提及杰克琼斯这个服装品牌，它可以说是一代人的青春回忆，昔时门店遍布各大都会的购物中心，是红极一时的时尚潮水品牌，甚至比现在的优衣库、海澜之家、森马还要火。不外在近几年，它似乎逐步的被消费者给遗忘了，甚至遭到一些年轻人嫌弃。

给人人简朴先容一下这个昔日的男装销量冠军：杰克琼斯(Jack&Jones)品牌，成立于上世纪80年月末，总部位于丹麦。母公司是丹麦时尚团体绫致(Bestseller)，品牌主要分为商务休闲、都市运动和牛仔先锋三个系列，以国际化的品牌理念与北欧简练纯粹的设计气概为主，在华谋划已经跨越20年。

90年月，杰克琼斯的第一家门店在挪威特隆赫姆开业，凭借着欧式气概和厚实的产物，受到了追求时尚的男性消费者追捧。很快在业内掀起了一场欧式气概男装的潮水时尚，随着品牌的名声四起，他们将产物带到了中国市场。

杰克琼斯除了产物气概的特殊外，在铺排方面也别开生面，因此在门店的的铺排上不同于其他品牌，而是以一种新颖的方式，用挂钩斜着挂的，即随意又整齐，还适可而止将其品牌的气概反映出来，因此吸引来不少客户前来购置。在谁人年月，国内市场处于缺乏有力的竞争力对手，为此它赚得是盆满钵满，成为最具潮水代表性和知名度的欧式男装品牌。

厥后，随着电商的兴起，杰克琼斯嗅到了商机，于是就顺理成章地开出了第一家线上的旗舰店，正好迎来第一个双11，当天销量到达数百万，之后并多次缔造单店最高销售纪录。还力压美斯特邦威、七匹狼、骆驼等对手成为线上的男装销量冠军。

但好景不长，随着时代的变迁人们生涯水平的提高，审美要求也随之改变，不少国外快时尚品牌最先入驻，以其时尚、创新的产物大量的抢夺市场，这让产物设计一成不变的杰克琼斯受到了打击，生长进入了瓶颈期。

很快杰克琼斯在一线都会的市场份额被逐渐地朋分，为了避免与ZARA、优衣库等强有力的对手正面交锋，它被迫退到二三线都会，但依旧无法摆脱困境。在没招的情况下，杰克琼斯想以电商的渠道来扭转局面，用打折甩卖的方式提升销量。而这动作拉低了品牌在消费者心中的职位，反倒是适得其反。

近几年，杰克琼斯最先努力做出了大改变，玩起了潮水。2019年品牌与漫威大IP互助的机遇，以贴近年轻人生涯为起点定制了一系列漫威互助款T恤。为了迎合年轻化的市场，还邀请了白敬亭和邓伦等流量明星做品牌代言人，同时为了知足消费者对于体验感的要求，与丹麦耳机品牌互助打造首家线下沉醉式体验店，玩起了新零售看法店。在新门店的陈列方式、设计、产物和衣饰气概上，都进行了一番调整。

行业人士点评到：当前可以看到是，不少服装品牌已从依附阛阓为主的模式，逐步生长成为阛阓、专卖体验店、电商三翼齐飞的模式。市场环境在变，消费者审美品位在变，老品牌若何知足新生代更多元化个性化的需求，需要做的就是坚持不停的实验，不停的自我刷新。

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