2019年，美妆成为了一台“造富”机械，成就了淘宝主播李佳琦，还把“中国电子第一街”华强北卷入了魔幻天下。
华强北，中国电子第一街，亚洲最大的电子产物集散地。
巅峰时期，1.45平方公里的华强北聚集了2万多个中小手机类商家，8万多名从业者涌向这里，一年缔造了250亿元的销售额。手机、3C数码等产物从这里出发，发往全国各地，也出口到东南亚、非洲等区域。
然则，随着全球手机市场的萎缩，那些属于华强北的标签正在褪色，“电子产物”再也不能够支撑起华强北的所有梦想。
2018年起，华强北的生长轨迹中多了狂热的比特币挖矿机生意、缥缈的电子烟生意，另有出人意料的美妆行业。只管前两者迅速陨落在政策之中，但仍属于电子产物，美妆成了完全相反的一条路径，主要客群也从男性转向了女性。
当SKII、海蓝之谜、迪奥、兰蔻等一线国际大牌的化妆品，整整齐齐地码在数码城的货架上，一切都变得魔幻起来。
「电商在线」走访发现，以明通数码城、远望数码城、紫荆城为代表的电子商城已经披上了胭脂水粉的丝绒，跨越1000个档口从事着国际美妆产物的批发、零售，其中不少是早年的电子产物个体户直接转型。
2019年里，上百家媒体来到华强北，试图挖掘华强北的美妆故事。人人的问题聚焦在两个方面：第一，转型美妆的华强北，能不能再创昔时电子市场的绚烂？第二，山寨能力一流的华强北，卖的化妆品是正品吗？
这两个问题现在都没有谜底。
唯一确信的是，差别时期的统一个体，随时间履历世事，演变了个性的生长。无论是电子一条街，照样美妆淘金圣地，各个时期的差别主体显示出了多面的华强北。但表象再怎么切换，魔幻依旧是华强北的底色。
“华强北到现在仅剩的不行替换的能力之一，就是全中国林林总总的、新鲜的、新鲜的器械都市搜集到那里去，这是它自然的‘通路’属性。”刘炀在接受《差评》采访时示意。
转型后的华强北，一群电子产物商户最先卖起了国际美妆，魔幻现实也拉开了序幕。
华强北的美妆市场，必须先从明通化妆品市场（前身明通数码城，以下简称明通）提及，这个处在华强北中轴线上的数码城，最早转型美妆领域，也是现在华强北入驻率最高的化妆品市场。上下4层楼里，漫衍着约莫1500个档口，险些都被美妆商家填满。
他们刚刚从门庭冷落中走出来。数据显示，2015年整个华强北空铺率到达30-40%，有的市场甚至到达50%。那是整个华强北都陷入困窘的岁月。
然而，明通有他自己的荣光，2005年开业之际，5000个商户现场认租，依次排队抽签入场，现场维持秩序的保安就跨越了100人。繁荣时，日均客流量到达10万人次，是那时海内最大的国产手机卖场。
明通的官网上，模糊地注释了转型化妆品市场的理由：鉴于多重因素的影响，2017年3月，明通数码城在充实调研基础上，瞄准海内伟大化妆品内需市场，快速转型，高起点建设入口化妆品市场。
当下的美妆市场确实繁花似锦。凭据智研咨询数据，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将到达6214亿元。
转型之后，这个建于世纪之初的数码城，热闹水平不亚于首尔、东京的免税店。
“日本的免税店都没到华强北这个规模。”一名美妆行业从业者对「电商在线」说。
每一间铺子，都像一个mini版的免税店，来自西欧、日韩的化妆品悉数排列，当下热门、限量的美妆产物险些都能在这里淘到。甚至只卖产物小样，也能撑起一家店肆。相反，零星的几个手机通讯商家，看起来与整个商城格格不入——只管曾经他们才是主流，现在整个商城的热闹，都与他们无关。
这份热闹从整卷整卷的打包胶带最先，尖锐的撕拉声响彻在整个美妆城，每一次撕拉都像是一次胜利，代表着他们的进账与在美妆行业的足迹。
装进打包箱的化妆品被堆在档口里、过道里，等待着小推车的接驳，然后搬上货车，运上高速公路，送到用户手中。
但并非所有数码城的转型都能够直奔热闹。从明通往北走100多米，紫荆城也在举行着美妆的转型。
紫荆城美妆天地开业不久，门口“盛大开业”的地贴还没被磨掉。但这不故障喜茶早早地开在了紫荆城北门口的临街位置，等待着这里的腾飞。
相较于明通里满满当当的铺子和商品，紫荆城里显得宽敞许多，人少、货少、空的铺位多，即便已经被出租的店肆，也有不少关着铺子，只是在门口贴张纸条留下联系方式，反而是招商广告见缝插针地在各个角落铺开。
“二楼另有一些铺位，价钱比明通廉价，600块一个平方，基本上都在10个平方左右。”紫荆城招商处的一名工作人员示意。
急于转型的另有远望数码城，在电脑、手机维修服务中心的门面上，拉出了粉色的横幅：主营化妆品及摄影器材。在电子产物商户还未完成退却的情况下，忙不迭地在打出了“化妆品市场欢迎您”的小横幅。
转型美妆的华强北，也有着自己的焦虑。当上千个商户团体扎进美妆市场，若何从源头找货，若何让这些货更好的流通……近处的竞争与远处的质疑，都成了压在华强北身上的命题。
拎着玄色塑料袋的代购、推着小推车运货的店小二、拎着热乎外卖的配送员、探头探脑的闲散客人……挤在美妆城并不宽敞的过道里。
档口里的老板少有人自动招揽生意，专一处置着电脑、手机上的营业。线上的营业才是他们的主要阵地。
