从2018年6月悦刻拿到3800万投资伊始，电子烟的热潮最先在资源市场盛行，行业正式开启野蛮上涨的态势。
但该来的总是会来的，市场经济生长不可能只依赖于市场调节。任何非尺度化的产物不可能任由其野蛮生长，与康健挂钩的电子烟更是如此。
11月1日下昼，国家市场监督治理总局和国家烟草专卖局团结公布通告，称要防止未成年人通过互联网购置并吸食电子烟，进一步珍爱未成年人免受电子烟损害。而一向被视为行业领头羊的悦刻也迸发出满满的求生欲，第一个公然发文，示意将终止在网上的一切销售和广告。
12月18日，悦刻又推出防护未成年人的向阳花系统，将逐步推进这一系统在悦刻专卖店、智能贩售机、RELX ME APP 等 6 大场景部署，实现从店肆选址到用户购置的各个环节，可预防、可追溯、人性化地提防未成年人购置电子烟。
听起来很美，从这一系列行为中也流露出满满的求生欲。但对于悦刻而言，行业隆冬无法阻挡，自己的未来看起来依旧扑朔迷离。
不得不说，这些年兴起的电子烟品牌商们，个个深谙营销包装之道。除了“戒烟神器”等人设之外，在针对年轻用户方面，营销玩法也足够优异。
以悦刻为例，去年1月1日，在西安举行产物品鉴会，举行电子烟知识解说、relx悦刻电子烟产物系列先容和体验。3月，在兰州举行产物品鉴会，通过一些时尚、潮水、文艺、音乐等气概的融入，吸引了众多年轻人的眼光。
数据证实，悦刻在年轻人电子烟消费市场上也是对照乐成的，80、90后用户占比75%。停止去年1月，悦刻18至25岁用户占比约20%，26至30岁用户占比约36%，31至40岁用户占比35%，40岁以上用户占比约9%，其中80后、90后用户占比75%。
单纯的一款产物，作为新事物以年轻人为主要消费群体自己无可厚非。然则电子烟差别，电子烟以年轻人为目标群体大肆宣传，势必会起到欠好的教育效果。
就像传统香烟，执法就划定克制行使广播、影戏、电视、报纸、期刊公布烟草广告。克制在种种期待室、影剧院、集会厅堂、体育比赛场馆等公然场合设置烟草广告。克制行使广播、电视、影戏节目以及报纸、期刊的文章，变相公布烟草广告，这实在也是为了抑制吸烟人群的扩张。
可像悦刻们之前那般线上线下双线齐动，种种营销炫酷无比的做法，虽然穿着辅助“戒烟”的新衣，对于年轻人而言可能这些行为成为吸引它们实验的推手。
一边在宣传上坚决否决未成年人吸烟，最近刚领会到的，今年2月悦刻似乎就提出「守护者设计」。但另一边用年轻人喜欢的元素去玩转营销。
到底是自己营销的宣传之“矛”厉害，照样守护者设计等“盾”更坚硬呢？这件事说出来给听众的感受似乎就是件矛盾的事。
美国学者Johnson·G与Scholes·K提出了 PEST 模子，用来举行行业大环境剖析，主要分为四大因素，包罗政策因素、经济因素、社会因素、手艺因素，以这几个方面来判断一个行业生长的外部环境。
现在看来，资源助燃下过分营销的悦刻们，似乎是忽略了外部大环境这一不确定因子。
从社会因素来看，电子烟自己是存在一定危害性的，早期野蛮生长的光环早已不在。即便有了行业通用的一套尺度也不应该重振旗鼓的去宣传，更何况现在国标依旧缺失。
从政策因素来看，主要是要思量政策对行业的治理力度，经济生长自己就是市场调节与宏观调控相结合，而对于新经济的生长更多的是激励、包容、支持和指导，但若是新经济生长的坏处放大开来，政策方面也会实时给予强有力的规范和指导。
2018年8月，国家市场监督治理总局和国家烟草专卖局公布了《关于克制向未成年人出售电子烟的通告》。2019年“315”晚会上，电子烟问题也被点名指斥，7月国家卫健委也举行了亮相。
然而，这些权威部门的发声只是让电子烟的劲头稍有收敛之势而已，很难真正让电子烟厂商以及资源市场的警醒。有数据显示，停止去年6月5日，海内14家电子烟企业完成融资，融资金额共计约5.74亿元，远高于2018年整年融资金额。直到真正实质性的通告推出，才一个个跳出来“支持、赞许、拥护”。
从手艺因素来看，电子烟产物自己的问题另有许多，硬件方面的，漏油、质量差等老大难问题已经存在良久，在黑猫投诉品级三方投诉平台上也经常看到。
此外，央视3.15晚会就已报道，一些电子烟烟液尼古丁含量超标，长时间吸食同样会发生对尼古丁的依赖，危害吸烟者和被动吸烟人的康健。电子烟雾中存在数十倍至上百倍跨越居室内空气最高允许浓度的甲醛、大量汽化的丙二醇及甘油。无论是加热不燃烧烟草照样雾化烟，其安全性都还需要更进一步的磨练和规范。
