11月21日，返利网在北京举行了“品牌营销新势力——返利网战略升级宣布会”，正式宣布了返利网的新定位、新服务，以及全新的营销赋能系统。据悉，这是返利网2006年建立至今首次对外宣布战略升级。

返利网创始人兼CEO葛永昌宣布了返利网最新的一组数据，现在返利网已经拥有2亿注册用户，2500 个全球互助商城和平台，5万个互助商家，3000万网购达人和3300万社交粉丝，而且实现了网购、出行、票务、外卖、旅游和知识付费等领域的全场景笼罩。

葛永昌着重先容了3000万网购达人，返利网给他/她们取名为“会买侠”，也就是俗称的KOL或者KOC。这是一帮会买又愿意分享和辅助他人的消费者，平均年龄大概在29.5岁，72%的会买侠家庭月收入跨越12000元，购置率异常高，35%来访后会当天下单，54%活跃用户周均接见品牌店肆跨越10次，平均5次接见就会发生1笔订单。

“品效合一”，是今年营销圈讨论最为热烈、也是争议最多的话题。艾瑞咨询副总裁卫锋示意，品效合一实际上是品牌广告主在营销过程中对“品牌保障”和“效果保障”做更多的融合。

“品牌和效果有的时刻在计谋、执行等方面，原本就是矛盾的，一些头部的品牌内部，这两部分有可能分属两个团队的两个卖力人在管，一个品牌总监，一个营销总监，所以在投放上也是不一致的。”卫锋说道，“品效合一是趋势，也是愿望，难点在于怎么平衡品牌历久康健和短期营业增进。”

卫锋指出，品效合一的实现现在看可以有几种方式：渗透式，通过不停的、重复的“种草”曝光让消费者沉醉在对品牌的认知当中，最终形成购置；裂变式，行使社交关系以人传人；引爆式，也就是爆款逻辑……

由品转效和由效转品是品效合一的两个路径：品转效，更多的是一种长渗透，以品牌导向为主，不停积累手艺和数据，搭建电商生态形成转化，需要一个很长的打磨周期；而效转品，是阶段性渗透，品牌主在效果的基础上可以逐步增添更多的内容版块。

起家电商的返利网属于由效转品，从最早的简朴粗暴的购置返利到现在搭建了包罗发现好物、臻品优选榜、品牌故事、KOL等在内的内容生态。

返利网团结创始人兼COO朱旻示意，互联网人口盈利消逝的当下，有用触达消费者变得越来越难，越来越贵。到了互联网下半场进入存量竞争，基于返利网的内容生态和智能营销系统，返利网会周全开放之前的用户与数据积累，赋能互助伙伴更为周全、深入地洞察用户行为与潜在需求，携手互助伙伴从用户种草（心智占领）、长草（认知指导）到拔草（消费决议），深挖用户价值，睁开全景营销，实现口碑共建、兴趣共情、品牌共振。

宣布会上，返利网正式开放了橘脉智能营销系统，在内容推荐、搜索指导、创意建议、人群洞察、广告投放等领域周全赋能营销。返利网还宣布，未来将继续投入2亿打造“会买侠”原创扶持设计，激励更多的用户产出深度优质内容，激活互动机制，串联种草、长草、拔草的消费路径，在返利网的生态中创作内容而且获得回报。

本文来源于亿欧，原创文章，作者：童慧光。转载或互助请点击转载说明，违规转载执法必究。