【编者按】本篇文章中，作者先容了10个充满生长活力的新消费领域。
本文来自于微信民众号“首席营销官”，作者为李东阳；经亿欧新消费编辑整理，供业内人士参考。
没想到2019年的盛行词“太难了”由于疫情、科比的离世，竟然在2020年的一月被演绎的淋漓尽致。
有人说疫情会对经济发生伟大影响，更有迫使经济倒退20年的危言耸听。
但在全民眼光被疫情所吸引之外，2019年中国经济成绩单也悄然出炉：经济总量靠近100万亿元、人均海内生产总值突破1万美元…
一系列数据勾勒天下第二大经济体生长新图景，凸显中国经济里程碑式的新跨越。
人均GDP突破1万美元，这不仅具有统计意义，实质意义同样伟大。关于品牌、关于消费、关于国货、关于新零售……在2020年将会泛起哪些新趋势？
从智能手机到白色家电，从穿着产物到出行品牌，从中国制造到中国缔造，从中国速率到中国质量，一大批“颜值”与实力兼具的中国名牌产物在国际市场上崭露头角，成为彰显国家实力和形象的闪亮手刺。
随着中国成为全球制造业的中央，得益于中国市场外溢，中国品牌正继续以惊人的速率缩小与美国品牌的价值差距。
这表明中国企业越来越重视品牌建设力度，品牌越来越全球化。
站在互联网的风口，扎根于改革开放40年国力增进和市场伟大发作的深挚土壤里，中国品牌有这样亮眼的显示并不令人惊讶。
现在，中国品牌正面临着亘古未有的历史时机，既有海内市场提供的潜力伟大的消费动力，也有国际市场消费者对中国品牌的努力期待。
可以预见，2020年将有更多的中国品牌 “走出去”，在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振。
从泰国榴莲、新西兰奇异果，到澳洲牛肉、欧洲小家电……越来越多的全球消费品进入中国寻常百姓家。
在连续开放战略影响和壮大内需的拉动下，中国消费市场正成为全球消费市场的一个主要的增进极。
中国入口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新，以跨境电商为代表的新入口模式使中国与全球各国的链接愈加慎密。
政策盈利下，中国入口消费市场迎来了黄金期。一个更重大、更有消艰苦的统一市场正在形成，入口品牌肯定会越来越多。
以去年11月初在上海举行的进博会为例，入口品牌商纷纷瞄准中国这一伟大的消费市场。官方数据显示，首届进博会成交额达578.3亿美元。进博会正在成为考察中国开放度的一个新窗口。
透过进博会这个窗口，我们应该看到的不仅仅是客商云集的排场，更值得关注的是今天的中国一个仍在活跃生长的全球市场，中国消费者购置力和消费意愿的提升，它们是中国市场连续繁荣的基本支撑力。
随着整体消费品市场的苏醒，高端化正在施展主要的作用，由于中国消费者对改善康健和生涯方式的产物愈发青睐。
当人均GDP到达1万美元之后，制造业占经济的比重会下降、服务业占经济的比重会上升；投资出口对经济的拉动将下降、内需对经济的拉动将上升；人们的消费将更注重品质感受、而会逐渐的淡化消费的数目。
凭据埃森哲中国的最新调研功效，从埃森哲跟踪已往五年主要消费企业的市场增进情形来看，定位在“中心市场”的多数企业增速低于行业平均水平，而定位在“高端市场”的企业，却都获得了更高增进。“高端市场”的增进兴旺，“中心市场”普遍低迷，折射出中国消费者分层的新现实。
“高端市场”的一个典型代表是戴森。
五年前，戴森在中国市场照样个名不见经传的品牌，现在，中国已成为戴森在全球最主要的市场。从吸尘器到吹风机再到自动卷发棒，基本每一款产物都在中国受到热捧。
2019天猫国际双十一销售数据显示，有84个品牌在开售一小时内销售额即到达1亿元人民币，这其中就包罗戴森。
以李宁为始，国潮之风最先逐渐兴起。随后在时尚、美妆、食物、汽车、家居、生涯用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮水中，到现在已经成为大势所趋。
