一切都是崭新的。
这是天猫第11届双11的一句口号。对今年介入进来的5亿用户而言，大部分人或许早已习惯了双11，但生涯却常过常新。
好比，在几年前，90后的热血宅男还在试图配下一台电脑；而现在，或许是在沙发上和妻子一起在天猫上挑选尿不湿和入口奶粉。
好比，在几年前，爸妈们还在为年底置办的新衣而发愁；而现在，早已驾轻就熟地在淘宝店肆里下了单。
再好比，在几年前，双11更多地还被视为“独身狗”的聚会；而现在，早已成为国民消费的狂欢日。
10年前，第1届天猫双11从阿里的杭州主场横空出世，昔时仅有27家品牌介入，销售额也停留在5200万。但往后的十年，就犹如星火燎原一样平时，随着PC时代进入移动时代，3G过渡到4G、5G，电商迅速发展为支柱产业之一。
在今年，天猫“双11”再次实现了新纪录：停止11月11日24点，2019年淘宝天猫双十一成交额总计突破2684亿元人民币，跨越去年的2135亿。
这10年间，从淘宝，到天猫，再到蚂蚁金服，菜鸟，逐渐发展起来的阿里生态给中国电商和零售市场做出了新的界说。
在辗转过北京水立方、深圳大运会体育馆、上海梅赛德斯、上海世博中央之后，第11届双11的媒体中央又回到了阿里的大本营杭州的阿里巴巴西溪园区——又回到了出发的地方。
这对天猫来说，既是上一个旅程的竣事，又将是新阶段的起点。
Make it happens。
这是今年天猫双11的另一句口号，寓意为：“所有不可能的，终将化为平时”。
国货，曾一度被以为“土得掉渣”。但从李宁的焕然新生最先，国货物牌已经走上了崛起之路。而其逆袭之路，电商的助力必不可少。
风油精和马应龙能和潮水搭上什么边？在今年的年中购物节前夕，天猫就带着诸多看似跟“潮水”毫无关系的国货物牌与SUAMOMENT、Beaster联名亮相意大利佛罗伦萨男装展Pitti Uomo。
实际上，天猫早已最先率领国货进军世界潮水。
李宁作为中国国潮品牌的带头年老，早在去年2月份的秋冬纽约时装周，就在“天猫中国日”的助力下一炮而红。
而在今年的双11，李宁天猫官方旗舰店的纪录被再次打破。双11当天，单店全天成交额突破5.4亿元，同时旗舰店粉丝数目突破1668万，这家曾一度面临重大挑战的国民品牌，也再次焕发了新的生命力。
作为几十年的“老企业”，若是说把握住90后的消费心理还算精准，那么，对千禧一代头脑的明白上，就难免有些吃力。
在这场国潮大秀国际舞台的背后，天猫无疑是一只有力的推手。2019年，传统品牌洗面革心之后实现快速增进的征象已经不在少数。
罗曼“小果刷”即是其中之一。依托天猫大数据，罗曼经由三个月的调研剖析和开模制造，开发出了一款适合女性、适合亚洲人口腔特点的时尚小刷头。
依据大数据剖析用户喜欢以及影象点，阿里巴巴与罗曼两支团队在设计、功效，以及营销上举行了优化。
双11预售前三天，“小果刷”就被加购1.5万件，登上了天猫个护品类前十。在其他媒体的报道中，罗曼品牌总监曾提供过一组数据：在双11下昼，“小果刷”已经卖掉2.5万支，罗曼天猫旗舰店的销售那时已突破万万。
自此，罗曼从“代工厂”乐成转型成为品牌企业。
最新财报显示，2019年第三季度（2020财年第二季度），淘宝移动活跃用户到达7.85亿，单季增进到达3000万。
在云云重大的用户基数下，天猫足以给这些原本已经落伍的国民品牌注入“潮”的基因，“奇葩”的跨界互助成为红极一时的资源，同时带来了肉眼可见的增进数据，而且率领品牌走向了国际。
曾有自主品牌创作者评价天猫：大到货物端的建议，小到店肆的banner设计、产物展示、甚至页面色系搭配，天猫都市在各个细节给到最专业的建议。
在这波国潮的复苏中，无疑印证了这句“Make it happens”的口号。
天猫谈话人在微博宣布了一组“有意思”的数据。
在双11假发套的成交数据中，停止双11当天8点，90后以42.41%的比例成为购置主力；而刚满20岁的00后，也竟然以8.36%的比例力压60后。没想到，最年轻的两代人成了最“秃出”群体。
实际上，每年的双11都市泛起一批“新物种”登上热销榜。今年，除了假发之外，也降生了诸多新的热销品牌。
在洗碗机家庭普及率不足1%的2016年，天猫双11实现了500%的增进。
