从零最先做一个品牌有多灾？

一份针对天下5000个新品牌的调研数据显示：新品牌成活率不足一成，超80%的初创品牌熬不外前三年。流量难题成了新品牌们的死结。

流量确实越来越贵：线下门店获客成本高企，这已经成为共识；与此同时，传统电商的成本也一直水涨船高：有零售快销从业者者算过账，在一些传统电商平台每销售出100元，就要支出47.5元的成本。

疫情之下，更是加剧了这样的逆境：不少线下门店都面临关门歇业的逆境，线上同样遭遇淡季。

但90后的李纪旺却有着自己差别的谜底：春节前后，当不少商家还在守候复工之际，依附对于品牌定位和产物的明白，李纪旺在春节前后的50天时间里，完成了一个新品牌“创尔”从0到270万粉丝的“大跃进”。

公然资料显示，李纪旺1990年出生，从青岛大学结业两年后，他回到了老家河北清河最先创业，主攻当地特色羊绒，一度做到了2亿元年销售额。

2019年，在传统电商上遇到运营逆境之后，背靠中国最大的清河羊绒产业带，李纪旺最先了“创尔”女装品牌的新征程。

以下是创尔品牌创始人李纪旺的自述：

五年电商路：成本越来越高，我差点放弃

创尔是我做的第二个品牌。创尔之前，我还做过淘品牌。

2014年年底，我辞掉了格子间里的平稳事情，回到了河北清河的老家，准备创业。

清河最有名气的就是羊绒，已经有40年历史。当地险些人人都在做羊绒生意，包罗我的父辈们也都从事羊绒相关的事情。以是一最先我绝不犹豫地选择了羊绒作为创业偏向。

▲清河是天下最大的羊绒及羊绒制品集散地，被誉为“中国羊绒之都”。每年清河羊绒总经销占天下40%、天下60%，总产值逾200亿元。

线下开店成本高，我一个刚结业两年的毛头小子，没有攒下什么钱，以是只能选择了成本相对较低的电商化销售方式：网上卖一件就去当地的工厂拿一件货，不需要太多启动资金。

也是机缘巧合，清河正好兴起了做电商的大浪潮，不少消费者都通过电商知道了清河羊绒，以是我创业起步对照顺，两个月时间就就赚到了十几万。2015年年头，业绩更是突飞猛进。

由于生长的太顺遂，我第一次萌生了做品牌的想法。2015年，我注册了商标，店肆也从只有一家淘宝店，拓展成了一家淘宝C店、3个天猫店。

那时刻年轻，没有什么履历，第一次危急是2015年，年底一算账，才发现亏了钱：堆栈了压了四五百万的货，全是没卖出去的。做电商，最主要的是盘算库存和成本。之后我逐步上路了，整体生长的还不错。

然则有一个主要的危急，我现在反思，我是没有注意到的。这时刻我已经拥有1家淘宝店和8家天猫店，销售体量达到了亿元级别，我对库存和成本的控制也最先越来越熟练，但与此同时，我的成交额一直扩大，但利润率却在走下坡路。

这个细节很要害，但我那时没有在意。但在淘宝天猫上，新增流量越来越吃紧甚至住手增进，我的店肆利润也逐渐下滑，直到最后，2019年头的时刻，赢利点消逝了。

那时刻我还没有接触过其他电商平台。没有了利润点，我一度想过放弃电商：究竟自己三十岁不到、年纪轻轻，不能就这么折在电商里。甚至自己连后路都想好了，行使这几年创业攒下的蓄积，转型做羊绒的跨境商业生意。

但一次有时的广州之行，彻底的改变了我的主意。

彼时我正准备拓展店肆服装的产物线，从只卖秋冬季节的羊绒制品，拓展到既有秋冬季羊绒、也有春夏产物。广州是中国最大的服装流通市场之一，不仅市场伟大，而且产业链上下游蓬勃，自然不能放过这样的考察机遇。

当我听到了不少档口老板都在商量着要在拼多多上销售衣饰时，我突然以为，这可能是新机遇。

新电商的乐成之道：更低的流量，更新的玩法

调研了大半年，2019年年底，我注册了“创尔”品牌，准备在拼多多上销售。

这时刻，拼多多正好要上线直播。我对电商直播并不生疏。此前，我也尝试过淘宝上直播。甚至，看到李佳琦、薇娅等MCN机构主播稀奇火时，我也曾一度想过做一家MCN。

然则厥后放弃了在淘宝上做直播。为什么呢？淘宝直播是典型的“人找货”，明星主播成为流量入口，销售差别品牌的差别商品。但这样的模式很容易形成马太效应：明星主播的流量越大，反而留给新品牌和小主播的机遇就越少。以是，想要做好淘宝直播，首先得做MCN。

MCN公司都注册好了，最终我照样放弃了：若是要做MCN，就意味着不能只是做自己的品牌，而是要销售更多品牌的商品。这与我想做个羊绒品牌的想法南辕北辙。

相反，拼多多更像是“货找人”，直播是基于店肆的，直播是店肆的一种展示和服务形态，而不仅仅是一项流量入口。

这反映在获客成本上就加倍显著：淘宝直播主要通过付费的超级推荐位获客，一个关注差不多就得破费8-10元。反观拼多多，由于社交电商属性，店肆做直播成本低，也很容易被用户分享出去，主要的成本是在直播间给粉丝们发红包，总体核算下来，一个粉丝的获取成本差不多只要1块多钱。