对于悦刻们而言，种种提防未成年人吸烟的玩法看起来花里胡哨，种种黑科技也都用上了，可此前行业过分营销造成的原罪似乎很难在短时间内填补。也有媒体报道称，搜索电商失灵了，电子烟在社交电商领域又实现苏醒，各别人的逐利头脑以及年轻人自制力弱等问题，悦刻们很难解决，一旦出现问题舆论可能照样只会怪罪于它们头上。
电子烟行业所处的外部环境实在很庞大的。
从年头的风生水起，到厥后一系列质疑声响起，再到政策的重拳出击，电子烟在已往一年可谓是履历了“冰火两重天。但从多个维度来看，悦刻们的至暗时刻似乎还将继续。
悦刻们的一系列保障设计，把一部分潜在消费者拒之门外，也影响到成年主顾的消费体验，这种看似自缚臂膀的做法实在也是企业生计下去必须要履历的历程。
但不得不说的是，无论是宏观政策照样社会舆论，未来可能还将不停收紧电子烟行业的紧箍咒，行业的不确定因素实在另有许多。
从政策方面来看，关于国家烟草专卖局、国家市场监督治理总局公布的《关于进一步珍爱未成年人免受电子烟损害的通告》，有状师示意这个通告属于“部门规范性文件”，其效力虽然不能完全等同于行政律例，但只要不与上位法的划定相抵触，其效力应当高于地方性律例和规章，是有执法效力的。
有业内人士以为，网络禁售政策对电子烟的影响可能会连续6到12个月，需要相关企业熬过这段时间。但另有不少人以为，在未来详细的行政律例也将陆续推出，未来关于电子烟行业的政策性约束也将逐步完善。虽说政策的完善从根本上讲是有利于行业生长的，但从短时间来看，合规对于许多企业而言也将是个不小的挑战。可能网络禁售政策的余波还未褪去，就有来了新的“紧箍咒”。
此外，政策方面最大的不确定性，最直接的影响可能反映在资源市场上。
无论任何时候，资源市场都更喜欢“确定性”，当一个行业不确定性因素较多时，资源往往出于郑重思量，对这类项目投资的可能性会异常小，即便是悦刻这样的行业头部企业也不破例。资源市场的遇冷，这可能会给许多电子烟厂商谋划带来伟大的压力。
固然了，对于悦刻而言，在这一方面的挂念从短时间内可能会少一些。去年8月有媒体报道，据悦刻团结创始人蒋龙透露，悦刻累计的融资额，现在已是第2至10名电子烟品牌融资总额的数倍。
据企查查检索显示的数据，现在悦刻履历了三次融资，而今年以来的两次融资详细金额到底有若干，外人不得而知。作为电子烟赛道脱颖而出的最佳“赛手”，悦刻自然更容易吸引大量投资机构的关注。然而，压力看起来小只是相对与其它玩家而言的，资金问题或许也需要引起悦刻现在的重视。
已往行业野蛮生长，规模化急剧扩张，电子烟厂商们实在对资源的迫切度没那么强烈，由于自己自己就是个毛利高的行业。但现在差别，行业生长环境收紧，销售渠道削减，在未来一段时间内电子烟企业维持谋划以及生长可能都需要依赖投资。乍一看，悦刻已往的销售成就以及融资可以辅助它在一段时间内保持稳定，但仔细推敲一番，似乎并没有那么乐观。
据去年8月份的报道显示，悦刻对外示意自己有分销渠道超20000个，600家零售门店，1000家超星门店。已经有这么麋集的线下渠道网络，维护起来用度也是极高的，中小企业盘子小，维护压力也小，悦刻盘子大，蒙受的压力自己也会更大一些。
现在，线上的大门关闭，线下渠道的主要水平加倍突出。而线下拓张所需要的投入也是显而易见的，所有的“重模式”都不可制止的会占用伟大的资金，这是商业社会最基本的知识。历久以往，即便壮大如悦刻，在资金方面的潜在压力或许很难制止。
从市场的角度来看，政策严管，关于电子眼的熟悉回归理性，这可能会使许多潜在用户望而却步，进而放弃实验电子眼的想法。
固然，最大的不确定性实在照样国标何时推出。
一旦行业尺度确定，在规则允许的范围内谋划即可。但现在来看，关于国标推出的江湖传言不停，但迟迟没有推出。究竟电子烟尺度简直很难确立，与康健挂钩有关部门也是想做到足够的科学和严谨。但对于悦刻们而言，也意味着它们可能还需要在不确定性较强的漆黑中继续遨游，开源节流，守候行业尺度以及国家尺度的推出和落地，只不过这个守候期有多久却没人知道。
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