随着Z世代、小镇青年等新消费人群成为消费主力，中国消费者的需求出现加倍多元化的趋势。考虑到中国的消费体量，任何一个小众需求都可能催生一个“规模化”的市场。然而，由于涉及到库存周转等一系列问题，传统的保税仓模式很难应对非标市场的需求。

疫情时代，出境游熔断，消费者对于外洋商品的需求进一步回归线上。对应的，以往消费者对全球的新品、限量款以及个性化商品的需求也转移到了线上，这对跨境电商提出了更高的要求。而天猫国际推出的“外洋直购”便能够快速、天真地知足这类消费需求。

天猫国际在今年6月上线测试“外洋直购”营业，在试运营阶段就已出现显著的增进态势，在天猫国际618“出境游购物节”时代，外洋仓直购成交同比增进220%。1600个外洋中小品牌的10万款商品通过外洋仓直邮模式销往海内，其中韩国仓和欧洲仓同比增进跨越10倍。

据天猫国际副总经理兼外洋直购总经理董臻贞先容，外洋直购的特色在于“广、新、快”。“广”即商品供应渠道广，“新”即产物有特色、走在潮水前沿，“快”即配送速率和时效更快。

而天猫国际“外洋直购”的底气在于，遍布全球的采购团队、外洋堆栈以及互助品牌。基于菜鸟全球仓储结构和构建全球供应链网，通过官方直采的形式，将外洋最新公布的潮水新品、限量版尖货，直接面向中国消费者上架销售。

现在，天猫国际“外洋直购”已在北美、欧洲、日韩、中国香港及东南亚5大区域结构100多个外洋仓，在全球20多个国家和地区组建100多人的官方采购团队。

天猫国际副总经理兼外洋直购总经理董臻贞强调，今年天猫国际新增10条国际空运航线，物流连续提速；新增广州、北京、上海、威海、宁波5个口岸，形成多口岸协同，提升货物抵达海内后的清关和配送时效。

对于外洋品牌来说，“外洋直购”营业为他们提供了一条快速进入中国市场的高效绿色通道：外洋品牌无需入驻和开店，只要将商品直接放入天猫国际外洋仓即可直达中国，平台会提供包罗仓储、前台运营、销售、物流、以及客服的一站式服务。

未来1年，天猫国际外洋直购目的孵化10000个外洋新锐品牌，商品数突破百万。

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