“消费者的热情远远超出了我们的预期，平台补助商品的销量一起飙涨，多个高端纸尿裤、奶粉上线就被抢空”，8月10日，拼多多母婴负责人陆元示意，由于“百亿补助节”时代奶粉、纸尿裤热销，将追加5亿，连续大幅补助母婴商品。

8月6日-8日的“百亿补助节”时代，在拼多多平台鼎力补助下，众多母婴大牌商品击穿底价，引发消费者新一轮拼单热潮。流动首日奶粉品类成交额同比增进180%，开售1分钟，花王、大王、帮宝适纸尿裤被抢走近万包。

▲ “百亿补助节”上线首日，平台售出KAO花王纸尿裤8000多件，一线都会成消费主力军

据了解，“百亿补助节”时代，纸尿裤品类中，帮宝适、好奇、花王、尤妮佳等国际大牌销售火爆，巴布豆、BEABA、安尔乐等国产品牌爆发式增进，奶粉品类中，美赞臣、A2、惠氏、爱他美等国际大牌奶粉热卖，君乐宝、伊利、飞鹤、雅培等国产品牌显示抢眼。其中，好奇纸尿裤销量同比增进196%，帮宝适纸尿裤销量同比增进128%，花王纸尿裤日均销量8倍增进，A2销量同比增进136%，君乐宝销量同比增进400%。孕产品类中，美德乐显示抢眼，销量同比增进212%。

流动时代，广东、浙江、江苏三省成为母婴用品消费金额最高的区域。广州市、南通市、杭州市、成都市的宝妈是纸尿裤的购置主力军，上海市、苏州市、深圳市、北京市的宝妈是奶粉的购置主力军。“百亿补助节”开售1分钟，广州市宝妈抢空3600包大王天使纸尿裤。

拼多多平台上汇聚超9成的全球着名高端行业品牌，“奶粉中的爱马仕”惠氏奶粉，“纸尿裤中的爱马仕”大王纸尿裤，“纸尿裤人气王”好奇纸尿裤等均是热卖品，其中七成被90后买走。这跟90后群体成为了“妈妈经济”焦点有很大关系。

拼多多母婴消费数据显示，最近一年，通过拼多多购置母婴用品的90后人数增进迅速，在所有年龄段中位列第一。其中，奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支， 90后宝妈的教育和收入水平都比较高，购置力比较强，她们购物目的更明确，爱分享，拼团购成为常态，她们不只为孩子购物，还会为自己和家庭购物。一个孩子背后撬动的其实是一个家庭的消费场景。

▲拼多多母婴团队走进大王纸尿裤工厂（左）、上海青浦保税区（右）直播

不少90后宝妈示意，拼多多走进大王纸尿裤、BEABA纸尿裤工厂的探访，天下6大保税仓的直播，让宝妈们“买的既明了又实惠”。92年的宝妈刘女士示意，这次流动，看到大王纸尿裤和爱他美、惠氏等奶粉的正品溯源码，感受稀奇放心，一口气下了十几单。” 

▲QuestMobile讲述显示，拼多多以在儿童家长中68%的渗透率位于综合电商首位，成为年轻怙恃最喜欢的移动购物APP。 （图片泉源：QuestMobile讲述）

陆元示意，基于拼多多平台90后妈妈消费群体重大，母婴商品成为平台增速最高的品类之一。未来，拼多多将通过更多百亿补助、限时秒杀、专场流动等更多方式，起劲为年轻怙恃群体提供更多消费选择。此前，QuestMobile讲述显示，拼多多以在儿童家长中高达68%的渗透率，成为年轻怙恃购物APP首选

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