撰文 | 马克
编辑 | 李幼薇
题图泉源 | Unsplash
今年双十一，想通过各大电商平台在抢到更廉价的iPhone 12系列的果粉们注定要失望了。
11月11日零点刚过，拼多多官方对iPhone 12补助的「300元无门槛商品券」便被一抢而空，消费者要想在拼多多的「Apple」店肆中购置最新的iPhone 12，仅能享受其「百亿补助」设计中的300元优惠。
举例来说，苹果官网上价钱为6299元的iPhone 12（64G），在「Apple」店肆的销售价钱为5999元，若是能抢到以上「商品券」，则再抵消300元，相当于总共廉价了600元。
先不说300元的「商品券」有多灾抢，就算抢到手后最终廉价了600元，生怕也无法知足上一届果粉的期待——要知道，去年双十一拼多多对苹果新品手机iPhone 11系列的补助最高到达了1600元，在所有电商平台中折扣力度排名第一。
但从全网来看，这届果粉应该已经知足了。由于与拼多多相比，天猫、京东、苏宁等其他电商平台上的iPhone 12系列在这个双十一非但没有任何优惠（均为苹果官网原价），而且除了苏宁仅有一款iPhone 12蓝色128G原价在售以外，其他平台上的iPhone 12/ 12 Pro均为缺货状态。
面临价钱坚挺且求过于供的苹果新品，消费者们虽然心里小有遗憾，但却并没有感应意外，上个月在网上撒播的一纸声明已经为他们打好了心理预防针。
「Wise财经」此前曾披露，苹果在iPhone 12系列发售前夕，通知其线下经销商及合作伙伴，克制他们将iPhone12系列新品流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道以及外洋市场，否则将凭据每台40万元举行罚款。
正是由于这一纸禁令，苹果天猫旗舰店才由于下架iPhone 12/ 12 Pro登上热搜，而拼多多也因此悄然撤下了预热已久的iPhone 12补助海报。
而苹果今年之所以云云严酷把控线下渠道，主要是由于近两年由拼多多为首的电商平台提议的价钱补助战对苹果产物的线下销售渠道以及价钱体系发生了诸多晦气影响。
为了吸引更多的“五环内”用户以及提升自身品牌形象，拼多多自去年最先推出「百亿补助」设计，并重点补助苹果等高端品牌及其热销产物。
在去年iPhone 11发售当日，拼多多就对该系列三款型号的手机划分给予了500、700和900元的补助，到了双十一，这一补助力度更是高达千元。在这一巨额补助的刺激下，iPhone 11在该平台的销量大幅增进，去年双十一时代卖出了40多万台。
在拼多多的动员下，其他电商平台也最先纷纷效仿并推出了各自的优惠方案。只管这一系列团体补助措施动员了苹果产物的整体销量，但同时也导致了线上火爆线下冷清这一极端销售局势的发生。
更为严重的是，由于线上和线下渠道的价钱差异，因此引发了经销商之间的窜货乱象，线上大批低价iPhone被重新回流到线下，加重了线下经销商的肩负，这个动作被线下经销商称为“猫鼠游戏”。这直接导致苹果失去对线下渠道的把控，同时其新品的价钱也最先泛起大幅松动。
为了整理线下渠道并重新掌握对产物的议价权，苹果在上述声明中要求经销商先签协议才气拿货，而且划定零售机械必须现场激活，若有下级代理商提货则必须缴纳数万到数十万元不等的押金方可提货，可见其从源头最先杜绝“拼多多大额补助事宜”的刻意。
从现在的情形来看，苹果对经销商的“重罚政策”初见成效：线上平台除了拼多多对少量iPhone 12有300—600元的补助之外，其他基本上都是原价或溢价销售。这一行动一方面稳固了苹果的线下销售渠道，另一方面也让新品的价钱不受线上价钱影响，保持在一个稳固的区间之内。
虽然解决了渠道和价钱问题，但现在苹果却面临着另一个难题——由芯片欠缺造成的新品供应不足。
据了解，iPhone 12系列中一种治理手机耗电量的主要芯片最近面临供应欠缺，而商业关系紧张以及疫情导致的供应链中止是造成该芯片欠缺的主要原因。
由于美国禁令，华为最先大量囤积手机零部件，直接导致供应商留给其他买家的产物削减。只管相关供应商示意会优先为苹果公司供货，但仍然不能知足iPhone12系列火爆的市场需求。
另外，全球电子行业仍未完全从今年年初的封锁中恢复过来，而疫情封锁导致运输线路陷入瘫痪、部门工人无法返回工厂事情，使得供应不足的问题进一步扩大。
此外，iPhone12系列在全球尤其是中国超出预期的市场需求加倍加剧了这一欠缺情形。
iPhone12系列是苹果的第一款5G手机，再加上其在硬件和性能方面一向的高水准，只管在电池续航以及屏幕刷新率等方面不尽如人意，但该系列仍然成了众多消费者争相抢购的工具。
天风国际分析师郭明錤在最新的讲述中估量，在开放预购后的24小时里，iPhone 12/12 Pro销售数目多达200万部，远超去年同期iPhone 11系列的80万部。