李好天天都市在同伙圈发至少10条同伙圈，推荐自己档口的产物。MAC圣诞限制12色口红套盒、阿玛尼气垫、迪奥星空口红套盒、米奇联名款神仙水……
他的美妆店刚开业半年左右，直到现在他还没有摸清楚兰蔻和雅诗兰黛的主打产物，并不明白向客人推介。同伙圈里，话术一样平常只是简朴的“海蓝之谜 精炼水 少量到货”，并没有更多的先容。
“代购们都很懂，她们自己知道要什么，知道价钱，也知道差别的产物有什么功效、适合什么人群。”李好注释。
「电商在线」以做美妆生意为由，走访了几个档口。一名档口老板详细地先容了若何在他的档口拿货做生意——
先加上微信密友，会收到详细的产物报价清单；天天只要在同伙圈发化妆品广告（内容可以直接搬运档口老板的同伙圈）；有客人要买的时刻，只要把地址和需要的详细产物发到老板的微信上，档口会放置发货。
“若是都是从华强北发出，若何向主顾注释化妆品的泉源？”
“你想要从什么发货地我都能改，口岸、保税仓都行。”这名老板示意。
一名在华强北进货的代购透露，只要发个同伙圈，一盒面膜反手就能赚几十块钱。平时都不用跑到华强北来，货不需要经由代购的手。
周伟在深圳做电商生意，然则第一次来到华强北，“听说这里在做美妆生意，过来看看这边价钱怎么样。”然而，华强北给出的价钱并不让他满足，“可能是第一次来，没混熟拿不到好价钱。”
几年来，周伟在微信上积攒出了一批客户，平时发发同伙圈，有订单来了则放置发货，他并未向「电商在线」透露货源。“我们不会稀奇体贴产物的真假，横竖卖了几年，不太有客人反馈收到赝品，有反馈我就给他退。”
在这样的逻辑之下，每个档口积攒着自己的代购群体，美妆产物由此得以发散。
小代购之外，华强北还孕育着上亿的大生意。
紫荆城的一楼，有一家精品超市般的“入口品聚集店”，走访间，这家店肆的老板正在与一家平台方谈互助，只言片语间，似乎都是华强北无限的潜力。
“给平台供货的逻辑很简朴，必须给到平台足够低的价钱，价钱高了你怎么跟其他平台去PK？我得提前备货，否则1点几个亿的生意怎么接？若是市场价钱颠簸大我自己亏损，然则平台要在其他地方多补订单给我。”该聚集店的老板示意。
零星代购之外，这算是华强北的大生意。
一名档口老板给我的报价清单中，枚举着167款商品，涵盖的品牌包罗SK II、雅诗兰黛、阿玛尼、圣罗兰、纪梵希、海蓝之谜等近40个品牌，报价基本都在官方售价的50%-75%之间。
以海蓝之谜的60毫升精髓面霜为例，其在官网售价为2550元，而在华强北商家的报价单里，价钱仅为1280元；SK-II神仙水两只装（230ml*2）的价钱为1510元，在官方渠道，单支价钱为1540元。
值得注意的是，不管你是批量进货的代购，照样通俗消费者的购置，都可以以靠近的价钱买下海蓝之谜、神仙水，无需跑到华强北，所有问题全都可以线上解决。
“这个价钱，比我们自己跑到外洋去代购还廉价，他们从那里赚钱？”一名历久往返于韩国、日本的代购示意。
在明通，险些家家户户的店面上都贴了“假一罚十”“保证正品”的标签。然则若何保证？事实上，商家只会在口头上反复强调，你放心、肯定是正品……除此之外，很少有商家愿意出示更多凭证，无论是进货单照样授权书。
对于货从那边来，商家的回覆更是模糊，品牌署理、在外洋专柜刷货、从香港拿的……这群做电子产物发家的商户，还未学会太多说辞。
“若是说是从品牌手中拿授权，以面膜为例，每一片面膜都要贴上中文标签，要在海关报税，这个是走一样平常商业，价钱都是含税价钱，品牌方一样平常只会给3个月的授权。”业内人士示意。
该业内人士同时提到，所谓的刷货，实在成本并不低，刷货团队同样面临着限购的问题，好比一款产物每人限购5套，要刷100套，就要找20小我私家。
华强北到底掌握了什么优势渠道，能将顶级化妆品价钱打得云云之低？这是个问题。
“我去过一次制造面膜的工厂，一张面膜到了华强北也就 7、8 毛钱，卖给用户可能要几十块钱，我问这个器械贴脸上会不会害人？对方说贴脸上不死人就 OK。那里面有许多噱头，会加重华强北的浮躁民风。”刘炀对媒体示意。
2019年11月，深圳市市场监管局对明通美妆城开展突击检查，现场查扣涉嫌无正当泉源的化妆品29盒，立案2宗。
「电商在线」从一个档口购置了一支兰蔻睫毛膏，并与专柜产物举行比对，在产物的瓶口处发现了显著异常。对此，档口老板只是重复地说，货没问题，你放心，而且强调“每个批次的货肯定是不一样的”。遗憾的是，许多品牌并不提供验真伪的服务。
另一位营业人士告诉我，“他们真假掺着卖，很难去验证。”
2019年下半年，韩国2个免税店陆续倒闭，而在大洋彼岸的深圳华强北，却生出了几座美妆城，流转着动辄上亿的生意。
刘炀在此前的采访中提到，“也许是金融风暴打击，之后的几年华强北变成了一个诈骗天下，还在华强北做手机的人，就是靠说谎在世的。”
这句话或许过重，然则对于华强北的美妆转型，市场需要一个立得住脚的“正品保障”。这也是华强北自救的要害一步。
（文中刘炀、李好、周伟为假名）
编辑：斯问
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