这之后，更多的家电品牌在天猫实现了快速增进，甚至成为“爆款”，好比今年的蒸气拖把、空气炸锅、降糖电饭煲等，三明治早餐机甚至得到了100倍的增进，一场直播使得整个中国三明治机产业链都宣告货源告罄。
这些看似小需求、然则脑洞大开的家电新物种，却精准地抓住了消费者的痛点和隐藏需求。
不难发现，所谓“新品”，若是展开来注释，或许应该注释为“新的热销匹配”，而非“新缔造的商品品类”——前者包含了后者。在更大的程度上，是指消费者在差别时期内发生的“新需求”。
“平台上的新品泛起一个井喷的发作，这个井喷发作会存在供需端双旺的情形。整个平台的新品供应，从2016年400万件，到2018年自然年有5000万，到今年有9000万的新品。”天猫品牌营销中央总监竣一在今年双11时代说。
这种“新需求”正是基于消费升级的靠山之下降生的。
“ ‘新品’对于品牌来说也是至关重要的，象征着产物力、品牌力以及生命力。在现在的消费习惯下，行业和消费者认同、认购一个品牌大部分来自于对新品的认知。”竣一说。
在最新一季的财报中，阿里中国零售市场移动月活用户到达了7.85亿。在云云重大的数据之下，天猫也有足够的能力去帮店肆做最大程度上的精细化运作。
天猫新品销售增速均值到达77%，远高于其他产物，而在个护美妆、服装服饰和家用电器等新品高度驱动的行业中，新品销售的增速更是跨越200%。
打造一款超级新品可能带来赢家通吃的局势，也能有力地推动各大品牌的业绩增进。
今年以来，天猫旗舰店2.0上线、新品战略、淘宝直播等新消费手段的降生，也直接拉动了消费者的消费欲望。
好比，一向是预售大品类的美妆产物，泛起了AR试妆的新玩法，同时更多的品类涌入天猫双11，在淘宝直播间里，主播们甚至卖起了汽车。
简直，新的消费风向是由消费者的选择决议的，但无疑，在天猫的大数据下，更能精准预知风向的来临，甚至引领风向、缔造风向。在消费分级的趋势下，知足了差别消费消费群体日益厚实的产物需求。
今年天猫国际显示得也十分亮眼。
据官方资料显示，预售首小时天猫国际交易额同比增进113%，1小时47分钟跨越去年全天的成交。
此外，今年全球共有78个国家或区域超22000个外洋品牌都市加入天猫国际双11流动中来，为海内消费者带来跨越620000款入口商品。
从2014年最先，天猫国际就致力于消除消费场景的地域限制。美国着名歌手蕾哈娜小我私家品牌FentyBeauty，第一次进入中国就是通过天猫国际。在开店之后，参加了“超级品牌日”的流动，取得的效果也极为可观。
天猫国际不仅仅为海内的消费者提供了海淘营业的服务，同时更为外洋的9000万华人敞开了海内市场的大门。
正如天猫进出口事业群总经理、考拉海购CEO奥文所说：“现在天猫双11实在已经变成了全球化的双11。”
好比一个小小的除螨仪，这样一个功效、结构都比较简单的商品，在海内随处可见，价钱也十分亲民，但在外洋却比较少、价钱也贵上不少。
而这些小电器制造企业，只要要求达标，就能够随着天猫“出海”挖掘国外市场的盈利。
天猫国际的航线已经开拓了5年，颇受消费者的追捧。但也不得不认可，从远在大洋彼岸的店内购物，商品真伪也成了消费者体贴的议题之一。
天猫国际在阿里生态的支持下，在今年的海淘营业中，天猫又给来自百余个国家共计4亿件商品戴上了“区块链溯源”的身份证。
早在2016年、2017年，蚂蚁金服就在差别场景中尝试过区块链溯源的应用，但今年的双11，区块链溯源手艺的作用才显著的显露出来。
好比，在昂贵的钻石上打上溯源码。天猫已经与比利时一间钻石交易所互助，所有钻石都有了一张身份证，每一颗钻石的采购、判定、跨境押运输、入境清关等信息都能在链上一目了然。
此外，阿里也针对美妆、保养品、奢侈饰品等产物举行溯源，为消费者购置的外洋奢侈品保驾护航。
从淘宝到天猫、手淘，再到淘宝直播，天猫双11已经陪同一代消费者走过了第一个十年，对大部分人而言，早已习惯。
迈入第二个十年，对于引领了十年海内消费升级之路的天猫双11来说，或许是另一个新一个最先。
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