刚刚已往的10月，运动衣饰三大巨头焦点高层险些同时更迭，引发外界诸多料想，看似有时的高管更迭背后却有着一定的必然性。
克日，Adidas品牌总监埃里克-利特克(Eric Liedtke)将于12月31日正式离任的新闻风行一时，外界正在预测阿迪达斯换帅的缘故原由之时，随后第二天，Nike也宣布，其CEO马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月份正式去职，就在统一天，另一大运动品牌Under Armour(安德玛)宣布任命帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)为公司CEO，于2020年1月1日起生效。
统一时段，巨头们纷纷换帅是巧合，照样背后尚有玄机?虽然在外界看来，几大运动品牌业绩显示低迷很可能是换帅的主要缘故原由，而背后缘故原由可能并不仅于此，更大的缘故原由可能在于运动衣饰领域面临增进瓶颈，而一批将运动与时尚跨界融合的新秀迅速崛起，给这些传统运动品牌巨头们带来了伟大压力……
作为行业龙头的Nike，其掌门人的一举一动都备受关注，此次替换CEO更是引人注目。
现任CEO的帕克，最早是公司的产物设计师。2006年，他接任创始人菲尔·奈特成为公司CEO。在他率领下，Nike实现了销售额飞跃，短短十几年间公司市值暴增至1500亿美元，股价涨幅到达963%。
正因精彩的营业显示，让帕克的去职引发了外界诸多预测。如：几周前，Nike被指控对顶尖运动员举行弥补剂和睾丸激素实验，以及此前公司充斥霸凌与骚扰文化的舆论争议。
不外，帕克曾在接受CNBC专访时公然否认，自己去职与负面新闻无关。在给员工的声明中帕克说道：“我坚信，我们最佳的生长和发展方式，是引进特殊的才气加入我们”。这一人才正是下任CEO约翰·多纳霍。帕克还示意，约翰·多纳霍异常适合Nike加速数字化转型。
事实上，正如帕克所言，此次Nike的高层更迭与团体加速数字化转型有关。而急于转型的背后，是Nike业绩走弱的事实。
财报显示，停止8月31日的三个月内，Nike团体总收入同比增进7%至106亿美元，较上年同期近10%的增幅有所放缓。而占Nike总营收约40%的北美市场，从2017到2019财政年度增进率为1.5% ，险些处于收入增进停滞不前。只管Nike整体收入还在增进，但北美市场的疲态和收入增速放缓已是事实。
相比Nike，Under Armour换帅的缘故原由更为显著。财报显示，在2016-18财年间，Under Armour整体收入仅录得8.3%的增进，与2014-16财年的55.8%相比大幅放缓。在最新的二季度Under Armour 北美收入按年下滑3.2%至8.162亿美元，这已是延续四个季度未能实现增进。
业绩延续下滑，公司高层可能会因此更改，这在各大企业尤其是安德玛身上经常见到，例如今年9月，因北美市场业绩不振，Under Armour任命斯蒂芬妮·普格列瑟(Stephanie Pugliese)为其北美公司的新总裁，全权掌管其北美营业。
3月，安德玛的首席设计师戴夫·多姆布劳(Dave Dombrow)第二次去职。而在2018年，该团体高级副总裁、首席人力资源官、全球体育营销高级副总裁以及体育营销高级总监纷纷去职。
与Nike、Under Armour承载业绩压力差别，Adidas品牌总监埃里克·利特克的因小我私家缘故原由去职，似乎与公司运营无关。但依赖“yeezy”等强力增进引擎重回巨头行列的Adidas，在失去扭转企业运气的上将后，该何去何从加倍引人关注。
但更令业内关注的是，统一时段，三大运动衣饰的高层同时调整这又有些差别寻常，看似巧合背后似乎也释放出行业更改的信号。
业内人士以为，三大运动衣饰巨头高层更迭暗示着，运动衣饰行业在迎来巅峰后陷入了瓶颈。而面对着零售款式碎片化以及消费者愈加多元的品味，运动衣饰品牌未来该若何突破?