他还示意，iPhone 12 Pro的销量优于市场预期，且中国用户对该机型的需求占全球总需求的35％到45％。据报道，由于需求增添，该公司已将生产订单增添了200万。
面临对于求过于供的情形，苹果方面认可，iPhone 12系列现在生产很难题，而iPhone 12Pro生产更难题，何时能够解决供货难的问题，他们现在还不清晰。
现在，iPhone 12在苹果经销商处的价钱已经低于官网价，而且现货供应足够，同时该机在苹果零售店中也无需预约即可现场购置，而iPhone 12 Pro则需举行预约购置，该机在经销商处仍有溢价。
虽然有苹果经销商签署了上述协议，但仍然有人铤而走险。
在拼多多平台上「Wise财经」发现仍有三四家经销商在售卖iPhone 12手机，但未见iPhone 12 Pro踪影，就连拼多多在手机页面中的标签也只是标到了iPhone 11系列。
虽然今年iPhone 12系列暂别双十一，但其老款iPhone 11仍然引发了不少用户抢购。有专业手机黄牛告诉「Wise财经」，他们早在双十一前就做足了准备，甚至雇佣了不少学生来抢购iPhone 11。
我们在拼多多平台看到，老款iPhone 11领券后的售价为5699元，领券后的购置价为4699元，而且该机型是搭配AirPods二代耳机一同捆绑售卖。
“现在新包的11接纳价是4300-4400元，二代耳机差不多800元左右，一台利润大概是500元左右。”该黄牛告诉我们，他昨天晚上已经抢到了十余台iPhone 11，预计利润5000余元。“希望不被拼多多砍单，若是砍单就白忙了。”
有苹果经销商向「Wise财经」透露称，每年双十一都市接纳到来自拼多多、京东、苏宁易购、天猫的全新iPhone，而这些产物大多都是双十一时代用户们抢购来的。“双十一人人都市抢，我熟悉的黄牛有一次一天挣了1万多，其实有许多机械都是我们供应线上的，最后又都回来了。”
这样的操作被许多人称为“猫鼠游戏”，即从线下供货到线上，而大量的用户购置并不是为了自用，而是为了盈利，因此这部门货物又回到了线下。“算来算去最后没准都是自家的货源。”
双十一也使得一些经销商苦不堪言。往年，各大电商平台都市开启差别金额的补助，这导致了线下渠道经销商出货量直线下跌。“双十一亏一周没跑了，没有若干用户来买。”有经销商吐槽道。
“由于有大量补助，线上买iPhone比经销商拿货还要廉价200-300，让我们怎么说？” 一位经销商无奈地说。
而对于今年苹果鼎力严控线上渠道，有许多经销商拍手叫好，他们大多是受到了往年双十一电商的打击。“我以为苹果做得好，这样线上线下都公正，要不他们一补助我们还怎么做生意？”上述苹果经销商告诉我们。
有人得利便会有人失利，而今年对于消费者来说无疑是失利的，由于他们没有更廉价的iPhone了，但对大多数经销商来说是得利的，由于他们终于能和线上平台一起公正竞争了。这无疑也是苹果最想看到的。
随着智能手机市场逐渐趋于饱和、华为等竞争对手对高端手机市场的蚕食以及错过第一波5G风口等因素的影响，近年来苹果不可避免地表现出一些颓势。
凭据Canalys的数据显示，2020年第三季度，苹果智能手机的全球出货量为4320万部，同比削减1%；市场份额为12.4%，位列第四。在中国市场，苹果智能手机在该季度的出货量为510万部，同比下降1%，仅占华为出货量的1/7；市场份额为6.2%，排名第五。
出货量和市场份额双双下降，其中最大的原因是苹果的新品公布会没有在9月准期召开。现在，新上市的iPhone12系列广受欢迎，但它足以拯救苹果的连续走低的趋势吗？
凭据信达证券预计，iPhone 12系列在今年第四季度供应链订单可能会在8000万至8500万部，而2021年销量有望到达2.3亿-2.4亿部。
若是一旦发生这种情形，iPhone 12系列将成为苹果公司有史以来最脱销的手机。现在，该纪录由iPhone 6/ 6 Plus保持，出货量约为2.24亿部。
但从现在市场情形来看，更多用户选择了iPhone 12，由于其极具性价比，虽然外观与iPhone 11大体一致，但在性能设置上逾越了前者，另外，另有一部门用户选择1iPhone 12 Pro和Pro Max，这部门用户加倍注重拍摄体验和续航。
有二手手机接纳商告诉「Wise财经」，从现在旧机的接纳情形来看，换机用户大多集中在iPhone 7系列、iPhone X系列、iPhone XS系列用户上，而最新的iPhone 11系列用户换机的则较少。
「Wise财经」以为，iPhone 12系列也许拯救不了苹果，但它或许能够成为引领5G换机潮的机型，在整个手机业界，能够做到这一点的应该只有苹果，也只能是苹果。
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