“叮～”正在埋头工作的张欣被优酷会员发来的短信打断。绑定自动续费之后，她每个月仍然会收到会员到期的提醒短信。
跟许多人一样，她也加入了林林总总的会员服务，有时周末跟闺蜜逛一次街都能办上几张服装店、化妆品店的会员。
虽然已经是移动互联网时代，但人们手中的实体卡依然堆积如山，若是再加上手机APP中的种种虚拟会员卡，更是数不清有若干会员了……
无处不在的会员让人难免疑惑。事实要解决若干张会员卡？对商家来说，这种方式有用吗？
若是从享受服务类型的数目简朴划分，可以分为三种：单一会员制、多种会员系统、超级会员卡。
单一会员制是指只有一种会员服务的制度，对照常见的通俗生活超市中的会员，免费解决会员，每次消费积累积分，然后实现打折、换购、兑换商品的目的。这种会员制度主要是为了培育用户习惯，以是门槛对照低。
固然也有设置门槛的付费会员，它的逻辑是通过付费让用户具有某种资格或者享受高级服务。
好比Costco（开市多），必须付费解决会员才可以进入阛阓购物，这种会员制度对商家的要求很高，就相当于商家告诉消费者：“你在我这能获得的优惠，绝对高于这笔会员费，这是咱俩的约定。”
从Costco的财务数据来看，它的盈利主要来自会员的会费，卖出商品盈利异常小，险些不怎么赚钱，以是没有哪个超市敢于跟它打价钱战。
多种会员系统是指商家同时设置两种及以上会员尺度。对照常见的就是银卡会员、金卡会员、钻石卡会员，会员可凭据一定的规则逐渐升级服务。这种会员系统种类繁多，而且差别商家的会员系统背后逻辑和起点完全差别。
旅店行业就是最常见的、使用多种会员系统的服务行业之一。许多着名旅店的会员系统异常完善，不仅有免费会员服务，也有付费会员服务。之以是会制订这样的会员系统，就是为了捉住差别类型、差别需求的主顾。
锦江国际旗下维也纳旅店有限公司副总裁钱康告诉亿欧，对于免费注册制会员，需要逐渐去培育用户习惯，而对于付费会员群体，他们自己对于出行住宿是有预期的。
“成为付费会员之后，等他下次再需要住宿，他会以为这家旅店住宿条件不错，而且我另有会员在这，以是会依然选择这家旅店。”
固然，除了像旅店行业、航空服务业这种像捉住差别类型和差别需求的客户外，多种会员系统也泛起了“信托型”玩法。
百果园是中国果鲜行业最大的零售商。2019年百果园在原有会员类型的基础上推出了“心享会员”服务，消费者每年需缴纳199元的会费，即可成为心享会员。
心享会员除了可以用会员价购置果蔬商品外，最大的一个亮点就是心享会员在该年度若是享受的折扣总金额不足199元，百果园会自动把差价返还给消费者。
百果园团体营销中心副总监许楚然告诉亿欧，“现在百果园的通俗会员有5300多万，心享会员有60多万，推出付费的心享会员，主要基于公司与消费者之间形成一种相互信托的关系，由于主顾信托我们，以是我们就更应该信托主顾，而我们也由于这样的信托，为消费者提供更好的产物和服务”
超级会员卡也是最近异常盛行的一种会员卡，这张会员卡集中了线上和线下、实体和虚拟、门店和平台的几千甚至几万家商铺的会员，持卡人只需要有一张卡，便可以享受到所有互助商家或平台的折扣、返现等服务，有一种“一统江湖”的作用。
全球购骑士卡即是“超级会员卡”中的领军者。全球购骑士卡是特权聚合的会员制电商平台，现在平台拥有跨越200项优惠特权，用户可在天下超万家大型商超购物享受8折优惠、天下加油7折起、大牌美食餐饮1折起、热门电商平台购物4折起等超值优惠特权。
公司创始人佘锡伟告诉亿欧，“省钱实在是大部分人的刚需，然则许多平台都有会员制，各个平台的会员制中存在着消费壁垒，使得用户不得不为了享受差别平台的会员优惠而开通各个平台的会员。我们开办骑士卡的初衷，就是改变这种现状。”
这么多的会员卡和云云杂乱的会员服务系统，作为会员的我们省钱了吗？作为规则制订者的商家赚钱了吗？若是会员系统的制订合理，谜底是会员省钱了，商家也赚钱了。
这是由于商家推出会员制，增添了商家和消费者之间的买卖次数，增强了粘性。
