本文以购物中心的地下商业空间为研究工具,通过案例剖析地下空间若何实现商业价值,并判断其生长趋势。
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在都会空间已趋于饱和的存量时代,地下商业空间的价值挖掘正受到更多重视。而各大都会轨道交通的不断完善,也给地下空间开发带来政策支持和生长时机。
近两年来,购物中心地下空间最先成为存量革新的重点,其能孝敬的租金价值也有上升态势。
那么,购物中心的地下商业空间怎样做出新“高度”?其生长转变展现出哪些趋势?
纵观天下范围内人口密度大、用地重要的都市,如伦敦、新加坡等,其地下空间的商业价值都得到了极为充实的施展。
近年来,我国的地下商业也泛起了转变。都会用地重要导致使商业向地下延伸,轨交商业也在交通的蓬勃建设下为都会商业款式带来改变。
购物中心地下空间通常拥有与之接驳的交通枢纽或户外广场,因此成为了一个主要流量入口,其租金孝敬甚至有逾越首层的征象。
那么,地下空间怎样开发更科学?客流大、坪效高的购物中心B1层是什么样?
新加坡 VivoCity 要害词:首店街区
2018年,新加坡体量最大的购物中心 VivoCity 的地下部门经由革新重新开业。此次革新在B1层延伸出了一个占地3000平米的商业空间,并引入了10余家运动品牌,其中包罗了运动品牌 New Era 的新加坡首个旗舰店、 首个FILA megastore 等。
革新后,B1层新增了一部直梯,与地铁和B2停车层之间的衔接变得更为顺畅,承接驾车前来的客流。B1层的新增区域,是原本商业体的内容弥补,其价值也围绕着品牌给消费者带来的价值而发生。
案例小结:Vivocity 的地下调改思绪是打造品牌街区,行使“首店品牌力”吸引客流,本质上是用优质的商业内容为消费者提供足够有吸引力的品牌集群。
曼谷 Siam Paragon 要害词:极致差异化
曼谷高端购物中心 Siam Paragon 的B1层入驻了东南亚最大的海洋馆,与 Dubai Mall 中的海洋馆类似,其在购物中心里是引流的强目的型休闲娱乐业态。
与 Siam Paragon 相邻的是曼谷另一高端购物中心 Siam Discovery,海底天下的存在赋予了 Siam Paragon 鲜明的主题意味。
案例小结:Siam Paragon 的地下商业思绪,是用商业的趣味性来强调极致的差异化,这一地下商业区域,也是其与周边竞品举行竞争的要害。
曼谷 Megabangna 要害词:空间突破
Megabangna 在革新后向绿色商业靠拢,其内部形成了一个稳固的“生态圈”,自然景观使之成为一个名副其实的“山谷”。
其外部的下沉广场直通B1层,地下空间实际上处于半开放状态,加之玻璃穹顶使自然光完全摄入,其地下空间不仅没有封锁感,反而有置身户外的感受。
案例小结:半开放的下沉式设计重点解决地下空间的物理问题,增添一种人流导入方式,同时消解人们在地下的游逛压抑感,较大限度地突破了地下商业的客观条件限制。
曼谷 Central Embassy、上海K11 要害词:情景再造
位于泰国曼谷的 Central Embassy 是一座顶级商业综合体,其购物中心为当地最为高端的商业场所之一。在B1层,Central Embassy 打造了一个美食广场 EATHAI,聚集了泰国传统小吃及泰国家常菜,并将烹饪食材如时令蔬菜水果、调料、熟食等汇集成零售区域,展示了泰国饮食文化概貌。
与其他地下常见的餐饮差别, Central Embassy 没有杂乱之感,各餐饮商户的显示形式也差别,有餐厅,也有“小推车”式的路边美食情景。
今年经由重新革新的上海K11也有类似之处。其B1层的优美物·境聚集了时尚与美妆业态,此次革新举行了整体重装。
初代的优美物·境以教堂设计气概为主,此次革新弱化了主题,将重点放在突泛起代与明亮,适配时尚美妆品牌。 其B2层的新鲜食·集汇聚了15家餐饮品牌,以及蔬果、生鲜及康健食物零售区域。
总体来说,K11新鲜食·集专注康健与新鲜,是商业地下空间的餐饮升级显示。
案例小结:餐饮主题在购物中心地下商业空间最常见。地下的小餐饮商铺盈利能力强,对于购物中心来说是高租金孝敬的商户。以上两个项目对地下美食街区的情景再造,都在强调开放、明亮,化解地下空间的沉闷,最大限度地展示商业内容,这也是餐饮业态的一大趋势。
纵观以上深受消费者喜好的购物中心B1层案例,我们可以发现,好的地下商业,无一不在挖掘空间价值、规避空间缺陷和解决地下商业引流难的痛点。从这些案例里,我们也可以考察出两类地下商业的趋势:
1. 为地下商业优先设置商业“风潮”内容
VivoCity 将首店集群放置在地下,本质是将商业领域的潮水话题向地下空间填充。地下空间对引流的需要十分强烈,而首店的吸引力足够强烈。
海内商业体也有类似做法,如海内商业领域逐渐重视的“夜经济”。拥有热闹夜生活的商业体如合生汇,即把夜间开放的餐饮街区放置在地下,施展其强引流作用,同时还可照顾到夜经济的时段特殊性,可与地上离开运营。
2. 设计主导向内容主导转变,制止
“逛后不愿再逛” 在当前,打造主题区域成为盘活空间的常用做法。 在曼谷 Central Embassy 和上海K11案例中,我们都可看到小而美的地下餐饮主题街区。
可以看出的是,这两个案例中,地下空间的设计在视觉上恬静细腻,没有打着主题的旗帜做一系列装修设计,然后把餐饮商户“生硬置入”。
对于这一类主题街区来说,过于强调设计和装修的主题性,让游逛商业酿成“美陈观光”,反而不利于内容的连续打造,且容易给消费者带来审美疲劳,发生“逛事后不愿再逛”的感受。 因此,从引流角度看,情景和内容的连系应该更加被注重,将设计主导变为情景主导,围绕商业内容举行。
3. 地下空间户外化,从根本上打破物理限制
在海内,地下空间不仅因消防等平安因素而对可承载的业态有所限制,其自己层高也较低,空间会给人封锁感。
人类在相对幽闭的空间里会发生两种差别的心理状态:一种是感应平安,能自由行事,一种是感应榨取、焦虑和不安。
从游逛体验方面讲,好的购物中心负一层,主要解决人在封锁空间中的压抑感问题。在层高较矮的情况下,Megabangna 以下沉广场为优势,连系采光、绿植等,将地下空间的劣势所有去除。
对于没有下沉广场的物业来说,这一思绪同样值得借鉴,即“地下空间户外化”:通过打造自然景观弱化人对封锁空间的感受,是未来地下商业设计趋势之一。 整体来说,商用物业均有自然、绿色的设计趋势,当下常用的玻璃穹顶就是显示形式之一。这种趋势在地下空间的渗透已然最先,也是人们对贴近自然的需求的映射。
地下商业看法起源于英国,在海内的生长还较晚。现在可以发现,在东亚国家如日本,东南亚国家如泰国、新加坡等,地下商业已经生长得如火如荼。 海内都会在商业空间上与这些国家展现出的趋同,会进一步推进地下商业的演化。届时,我们将会在内容与空间设计上,迎来另一个商业价值高地。
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