刷新”自己，跟随着年轻人的生涯形态升沉。
喜欢潮水文化的年轻人，可以在名创优品买到种种联名款，国潮风产物；喜欢极简或自然主义的人，可以找到简约而不枯躁乏味的设计产物。
能让年轻人心甘情愿留下来的品牌，不多，名创优品算一个。
对于名创优品而言，在不停扩张裂变的历程中，也始终都坚持着内核：为年轻人提供一种全新的生涯方式。
六岁的本土零售品牌名创优品和20多岁年轻人的故事，还将继续。
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