编者按：中国的消费市场转变非常快，在家电企业的高端化、品牌化战略还未完全引爆市场的时刻，新的厂商最先探索新时代的大幕。这对于家电行业又会带来哪些时机和挑战呢？接下来的文章，希望能给你带来思索和启发。
文章转载自家电圈，作者宁言，由亿欧整理转载，供行业内人士参考。
当前在一个“消费驱动、消费主导”的家电业新赛道中，众多家电厂商到底有没有准备好，迎接新消费时代的挑战和打击？同时，家电厂商又拿什么应对当前中国市场消费需求的快速多变？
当中国家电企业所期待的高端化、品牌化消费新浪潮，还没有完全在一线市场开启并引爆之际，令众多家电厂商没有想到的是，一个中国家电消费的新时代大幕，就已经周全悄然开启。那么，这又将会给中国家电企业们，带来哪些新的时机和挑战呢？
从去年最先，到今年以来，虽然受到了外部一系列不可控因素的打击，许多家电厂商的市场谋划一度陷入了阻滞，甚至业绩和利润双双泛起了腰斩和下滑。然则，多位家电企业卖力人在与家电圈交流时，却都纷纷指出：一线消费市场正在发生着深刻转变，用户不再是简朴盲目地追求高端、品牌，而是最先钻营自我的知足，崇尚心里的知足，以及重视圈子的分享。
一位家电企业人士就指出，“消费者的转变很快。比如说，放到五年前，许多人追求的衣饰、箱包，照样名牌和大牌。不外短短几年，许多人最先追求无牌，甚至是定制。我们明白，就是先富起来的一帮人最先变得低调、内敛，以及理性。不再是一味地追求大品牌的张扬和高调，而是喜欢钻营自我的感受与知足”。
在中国家电新一轮消费引爆的过程中，许多家电人会习惯性地拿邻国日本作为参照。事实上，经由半个多世纪生长，现在日本主流消费群体已经进入了第四代的消费新周期之中。而中国消费市场已往40多年的生长转变，与日本消费的转变升级轨迹也基本相当除了第一阶段没有完全复制，而是直接进入的“从无到有”普及，正在加速迈进“从有到优”的新通道之中。就在此时，全新的消费变化大潮再次泛起，不再是简朴的“从优异到更优异”，而是从高端大牌走向了自我知足下的周全分化。
邻国日本，现在正在快速步入第四代消费，其主要突出性标志，就是大量的用户不再直接追求时尚、奢侈品的消费，而是更在意质量和恬静度，回归到心里的知足感，以及圈层分享心态，甚至是人与人之间的交互上。举个例子，许多日本人不再买车买房，而是买手机，然后进入一个看似“无欲社会”，实则消费的重心和偏向已经周全生变。
显然这一轮的消费新浪潮，不是简朴地去物质化，而是基于一定物质基础上的精神享受和追求，即小我私家意识、小我私家追求的周全醒悟。最终，带来的则是整个消费市场新转变：一，不再是20年、30年前那样，一阵风、一窝风，而是泛起了差别人群、差别圈层的消费多样化，不再是一片红、一片绿，而是五颜六色许多彩；二，不再是单维度的物质追求，设计最豪、体验最好、做工最精，而是基于品质稳固可靠之下的体验恬静、感受满足。
透过日本第四代消费模式的核心内容转变，并不是简朴的消费下滑、疲软和缩短，而是消费的连续分化，即过于关注消费的细分和分化。已往拿一款产物能收获几百万用户和家庭的青睐，未来得拿100款产物才气知足1000万用户和家庭的需求。对于家电产业来说，这种悄然泛起的转变，无疑对企业的谋划模式、谋划理念，以及谋划手段和方式、服务方式方法等，都将造成不小的打击。
简朴来说，许多人现在不再追求82年的拉菲，然则却爱上了一杯没有品牌甚至名气，但由匠心打造的精酿啤酒；一小我私家，或者三五密友坐在一起，看似品啤酒实则分享人生。这就是当前在日本，以及中国的不少大城市，泛起的一股新消费浪潮。这种浪潮的背后，到底出现怎样的消费款式？特别是，在中国家电消费还处在“从无到有”向“从有到优”的升级过程中，这一消费又将饰演何种角色？家电圈以为：喜忧参半。
首先，整个家电市场消费的主潮水，正是“从有到优”的消费升级。这是大的主题，在消费升级通道中，还泛起了消费降级和消费分化。由于，许多中国的家庭，在已经完成了“一屋一件、一房一套”之后，正在迎来更新换代。而更换新代的过程中，不只是简朴的“差换好”、“廉价换贵”的，而是出现出“截然差别”的需求，多样化难以捕捉，却必须要总结经验与得失。
其次，未来很长一段时间，更新换代会成为家电消费的主流，然则在这一过程中，会同时泛起“从有到优”的升级，以及“自我意识和主张醒悟”的分化，这两种社会现象会普遍存在。那么，这就需要家电厂商拿出更多的时间和精神，推动产物、营销、服务的分层化，不再是简朴地追求高端与大牌，而是要追求个性、差异和恬静。这显然是个好消息，但取决于差别家电厂商的能力与实力。
再者，消费的连续多变，带给家电厂商的挑战简直许多，但机遇却由于转变而不断泛起。已往，高端大牌化的生长之路，注定只是少数企业的盛宴，一些企业虽然也推高了高端子品牌和高端产物，但多属于高价，并没有成为消费者心目中的高端。现在，随着许多消费者不再一味追求高端高价，自然给一些匠心、精工的企业，提供了可能性。
本文经授权公布，版权归原作者所有；内容为作者自力看法，不代表亿欧态度。如需转载请联系原作者。