【编者按】微信小商店现在的功效还异常基础，买卖后端的物流等能力另有待建设。

本文转载自十亿消费者，作者敲敲格；由亿欧整理转载，供行业内熟悉参考

出品｜虎嗅大商业组

作者｜敲敲格

他来了他来了，腾讯带着它的电商野心又来了。

7月14日，微信宣布正式上线微信小商店能力，并开放内测申请通道。这个给予微信小程序的“小商店”为商家提供商品信息宣布、订单和物流治理、营销、结算、售后等电商基础功效。微信作为重点宣传的，是小商店自带的“直播能力”。

简言之，活跃在微信私域流量里的微商们迎来了春天——省去朋友圈九图轰炸，微商们可以0成本拥有一个卖货小程序了。

凭据微信公开课在7月15日针对小商店功效举行先容的直播，首批申请将在下周（7月20日~27日）陆续通过。现在支持售卖的商品类目跨越1500个，主要包罗衣饰亵服、家用电器、手机通许等。部门类目需要持有相关谋划许可证，好比部门化妆品、酒类、生鲜等。

但现在，微信小商店仅面向企业、个体工商户开放申请，小我私家店可能会在未来开放申请。

微信方面展示的小商店效果截屏

专心扑电商？照样小程序商业化？

对许多人来说，“微信小店”可能是相当生疏的一个产物。

腾讯在2014年就开发了微信小店，号称可以实现“零门槛开店”。但事实上，微信小店的门槛比较高，需要有服务号、企业认证、缴纳认证用度等等，相比其他的电商平台甚至是第三方服务商有赞、微盟等的商城，微信小店的功效也不够完善。今年7月9日，微信方面宣布微信小店不再维护，后续将周全下线。

微信小商店则是腾讯在电商这条跑道上新的“亲儿子”。直播电商的大风从去年吹到今年，腾讯始终不舍得缺席直播电商这盘棋局。

微信小程序的直播在今年2月刚刚启动公测，也是由于受疫情影响，许多线下商户实验通过“小程序阛阓 社群运营 小程序直播”的组合来在异常时期举行线上运营、卖货。在6月，腾讯直播最先招募生态服务商，并以“私域流量”为卖点、大力推广去中央化的腾讯直播APP。

另一方面，电商也承载着小程序的商业化重任。

凭据腾讯宣布的2020年Q1财报，微信活跃用户突破12亿，其中小程序用户总数突破4亿，渗透率到达30%。此外，腾讯在2019年年报中示意，2019年，小程序的日均买卖笔数同比增进超一倍，买卖总额跨越人民币8000亿元。

虽然有人讥讽称小程序在用户数上的突破要归功于“康健码”的普及与推广，但这仍旧是一个巨型流量池，拥有着令人羡慕的变现潜力，停止现在，小程序还没有睁开大范围的商业化。在电商、广告、游戏等常见的流量变现路径中，腾讯选择首先发力电商，算是多年电商梦的延续。

但微信小商店的流量，现在只被框在微信中，对商家运营的要求比较高。一位主营衣饰亵服的微商告诉虎嗅，从现在宣布的情形来看，微信小商店自带了支付、货架、售后、直播等等功效，对于大量有流量的微商和B端的服务商，一定是好事，但对于没有流量池的商家来说，很难“从0最先”。

从获取新流量的角度来讲，相比其他的微信小程序买卖平台或商城，微信小商店并不具备什么特殊优势，与其他的小程序别无二致。

小程序第三方数据服务商阿拉丁创始人史文禄以为，现在来看，微信小商店一定是缺乏公域流量的，若是商家去公域流量内里去购置或交流流量，没有统一的结算依据，第三方统计的SDK也无法结成到SaaS的系统内里去。现在，微信小商店最大的优势来自于微信小商店设置的门槛极低，能够帮许多商家举行零门槛的接入。

有赞微盟怎么办？

另一方面，腾讯亲自下场，难免让人最先为小程序第三方服务商捏一把汗。

在商城搭建上，微信催生出了有赞、微盟两家港股上市公司，现在的市值均跨越200亿港元。在微信小商店上线后，7月16日，有赞股价下跌7.53%，微盟股价下跌12.76%。

在7月15日晚的微信公开课直播中，微信工作人员示意，现在的微信小商店更像是在做“基础设施”，微信方面迎接所有第三方服务商努力接入为商家提供服务。

史文禄告诉虎嗅，他以为微信小商店的开通在短期内对微盟、有赞品级三方服务商一定有影响。但从历久来看，他会更看好微盟与有赞。现在微信小商店做的照样一些市场普及与教育，面临的照样小的商家或个体户。但中型及以上的大商家可能需要更庞大更个性化的功效，而微信小商店暂时还无法知足这种需求，这些可能就是微盟与有赞及其他第三方服务商的天下。此外，从生态角度而言，第三方的存在对于微信小程序这个生态来说会异常要害。

换言之，微信小商店现在的功效还异常基础，买卖后端的物流等能力另有待建设，适合小商家无障碍上手。但有赞、微盟服务的则是更大的品牌商家，理想情形下，小型商家在未来甚至可能发展为第三方服务商的客户。

固然，这是“理想情形”——腾讯在电商赛道上已经最先“敲敲打打”，设计搅动起深而宽阔的微信流量池了。

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