这实在也是拼多多和淘宝的逻辑差异。拼多多流量成本低，然则激励商家把买流量的钱都拿出来补助给用户，最终就能形成一个“低价动员爆款、爆款动员品牌”的逻辑。

弄懂了拼多多的逻辑，再加上春节本就是羊绒销售旺季，我最先说服所有人都留下来，春节七天加班。只管用工成本增添，我照样愿意一试。1月13日，创尔女装这个新品牌的第一次直播就上线了。

选择好了平台，接下来就是差异化的问题。我并不是拼多多上第一家主打羊绒女装的店肆，以是从直播的第一天起，我就在想：若何形成差异化？

有一茬没一茬的中断直播很难形成特色，以是我最终决议放手一搏：6位主播轮流上阵，24小时不中断直播。

▲24小时一直直播，这是李纪旺的差异化运营计谋。中午12点刚过，直播间已经累计128万旁观，支付金额超81万元。

许多人或许并不明白，好比深夜三四点，你直播真的有人看么？

但我照样坚持，由于我对直播的明白不太一样。别人以为直播就是一种无关紧要的工具，但在我这里，它的定位是一种比文字和图片更直观的服务形态，不是无关紧要，是必须一直都在，我需要服务好每一个潜在的客户。

究竟对于羊绒品类来说，原本价钱并不算低，原本就有一个心理门槛，直播正在降低这样的心理门槛。24小时直播，正好给了我抓取每一个潜在客户的机遇。当她进入直播间后，总要有人跟她语言、为她服务、向她展示。

最终，在春节前后的50天时间里，团队不辞辛苦的加班换来了不错的成就：50天时间里，创尔从一个默默无闻的新品牌成为了在拼多多上拥有270万粉丝的新锐品牌。

拼多多产物之道：极致性价比

捉住直播机遇是一方面，产物刷新同样主要。

提起羊绒制品，不管是羊绒衫照样羊绒大衣，许多人第一反映就是中高端、价钱贵、只会出现在高端阛阓或者机场等地方。这是老一代羊绒品牌给人留下的刻板印象。

我来自羊绒之都，从小就在羊绒环境中长大，对羊绒异常领会。说实在的，羊绒确实比诸如棉花、化纤等原材料会贵一些，但要说动辄成千上万确实有些夸张。不少羊绒品牌卖得贵，一方面跟品牌溢价有关，另一方面则是缺乏对焦点消费者领会、获客成本高。

以是，筹备在拼多多上做创尔女装品牌时，我就下定决心，要做一个“年轻化、性价比”的品牌。不那么贵，同时设计潮水，迎合年轻人的消费习惯。

▲在工厂办公区一角，一批样衣刚被生产出来。这些样衣正根据年轻化、性价比的尺度被设计和生产。

不外，要想价钱不贵、有性价比，一个主要方面就是，获客不能破费太多成本。

在淘宝天猫上，获客主要靠投放广告：钻展、直通车、超级推荐等等。这几年，随着天猫越来越倾向于成熟品牌，中小品牌的推广用度也越来越贵。我自己就是例子，2018年之后，我们的商品利润险些都用来投放广告了，但依然没有什么转机。

淘宝直播是新形态，刚最先对于我们确实有些辅助，一最先我还以为找到了新的增进路径。但随着专业MCN机构和大主播的进场，淘宝直播的盈利很快消逝，我们被迫需要跟更多的成熟品牌和大主播抢流量，投放用度也水涨船高。现在，我们在淘宝直播上的单个获客成本已经达到了8-10元。

但在拼多多上不太一样。

据我的考察，只要产物有足够的性价比——产物质量不错，同时价钱有优势，店肆就很容易起量。这一点我一最先对照惊奇。厥后经由领会，原来拼多多上有不少的免费推荐位，基于社交分享和关系链举行精准推荐。

与此同时，消费者对于新品牌的接受度更高。即使是一个完全的新品牌和新店肆，同样也有着不错的转化率。

总体来看，最大的用度支出居然是在直播间里发红包。疫情时代，许多消费者都宅在家里，有大把时间可以旁观直播。为了能把消费者留在创尔女装的直播间，我们险些每隔半小时一小时就会发红包。最多的时刻，一天差不多发了有一万块钱。

红包效果不错，不仅转化率提升，同时由于社交分享，获客成本也下来了。前段时间我算了算账，50天的时间里，创尔女装总共销售了3.4万件产物，同时一个直播间粉丝的获取成本只有1块多钱。

之前大量时间都用来花心思投广告、盘算产出比，现在推广用度降下来了，我有了更多的时间和用度来琢磨产物、优化供应链，做出加倍极致性价比的商品。

拼多多的模式自然适合像我这样的产业带身世的品牌。究竟，产业带的优势是上下游协作、集约化生产，通过规模效应来降低成本。在产物创新、价钱控制、以及供应链优化方面履历加倍厚实，但对于品牌营销、广告投放，相对来说则显著履历不足。拼多多的极致性价比特征，给了不少产业带品牌一种新的可能。

入驻拼多多的50天，也是创尔女装降生的50天。3.4万销售、270万粉丝，这是创尔女装交出的成就单。

转头去看春节前后的50天“战疫”，我以为有两点我做对了：一是选对了平台，拼多多现在还处在上升阶段，竞争相对没有那么猛烈，与此同时消费者对新品牌的接纳水平更高，给了新品牌一个和大品牌同台竞技的机遇；二是，运营上的差异化，以及性价比的计谋，让我的推广用度的大幅降低，这样反而给了我更多在产物性价比方面的施展空间，进一步加速店肆的“倍增效应”。

可以说，创尔女装的乐成并非无迹可寻。这两点，是新电商的盈利，而且，盈利到现在还连续存在。

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