从RIO鸡尾酒团结六神介入天猫“国潮行动”，到天猫国潮行动促成了李宁、老干妈等国货品牌登上代表天下时尚潮水的纽约时装周舞台，引发年轻人的热捧。
“国潮”兴起的背后，首先正是随着经济的增进，中国制造到中国自满的崛起。随着人均GDP破1万美元，海内重大的消费市场将被进一步释放，为国潮品牌的生长提供丰沃的土壤。
于年轻一代而言，则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。
他们不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独占的判断力。在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，更多是从个人兴趣、喜欢出发，国潮正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。
可以预见，2020年国潮的趋势只会进一步增强。
中国改革开放到今年，经由40年左右的时间，终于在消费阶级中泛起了一部分新人群——新中产。
为什么会前面会加一个“新”字？
一个主要的原因是，我们并不以为新中产代表着一部分人从没有钱到有钱。界定所谓的“新中产”时，除了思量财富层面以外，更大的层面是精神和价值观。
与父辈差别，他们更愿意消费但也更有主见，在选择产物时，除了对品牌的认知外，这些新生代消费者对产物颜值、品牌故事、品牌文化是否跟自己有共识，是否能彰显自己的个性均有考量。
埃森哲2018年中国消费者调研显示，近一半的消费者在购置商品时主要思量彰显自己的生涯品位，这一趋势在18到34岁的年轻消费者中尤为显著。
他们不在迷信大品牌，以品位消费为显著特征的小众市场在2020年将进一步扩大。
“颜值即正义”的时代，美妆个护市场蓬勃生长。国家统计局数据显示，2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增进9.6%。
在“吃饱穿暖”之后，马斯洛的需求条理理论始终在施展作用。
一支口红、一瓶面霜,这些小小的化妆品，撑起了3000亿元规模的海内化妆品市场。在“颜值经济”的驱动下，近年来海内化妆品市场一直保持着较高增速。
欧莱雅中国首席执行官斯铂涵示意,当前欧莱雅在中国拥有一亿用户,中国已成为欧莱雅团体的全球第二大市场。
“中国美妆市场正在迎来黄金时代,欧莱雅希望未来能够把覆盖面扩展至中国的五亿人群。”
CBNData《讲述》显示，线上美妆个护品类均消费逐年增进，90后、95后成消费主力军，其中95后消费黏性相对更高。
越来越多男性加入“颜值”消费，凭据淘宝公布的《中国男性消费讲述》显示，潮牌搜索量跨越了3亿，越来越多的男子讲求穿着和服装；另外，凭据淘宝数据显示，90后男生成为了最爱美经受，每三个买粉底的男生里就有一个是95后。
众多小而美的新兴品牌用产物的功能性和设计感，乐成将客户流量变现，实现了飞跃式增进，验证了创新的商业模式，并转变了消费体验甚至行业业态。
2020，“颜值”的风将越吹越大。
随着人均GDP的增添，都会化进一步扩张。人口进一步向大都会群集，人与人直接的链接将成为缔造财富的主要形式，医疗、教育、娱乐、亲子等这些人力资本驱动的服务业，将迎来发作式生长。
业界流传着这样一个说法：泛娱乐行业正在成为下一个“互联网”行业，已往的20年属于互联网时代，下一个20年可能属于泛娱乐时代。
中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广漠多元的创作空间、厚实活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网文创”的平台优势是中国泛娱乐的特色。
后娱乐时代，随着文娱消费的普遍升级，内容消费升级涨幅迅猛。民众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内在的娱乐
