企业老板成为主播，为自己的产物喊话，早已成为常态。

今晚八点，格力电器董事长兼总裁董明珠准时泛起在抖音“格力电器”官方账号直播间，带着主持人与两百多万网友“云”逛格力科技展厅，先容格力空调、冰箱等产物。

整场直播看下来，董明珠并不旨在卖货，更多是在展示格力的一些新技术、新产物。直播过程中，直播信号多次发生“翻车”，频仍卡顿，这也直接影响了直播效果。

从“格力电器”抖音小店上看，各种产物销量都停留在个位数，其中充电宝销量竟是最高。

但也从今晚最先，董明珠多了一个角色——“主播”。

损失300亿元的焦虑

“2月份，我们的销售数据几乎是0，这意味着损失200亿。行业也整体面临着这样的难题”，格力电器董事长董明珠此前在接受媒体采访时示意。

在今晚直播间，主播董明珠再次示意疫情时代，格力损失了不少钱，只不过这次从一两百亿元涨到了300亿元。

董明珠曾在央视财经节目中谈直播带货时谈到，不愿让销售职员失业，坚持线下，更主要的是要把线下店酿成一个体验店，也可以做线上服务。

今晚直播中董明珠示意，“面临这个损失，我也很焦虑，很急。但我们要勇敢面临，越是这个时刻越要呵护员工，首先就是不能裁员。”

克日，格力宣布了2019年度业绩快报，财报显示，2019年公司共实现营收2005.08亿元，同比微增0.24%；归母净利润246.72亿元，同比下滑5.84%。从财报中，可以看出2019年格力增幅异常有限，同比净利润也泛起了一定幅度的下滑。

这是继2015年后格力第二次净利润下滑，也是上市以来首次“增收不增利”。

有意思的是，格力2019整年营收比小米的2058亿元少了53亿元，小米在两者的赌局中略胜一筹。

另一份2020年Q1业绩预告则显示，公司第一季度营业总收入207亿元-229亿元，盈利13.3亿元-17.1亿元，同比下降70%-77%，通告中格力注释主要受疫情影响复工延迟、叠加空调行业终端消费需求萎缩所致。

空调作为格力的主力军，近几年来用户需求不停疲软。

凭据奥维云网（AVC）数据来看，2019年空调行业规模为1979亿元，同比下降1.6%。

从渠道上看，空调行业泛起了“线上走高、价钱走低”趋势，2019上半年空调行业线上市场销量同比增进21.3%、销售额同比增进18.4%，线下渠道销量同比下降9.4%、销售额同比下降10.1%。此外，上半年空调行业均价同比下降1.1%。

尽管如此，在直播之后接受新华社的采访中，董明珠以为，空调行业的市场依然存在，这是永远不会改变的。“像我们的智能装备，包罗我们的电子元器件，随着疫情逐步转好，这种需求最先释放。”

多元化不等于增收，但还需专注

实在，格力增进乏力除了空调大环境欠好外，还源于自身结构较单一。据2019年半年报显示，格力电器来自空调产物的收入占整体收入的81%。近年来，互联网品牌不停在线上渠道发力，例如奥克斯、小米等。

据《品牌研究社》报道称，自2016年以来，奥克斯空调销售量以20%的增速在显著提高，2018年销量增速更是达到了26%，总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。

面临竞争对手步步紧逼，多年未打价钱战的格力电器在2019年双11前后，掀起了三次降价促销。此前，董明珠曾多次示意，格力电器不打价钱战。

降价虽然给格力清了库存，完成了营收，但在2019年利润率上颇有些难看。2019年，格力电器利润率为14.6%，横向对比偕行，这一利润率虽然高于偕行不少，但这是格力电器2015年以来最差的一年。

偏逢屋漏连夜雨，竞争对手步步紧逼同时。2020年1月，空调能效新标GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效品级》的公布，将新能效尺度将定频、变频能效检测尺度举行合并，原有的变频三级、定频三级产物将周全镌汰。该新尺度，于2020年7月1日最先正式实行。

这就意味着，价钱战也将不停升级。

许是格力早已看出自身的问题。

从手机到新能源汽车，从芯片到高端医疗，近些年，格力都在努力的举行多元化结构。但从最直观的营收来看，2019年上半年其他营业的营收占比不足总营收的5%，显然格力的多元化结构并未有很大成效。

在采访时，对于外界给格力电器打上“空调”的标签，她示意：“格力电器在智能装备版块的投入解释，格力既是一个多元化的企业，也是一个专注的企业。专业化、多元化并不决议一个企业利害，然则专注是异常主要的。”

进入2020年，价钱战、行业竞争等只会愈演愈烈，留给格力电器的时间不多了。

回看格力，董明珠示意，“我以为我们还不算大企业，不就才2000亿吗？最起码我算一个中等企业。疫情之下，中小企业搞科技、搞研发的能量是不够的，首先应该把品质做好。”

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