在博弈论中有一个名次叫重复博弈，商家和消费者之间的每一次买卖都是一次博弈，当博弈次数增添时，信息的不对称会削减，相互间的信托获得增强。
就像小区楼下的伉俪妻子店，你去购物时可能消费5.2元，你说：“老板，5块钱吧，我经常照顾你生意，下次再来。”老板怎么知道你是不是常来呢？有了会员卡那就不一样了，是不是他的常客，一亮卡就知道。
整体上看，虽然单次买卖赚的少了，但主顾来的次数多了，商家自然可以多些利润。
百果园团体营销中心副总监许楚然告诉亿欧，付费会员和免费会员在消费频次上相差2-3倍。举个例子，免费会员每月频次2次左右，付费会员每月消费频次4-5次，客单价上没有太大转变，形成了“双赢”的局势。
除了双赢，会员制对于商家来说，无形中了解了消费者对于价钱的敏感水平，筛选出价钱敏感型客户和价钱不敏感型客户。
对于两种差别的类型的客户，未来的营销计谋、新增服务，就会更有针对性，从而提升买卖效率。
好比共享单车，基本都市推出月卡、季卡、年卡等服务，对于价钱敏感型的用户，自然而然会凭据自己的需求选择差别的卡，然则对于价钱不敏感型的用户，爽性就算了，横竖几块钱也不多。
若是共享单车哪天推出“千人千面”的消费服务，那两种类型的用户看到的页面完全差别。
对于会员制中的免费会员和付费会员制度，表面上看起来是交费与否的差异，实在背后是差别公司和商户想要与会员形成的关系差别。
前几年有一个异常盛行的词叫“超级用户头脑”，许多人以为这就是在说“留存”，但实在背后并不仅仅是留存这么简朴，更多的是商家想要和超级用户们确立的一种相互信托、相互依赖、相互成就、相互共赢的关系。
什么是私域流量？从广义上来讲，私域流量是指品牌或小我私家拥有的可自由支配的流量。它和平台拥有的流量是对立的，平台拥有的是公域流量。私域流量的焦点是真实用户关系。
若是要对私域流量池下一个界说，那么首先它应该是一个属于企业的客户池；其次，这些客户需要相符以下的焦点要素：
实时在线。若是客户不是实时在线的，则意味着这是个死流量，无法触达，更谈不上转化了。
实时可触达。只有通过触达，企业才能将营销内容传递给客户。
可成交。由于营销最终的目的就是成交。
私域流量池，首先意味着流量池里的客户是属于自己的，而不是属于平台的。而且，更主要的是，这些客户必须是“活的”客户。由于只有“活的”客户才有价值。
实在，一直以来，企业都在致力于打造属于自己的客户服务系统。好比大多数企业或门店都有自己的会员系统，用来挂号和纪录会员信息。
除了会员系统，企业也会把线上和线下订单里的客户资料整合到自己的会员数据库里。
从这个角度讲，企业一直在确立自己的“私域客户池”。但这些客户是否相符私域流量池的条件呢？未必。
私域流量和付费会员之间的共同点，就是公司或商家都想与会员消费者形成相互信托、相互依赖、相互成就、相互共赢的关系。
然则差别点在于，私域流量需要知足三个条件：高频在线的用户、账号系统（形成触达闭环）、支付系统（形成支付闭环），而知足这三个条件的客户都在微信里。
不论是活在微信中的私域流量，照样享有高级服务的会员，运营营销中的称谓略显苍白，唯有追求性价比的主顾们一直没变。
作为消费者，我们为什么要办会员卡？
说到底，一是为了省钱，二是为了省时间。这也是许多会员服务推出的目的。成为会员可以享受会员价钱，或者增添积分，然后用积分兑换打折甚至现金，说到底都是省钱；
省时间的模式实在也很常见，只是许多人并没有注意，好比视频服务、知识付费服务等，会员服务主要就是以“免广告”的方式辅助用户节省时间。
但若是让会员服务占有了用户太多的时间和精神，这种“服务”就变成了肩负，信托的基础，也就不复存在了。
谢谢多位从业者在本文写作过程中提供了异常有价值的看法及案例，稀奇致谢（排名不分先后）：
锦江国际旗下维也纳旅店团体副总裁钱康、百果园团体营销中心副总监许楚然、全球购骑士卡公司创始人佘锡伟、消费者张欣（假名）
参考资料：
1.《私域流量池》，刘翌，机械工业出版社
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