蓝鲸记者注意到，在行业生长疲软之际，面对着增进速度走弱以及更多的竞争对手，以Nike为代表的巨头们正通过数字化转型钻营突破，但效果似乎并没有到达市场预期。相比之下，以lululemon为代表的后起之秀们，正通过差异化、运动衣饰时尚化举行突围，市值也在不停迫近几大传统运动品牌巨头。
就Nike而言，新任命的CEO约翰·多纳霍被以为对团体的数字化生长具有战略意义。
他此前担任过ServiceNow总裁兼CEO，以及零售网站eBay以及贝恩(Bain&Co.)的CEO。帕克曾在声明中提到多纳霍在数字商务和手艺方面的“专长”，并示意他“异常适合加速我们的数字化转型”。
事实上，从2012年最先，公司就实行大规模的DTC(直面消费者)战略，并举行数字化转型。2017年，Nike又制订了全新的“Consumer Direct Offense”战略，把资源集中在焦点产物的开发和销售上。此外，Nike还将官网商城的开发权从第三方公司收回，转由自己开发，以便更周全地掌握销售数据。
从今年3月的三季度财报来看，Nike团体收入上升了7%达96亿美元，同比增进了11%。现CEO帕克示意，“第三季度，耐克全品类再次实现迅猛增进。优越业绩的取得来源于团体快速的创新能力，以及在全球开拓全新的数字化消费人群。Nike方面还示意，团体直营生意所向无敌，尤其是中国市场显示优异。
实际上，这已不是Nike第一次财报中提及其数字化营业和中国市场的显示。近几年，这些险些成为Nike财报中的亮点，比例也在随着增添。
Under Armour、Adidas也是云云。Under Armour新任CEO特里克·弗里斯克则具有厚实的零售履历。弗里斯克现任公司董事时代，主导Under Armour举行了一系列数字化改造，只管一系列行动显示出其转型的起劲，但从最近的财报看效果甚微。
Adidas团体CEO卡斯帕·罗思德此前接受《金融时报》采访时透露，团体设计未来几年关闭部门实体店，以加强电商实力。他还示意“十年前，实体店肆是阿迪的营收驱念头。现在，网店是最主要的店肆。公司将关闭部门实体门店，更多押注在数字化运营。
某Nike负责人告诉记者，随着电商的生长和消费结构的升级，以Nike为代表的行业巨头们正由已往产物创新驱动转向数字化创新驱动。
与此同时，随着近年来健身运动风潮的兴起，运动衣饰领域加倍细分化。以lululemon为代表的后起之秀，正通过细分运动领域以及时尚化举行突围。
就lululemon而言，作为业界快速增添的黑马。它从“瑜伽”这一垂直运动领域切入，将自身定位为高端瑜伽运动系列品牌，以社区型流动作为导入口，将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众人介入的团体流动，其寓意突出时尚生活理念和方式。
在产物层面，差别于Nike、Under Armour产物的专业化定位，lululemon加倍时尚化和年轻化。例如lululemon会在衣饰上增添“暗兜”、“夜晚闪”等功效，所有设计都异常注重曲线，让穿着者能更容易摄影秀出自己的运动功效。这种特征受到注重个性化表达的年轻消费群体热捧。
在数字化方面，lululemon也十分乐成，为刺激电商营业增进，品牌除了推出新的搜索和浏览功效、强化产物详细以及厚实品牌故事外，还在北美险些所有门店中提供在线购置店内提货的服务，深受消费者迎接。
这些有用的运营模式让Lululemon在零售市场低迷情况下依然保持高速增进。2019年第二财季显示，在停止2019年8月4日的3个月内，lululemon业绩显示超过了市场预期。其中，收入增进22%至8.83亿美元;总可比销售额增进15%;财报宣布后，lululemon股价上涨超4%，创历史新高。由此，lululemon的市值到达了245.45亿美元，仅次于Adidas(592.319亿美元)和Nike(1385.44亿美元)。
此外，安踏也凭借着时尚化运动品牌“FILA”在近几年取得高速业绩增进、李宁则凭借着“国潮风”扭转之前颓势，迎头追赶。
正如业内人士所言，运动衣饰行业多年高速增进后已进入瓶颈期。但以Nike为代表的巨头们数字化转型，和以lululemon为代表的后起之秀创新探索，或许正代表着行业未来的两个主要生长方向。
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