编者按：本文系投稿稿件，作者：向善财经，版权归原作者所有。
工厂歇工，阛阓歇业，所有人韬光养晦。2020年头的这场疫情，阻碍了服装产业换季的去库存历程，打乱了春季新款的上新，使得春季新款成了新的库存，与此同时，直播带货成了不少服装企业的必选题。
此前不温不火的蘑菇街自带货直播营业，乘势推出一系列扶持政策，包罗海阔项目、远程无样品直播，并针对各大品牌商家推出了平台和主播佣金双免等七大优惠行动。
然而不得不说的是，政策初衷不错，不外最后的效果若何生怕很难让人对其发生太高的期待。
不得不说，在此次疫情时代，我们看到不少平台施展出自己的平台价值，许多平台除了捐钱捐物以外，也对平台商家推出一系列扶持政策，不少头部电商平台还破费巨资举行补助。
例如京东2月3日出台了总价值1亿元的11项政策补助平台25万商家，2月8日，他们宣布追加1亿，对京东物流入仓商家重点补助。
2月10日，阿里巴巴推出六大方面二十条措施扶助商家的政策。天猫会免去所有天猫商家2020年上半年平台服务年费，淘宝天猫设立总额200亿元、为期12个月的稀奇扶助贷款。
拼多多将对于在疫情时代坚持负担物流补助成本、维持运营和发货服务消费者的商家给予补助，每笔订单将补助奖励金2-4元。
船小难抵风浪，疫情时代，商家们的日子并不好过。各种电商作为承载大量商家的平台，从某种水平上讲也称得上一种基础设施。在关键时刻需要站出来施展自己基础设施的功效，给平台商家提供服务，让它们去渡过这个相对有些漫长的冬天。
蘑菇街也类似，作为平台在关键时刻也施展出了自己作为平台基础设施的职责。
详细内容包罗，销售额1000万内，平台和主播佣金双免。对互助商家不限品类、不收保证金、不需要入驻；在供应链和物流均面临较大压力时，商家可以延迟发货；商家现金流压力倍增，蘑菇街推出金融服务，商家可通过平台贷款提前支取货款等。
尤其是在线下销售大门堵住之后，线上直播带货成为主流。蘑菇街实行双免佣金的政策，既减轻入驻门槛，缓解商家主播压力，又可以依附政策优势吸引商家入驻乘势生长，可谓双赢。
初衷虽好，那么详细效果有多大呢？从多个维度来看，或许很难让蘑菇街满足。
直播带货近两年火了，这种形式成为不少电商平台的发力点。一些头部平台，疫情时代的用户量更是得以激增。据彰泰证券的数据显示，春节时代淘宝直播场均旁观人数上升 43.13%，场均旁观次数上升 30.05%。
然而除了淘宝这样的头部平台以外，其它电商平台在疫情时代可能存在“被挤出”的可能。
为什么这样说呢？由于我们发现，最近一段时间似乎进入了“万物皆可直播”的时代。线下的阛阓、销售员最先转战线上直播，房地产、汽车转战直播，甚至红星美凯龙等线下家居卖场也最先做起了线上直播。
不得不说的是，任何形式的模式创新都是有周期的，直播带货也是云云。当林林总总的直播带货扑面而来。从努力的角度来看，这时刻经常关注某些商品的人，可能存在购置意向，可以划分为高价值用户。但从宏观角度来看，可能会让民众发生一定水平的审美疲劳，加速直播带货这一模式的价值周期历程。
此外，直播带货转化效果实在有待商讨。由于线上不是没有受到疫情影响，整个电商产业链上各环节都可能泛起缺人、歇工的现像。
从供应端来看，商家堆栈复工却需要等审批，大部分货现在照样发不出去；从终端配送来看，虽说快递公司最先工作了，交通管制，快递员返岗难题，人力资源不足。此前国家邮政局称，到2月中旬，快递的产能也只能恢复到正常水平的4成。
从商家角度来看，现在需要的是清库存。一样平常以为，直播带货的效果保证=产品质品质 品牌 优惠力度大 合适的主播，但这些条件的实现条件是流量够大。
停止2019年3月31日的前12个月，蘑菇街平台的年度活跃用户数相较于上年同期更改不大，3280万，且相较于2018年12月31日宣布的3450万减少了170万。
巧妇难为无米之炊，蘑菇街的达人网红能力再强数目再多也无济于事。直播自己不是引流形式，它本质实在照样为了变现。蘑菇街的GMV可以通过直播电商提高，可受限于平台自己流量可能导致其直播营业增进天花板异常显著，这对于商家的清库存辅助能有多大呢？
而对手方面，淘宝等平台也有相关的扶持政策，在流量上也更猛一些，许多商家可能更青睐入驻那些流量优势显著的平台。
云云看来，无论是形式自己，照样流量方面思量，蘑菇街对于商家们的一番美意生怕很难起到太大的效果。
疫情时代，有的行业谋划面临难题，例如线下的餐饮、卖场、婚嫁、影戏等。而有的行业或者模式却也因此一飞冲天，例如在线教育、远程办公、在线医疗等。
而直播带货方面，在疫情时代流量也获得迅猛增进，行业有望迎来一轮快速发作。
然而，疫情自己是不能抗的有时的，不是所有企业都具备朋分盈利的机遇，疫情时代的行业发作也是对已往企业综合实力的一个磨练，机遇只能留给有准备的人。
不得不说，在许多时刻蘑菇街踩点踩得蛮准的，好比社交电商、内容电商、直播电商等，但现在我们谈到这些领域的代表企业时很少会提到蘑菇街，许多时刻不知道该怪蘑菇街生不逢时，照样应该恨铁不成刚，典型的“起大早赶晚集”。
以直播电商为例，蘑菇街2016年就上线了。在许多场景蘑菇街高层也示意对这一新兴业态的重视，可现在这位模式先行者似乎并没有成为这个领域的“年老”。
蘑菇街的直播带货营业生长成就是显著的，2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播营业GMV所占比重到达39.1%，为16.29亿元人民币，较去年同期大幅增进了115.2%，但与其它平台的火热相比似乎还差了点火候。
据公然资料显示，包罗天猫、京东、苏宁、拼多多在内的电商平台中，佣金比率大多数不跨越10%。而蘑菇街的佣金比率确则是5%-20%。从营业生长的角度来看，佣金过高可能不利于营业的生长，由于这样一来，卖家需要以更高的单价换取平台内流量。而直播带货的效果需要低价来刺激，这样一来很难保证直播带货的效果。
从主播网红资源上看，蘑菇街似乎也缺乏如诸如李佳琦、薇娅这般的头部网红。它没有淘宝、京东的品牌和流量，也没有抖音快手的网红孵化能力。
疫情让直播带货火了，不外蘑菇街或许很难获得太大盈利。
一方面，此次疫情突然来袭，已往在直播带货显示优越的头部平台和主播可能获得更多的盈利。商家需求多了，但平台自身流量资源、网红主播资源却不是马上就能获得快速弥补的，这靠的是已往积累。就好比在线问诊，问诊需求多了，平台没有足够的医生也白费，服务能力不足留不住用户。
另一方面，疫情催熟了直播带货，越来越多的线下经济体最先拥抱这一商业模式，行业玩家越来越多，行业整体竞争压力可能也会变的越来越大。
因此，对于蘑菇街而言，虽说也推行了一系列政策扶持商家和主播的政策，激励直播带货营业的生长，不外最后到底能起到多大效果还很难说。此外，疫情为直播带货加了一把火，这对于蘑菇街影响若何，我们把谜底交给时间。
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