“没有一个冬天不会已往，没有一个春天不会到来。”克日，国美宣布于3月9日至22日启动“黑色星期伍”（以下简称“黑伍”）大型购物节。

每年3月的国美“黑伍”被誉为全民开年消费盛宴，消费者在“黑伍”可享受到高质低价的商品和服务。在今年3月这个特殊的时期，“黑伍”准期而至，将对“消费回补”发生努力的效果。同时，消费者在疫情时代的消费转变，也将在“黑伍”时代周全体现。可以说，国美“黑伍”作为疫情后的首场全民大促，将动员一波消费回暖潮。

值得注意的是，本次“黑伍”国美做出勇敢创新，决议加速线下线上深度融合速率和力度，以国美美店为营销主战场，伙计变身“网红”直播带货，门店实现半径3公里即买即送。这一系列创新，被业内人士评价为“零售业的实验疫苗”，一旦乐成将被零售业大面积推行。

“疫情时代，国美通过在社群营销、直播带货方面的探索，在取得业绩突破的同时，线上运营能力也获得了进一步强化。”国美零售总裁王俊洲示意，国美将团结众多品牌商，通过“黑伍”的品牌IP在特殊时期以直播和社群营销的方式促进“消费回补”和“潜力释放”。

此次，国美团结了包罗海尔、卡萨帝、华为、格力、美的、荣耀、苹果、海信、创维、方太等大品牌，为本次“黑伍”提供了大量热销商品。通常在美店拼团的用户，凑齐2人就可以享7折优惠。同时，国美还推出爆款商品5折起，套购折上折等优惠流动，并提供大家电24期免息政策，让消费者“任性购”。

据报道，国美天下门店伙计在疫情时代通过社群营销、直播带货等方式，仅一日就缔造了5亿销售额的成就。这个数字不仅是国美在疫情阶段探索的答卷，更是向零售业释放的一个努力信号。在突如其来的疫情眼前，消费者的购物习惯已经发生巨大转变，而这场疫情也倒逼零售业做出改变。

美店加速社群营销 2人成团享7折

“你的密友已上线！”今年的“黑伍”将在延续疯狂低价的同时，依托国美美店为平台，以社群秒杀、直播带货等为主要营销手段。

其中，1亿佣金招募美店雇主、2人成团享7折优惠的营销流动格外惹眼。据悉，“黑伍”将以国美美店为中央，加入国美社区群即可获得100元家电通用券，还可介入红包抽奖,并享受2人成团享7折的优惠。

流动涉及商品除了当下热销的健护类商品外更是一应俱全，其中，健护消毒类产物如美的紫外线除螨仪MT3从1099元直降到399元。

而当下的一些热销商品，如美特殊电动牙刷CK907、德尔玛挂烫机DEM-HS011、美的KJ210G-T32净化器，以及美的双奶瓶暖奶器、膳蔻刘家屯寒地大米、稚优泉深海水母精髓补水面膜、美力加贝抽纸等都将介入本次流动。

启动“全员网红”直播模式 爆款商品5折起

千余场直播是本次“黑伍”的另一个看点，国美的一线伙计所有启动“网红直播”模式，从线下迈入线上。

国美团结知名品牌厂商，配合打造千余场直播，将种种家电产物融入生涯场景，形成销售转化。据悉，“黑伍”的直播现场，国美还将开展红包、抽奖等优惠流动。此前，国美零售广州分公司曾经“小试牛刀”，直播2小时在线收看人气值突破14万，销售产物近2000件。

尚有数据显示，国美通过直播和社群营销的方式，缔造了单日5亿销售额的成就，从本次“黑伍”的优惠力度看，国美有望再创新高。

作为后疫情时代的首个购物狂欢节，国美 20余款明星爆品5-7折起，涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调等多个品类。涉及海尔205STPH（205L）三门直冷冰箱、美的1431DS（9KG）滚筒洗衣机、长虹 55A4U超高清HDR10电视、创维 65M9 4KHDR人工智能互联网电视等多款热卖爆品；空凋方面，格力舒尚系列大1P变频三级空调、美的1.5P变频一级空调、海信1.2P定频空调也在其中，正是入夏提前采购的好时机；同时，国美还甄选多款适用的小家电给出优惠，包罗德尔玛真空吸尘器、美的加热破壁机1036A等。此外，华为M6（8.4英寸）平板、惠普星14轻薄本也将送出福利。

此外，在3月16日至19日的“超品会”流动中，众多海内外知名品牌也将携明星爆品走进直播间，并送出种种福利。

天下门店逐渐恢复谋划 3公里即买即送

最近，国美天下门店也正在努力为复工复产和恢复谋划做准备。停止现在，国美在天下大部分省市区域逐步恢复门店谋划，特别是北京有一半以上的门店已最先营业。已营业的门店，天天接纳消毒、测体温的防控方式迎接消费者的到来。

疫情时代，国美以门店为中央实行3公里免费送货服务，在保障康健平安的前提下，为用户提供配送和安装。而在“黑伍”时代，3公里免费配送，以及送装同步的标准将延续。

值得一提的是，在2月13日播出的《新闻联播》中曾点赞国美称：“国美支援武汉方舱医院建设，施展大连锁优势，实现1小时内货源组织到位，2小时出库配送到位，实现24小时装备安装调试完成。”而完成这一义务的正是国美的送装服务，现在，这一服务已在天下绝大多数区域恢复，直接保障“黑伍”购物节第一时间平安落实到最后100米。

王俊洲示意，消费需求不会消逝，国美“黑色星期伍”低价、好物的初衷不会变，在“家·生涯”战略转型的要害之年，国美将继续通过深化整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商三个角色，知足天下亿万家庭对美好生涯的憧憬。

疫情只是一时的，短暂的“黑天鹅”事宜不会改变人们对消费升级和美好生涯的追求。在疫情最严重时，国美在天下范围内提供物资援助，支援方舱医院建设。在后疫情阶段，国美则通过疫情后首个全民大促，将被抑制、被冻结的消费需求加速释放。而在疫情防控中催生的新型消费、消费升级需求也可以进一步培育壮大起来，使实物消费和服务消费获得回补。

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