亿欧10月21日新闻，以“场景引力”为主题的“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”公布会在北京举行。苏宁易购总裁侯恩龙示意，已往十年，苏宁始终致力围绕用户需求的场景深耕，现在，苏宁已完玉成场景零售结构，唯有场景零售能界说新苏宁。他现场重点强调了“场景零售”，他示意苏宁坚持场景零售，毫不动摇，坚定不移，场景引力有五方面：用户力、产物力、服务力、科技力和链接力。因此，2019关键词为“场景双十一”。

苏宁零售用户与平台谋划团体副总裁范春燕现场宣布正式启动1小时场景生涯圈的解决方案，在这个“圈”里，以苏宁小店、家乐福、苏宁易购PLAZA等自有业态作为数字化近场基础设施，链接外部商户、品牌，搭建麋集的全场景服务触点网络。

范春燕将“1小时场景生涯圈”界说为“体验革命”，其由全场景触点的省时、全场景生涯帮的省力、全场景贵就赔的省钱组成，为用户打造一个“省时、省力、省钱”的恬静圈。同时宣布上线“随时”产物，推出补助设计，为用户带来快捷、新鲜、便利。

此外在今天的公布会上，家乐福中国商品副总裁龚文瑞宣布家乐福成为1小时场景生涯圈新成员，家乐福历史生长悠久，背后拥有壮大的供应链能力。全场景联动，家乐福今年将首次参战双十一，未来1年上线1000家社区履约中央，周全升级抵家服务。今年年底前将上线210家家乐福快捡仓，近期南京和上海试点家乐福快捡仓已经投入使用。

实际上，进入十月份，各大电商平台各品牌商家已经最先全力为2019双十一做准备。 10月11日，苏宁易购天猫联合在北京召开5G生态互助战略公布会，苏宁易购联手天猫、三大运营商和各大手机品牌厂商，配合启动5G战略互助，建立5G生态同盟；克日，苏宁物流公然“智慧场站”系统，将为今年双十一后端快递包裹运送和治理打下基础，不久前，苏宁物流还正式公布“闪电州里”设计，针对四至六线城区、县城以及所辖州里、农村地区，提供“24小时送装”服务，而这个设计亦将成为推动苏宁物流深入下沉市场、打造州里“近场网络”的主要行动。

据悉，例如苏宁拼购将于11月1日-11月11日，苏宁拼购的榴莲社区将提议"探源行动"，天天通过视频直播的方式，把墟落好物带给天下消费者，打造"最美墟落带货人"。苏宁拼购在天下范围内建立了140多个"拼拼农庄"，通过产地直采的方式，为了让更多消费者能直观感受到"产地直采"的特色，苏宁拼购特意放置"拼拼农庄"的农户举行直播流动，用"可观、可感、可买"的形式，给用户"种草"。

苏宁在线上并无优势可言，但在线下开店和资本运作方面动作一再。近年来，从苏宁广场、苏宁小店到苏宁超市，门店数目在不停增添；今年年初收购万达百货，到9月份完成家乐福中国80%股份的交割手续，苏宁董事长张近东还放出目的：在未来五年内，设计开设300家家乐福门店，争取实现对沃尔玛的逾越。苏宁已经在天下建立起4000多家苏宁易购县镇店，2300多家苏宁小店及400多家苏宁易购大润发店。现在来看，小店、商超和百货这线下零售市场主要业态已经被苏宁易购周全笼罩，种种迹象表明，苏宁易购线下结构已经蓄势待发。

而结构双十一战略，消费者加倍关注更多有趣的玩法。亿欧现场领会到，苏宁2019双十一自10月21日-10月31日为预热期，11月1日拼购日发作，全场景内容玩法，如直播；全场景玩法朋分10亿红包以及全场景万店支付立减等玩法开启狂欢。 同时，苏宁将在11月10日，和湖南卫视配合举行首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”。

阿里、京东、苏宁纷纷为今年双十一战略做准备，对于阿里、京东、苏宁、拼多多等平台来说，今年双十一似乎都在围绕下沉、拼购、直播、补助、红包等睁开，但各家有其自身战略特点，狂欢即将最先，坐等各家战报出炉。

编辑：童慧光

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