人们愿意为优质内容付费。从近两年优爱腾几何式增进的会员数目以及大热剧集《庆余年》所引发的大讨论，可以看到在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“迁就”变为“讲求”，分享方式和场景也随之转变。
以是，为了知足用户的文娱内容消费需求，2020年整个内容产业将迅速朝着愈发精品化、场景化的偏向转变。
拼多多、快手的乐成依然验证了“下沉市场”的威力。人均GDP突破一万美元大关更给了“下沉市场”反客为主的底气。
在这个市场里，有太多和他们一样的企业和产物，在我们看不到的地方蒙眼狂奔，逐渐成为一股不容忽视的气力。偏偏许多时刻，当他们已经跑到眼前了，我们才反映过来。
诚然，多年城镇化历程正在释放三四线都会的消费潜力，“小镇青年”带来下沉市场的繁荣。
他们可能不生涯在一二线都会，他们可能没有接受过高等教育，但他们拥有的是中国重大的人口基数，10亿，甚至更多。随着移动互联网的渗透和下沉，他们正在蜂拥而入。
凭据尼尔森调研，现在中国三线都会消费者信心和消费意愿都高于一二线都会消费者。
伟大的流量池已经被打开，主流或许即将被推翻。
毫无疑问，2020下沉市场是趋势、是蓝海，依然是兵家必争的风水宝地。
2016年马云在云栖大会上提出“新零售”这一看法，即“在大数据的驱动下，人、货、场的重构”。
在马云看来未来的十年甚至二十年，新零售将取代电子商务这一看法，线上线下将与现代物流连系在一起，缔造出新的零售业态，而这种模式将会对纯电商及线下带来强烈的打击。
多年来，新零售发生了逆境与焦虑。
但经由三年的生长后，新零售早已不局限于传统零售业态，而是逐渐演化为多个细分市场。
好比瑞幸咖啡的崛起、永辉新零售的试验者“超级物种”……无论他们了局若何，它们终究都是依托于消费者需求而起。
在数字化的靠山下，连新零售看法的首创者阿里也在调整偏向。张勇的注释是，现在已经没有线上线下之分，只有是否数字化之别。
2020这种讨论会继续。
但一个高度共识已经形成，我们走在一个配合的天下，ONE商业天下。在这个配合的商业天下，我们服务的是配合的用户。
经济的增进与人口老龄化总是相辅相成。
据《2019年中国都会养老消费洞察讲述》，近2.5亿的银发一族让我国成为全球老龄人口最多的国家。中国老龄化加速，越来越多的省份正在进入深度老龄化社会。
当生涯水平提高，暮年人口比例也不停增添的同时，中国银发经济也迎来发作性的增进。
以是，有看法以为所有年轻人的产物都值得在暮年人消费中再做一遍。
人口老龄化是一个不得不面临的问题，但绝不是一个纯粹消极的问题，同时也孕育着新的消费增进点。
随着岁数递增和网络文化兴起的影响，“又传统又新潮”成为他们的群体印记。
在已往几年时间里，只管银发经济收受到了很高的重视，然则整个产业依旧停留在传统层面。好比说，暮年人网购和使用移动支付的占比不高；好比，前面说 “场景消费”，然则真正适合暮年人的“场景”却少之又少。
而儿童消费的泛起，则与最近几年的消费焦虑有关系。
在经济不景气的时代，美妆和教育是大概率逆周期的消费征象，而儿童消费业态的生长，大概率与垂直化专业化品牌有很大关系。
2020年，在中国现代化史上会是一个挺主要的年份，由于两个数据。第一，2020年是周全小康年；第二，人均GDP跨越1万美元。
这意味着在周全建成小康社会之际，于品牌而言，将有更多的中国品牌走向天下，将中国品牌放到全球款式。
于消费而言，在消费升级的大趋势之下，无论是于个体消费者照样品牌而言，都将迎来全新的拐点。
不破不立，突破之后，才气重构。人生云云，品牌亦云云。
面临2020年的消费拐点，虽然有个悲痛的最先，但品牌与消费之间的“战争”不得不最先。
时间滚滚向前，星河依旧滚烫，2020依然满怀期待。
编辑：冯丹丹
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