文丨杨嘉慧/余欣婷

编辑丨余欣婷

自今年9月以来，美国、印度等国家相继颁布的电子烟禁令，给这个站在风口上的产业的未来走向，披上了一层迷雾。

凭据FDA（美国食品药品监视治理局）9月12日通告称，为珍爱青少年电子烟成瘾，特朗普政府设计颁布调味电子烟的禁令，以制止水果味、薄荷味等深受青少年喜好的电子烟产物进一步盛行。虽然特朗普在推特上多次为电子烟“站台”，也曾在11月19日暂时撤回了原本设计颁布的禁令，但实际上，包罗纽约、马萨诸塞洲在内的多个区域，均采取了严酷的政策。

无独有偶，11月1日，国家烟草专卖局与国家市场监视总局团结公布的《关于进一步提防未成年免受电子烟损害的通告》中指出：各种市场主体不得向未成年销售电子烟，并敦促电商渠道关闭电子烟线上销售渠道。

日渐严苛的市场治理条例，以及对于青少年电子烟成瘾的警惕性，让行业提前进入到洗牌期。

虽然电子烟初始只在欧美国家盛行，深圳却是全球最大的电子烟生产基地，因此各国羁系政策对于整体产业而言，牵一发而动全身。再加上近两年来资源涌入赛道后，市场不停有新品牌冒出，我国完善的线上渠道为新品牌的市场推广提供了极大便利。

多重因素影响之前，结构全球市场，拥有自建工厂，而且专注结构线下渠道的电子烟企业，则在当下环境中具备更多的优势，以及抗风险的能力。

成立于2014年的你我团体（YOUME GROUP）从康健替烟系统解决方案出发，结构了Suorin、idols、YouMe净烟宝、VAPEJOY、F&D等品牌，涵盖加热不燃烧和电子烟雾化装备、焦点专利手艺等，致力于辅助传统老烟民、新兴尼古丁需求者获取更康健的解瘾方式。对于当先电子烟行业所面临的挑战与未来时机，其创始人黄富荣有着自己的明白。

市场乱象频现，电子烟急需身份证

据黄富荣先容，电子烟步入市场时，其标签是替烟、辅助烟民戒烟，但随着近期有关电子烟致病、致死的听说渐多，加上我国电子烟的行业尺度还未正式出台，电子烟的行业属性依旧是个谜题。电子烟事实属于烟草行业照样新兴产业、由谁来羁系以及怎么管等问题，对电子烟的未来生长至关重要，而电子烟也急需一张身份证。

从近期出台的相关羁系手段来看，以美国、英国、中国为代表的国家对电子烟的态度并不一致。美国部门州、韩国、印度等官方机构以为，电子烟严重危害公民的康健，应该周全禁售电子烟；而英国从2017年起就不停引入新的律例，对电子烟的烟油容量、尼古丁含量、包装、身分等行业尺度实行管控，珍爱消费者权益和治理电子烟市场。

黄富荣以为，只管有关电子烟的危害还没有明确的说法，但相关数据解释，电子烟的安全性仍然比通俗香烟更高。而有关电子烟致死、致病的听说，实在是线下非法渠道所出售的电子烟品质低下、烟油生产不合格，以至于烟油燃烧后的有毒气体和焦油颗粒成为了电子烟致死的元凶。

在多年的从业履历中，黄富荣观察到，实在在电子烟风口席卷全球之时，入局者就鱼龙混杂，其切入赛道的目的也不尽相同。但总体而言，可以分为两类：

一类是以生产低质电子烟或复刻其它品牌等方式出现在产业链上游，他们大多只顾牟取行业暴利，通过使用劣质烟油和低质用具降低对电子烟产物的要求；

另一类则专注于电子烟产物的研发，希望通过手艺的加码，从源头严酷把控电子烟的烟油以及焦点器件质量，致力于改善香烟吸食者的康健，坚守电子烟产物的替烟使命。

而驻足中国、结构全球的你我团体属于后者之列，依附资深的营销团队与百项全球领先的专利手艺，你我团体的电子烟产物在海内外备受迎接。与此同时，你我团体还在深圳自建了相符PMTA( Premarket Tobacco Applications 即上市前申请)申报要求的综合型生产工厂, 进一步提升了电子烟生产能力与尺度。

尼古丁盐兴起，作育“开放式小烟鼻祖”

有着多年外洋营销履历的黄富荣，向亿欧先容了电子烟兴起的生长历程，以及你我团体旗下Suorin的生长历程。他先容道，依附怪异的商务形状，以及开放式可换烟弹的设计，Suorin在美国一经推出，便赢得了消费者的青睐，而其产物的风靡实际上离不开尼古丁盐的兴起。

尼古丁盐的发现，使电子烟迈入了新的时代。事实上，通俗的游离碱尼古丁烟油在电子烟装备中难以将尼古丁输送至血液，导致使用者的体验感差；但加入高含量的尼古丁烟油，对用户喉咙的过分刺激也降低了其体验效果。而尼古丁盐比游离尼古丁穿透力更强，既能够解决尼古丁在血液中的传输效率问题，同时又不会过分刺激喉咙。

黄富荣向亿欧示意， 2016年看到尼古丁盐起势后，你我团体迅速地将未来作战设计切换至小烟赛道，下重注加码研发便携式的可换弹小烟Suorin，首创行业内第一款开放式小烟AIR致纤。

在尼古丁盐的助力下，Suorin加速融入市场，2018年其单品销量突破8亿元，荣登北美销售榜Top3，有着“开放式小烟鼻祖”之称的Suorin打响了外洋市场的第一枪。

另外，你我团体还研发出海内首款半开放式换弹电子烟idols。其最大的亮点在于使用了预注油半开放系统，一个烟弹可重复注油三次（三次后需更换新烟弹），使单颗烟弹的成本从几十元下降至2.2元。此外，idols还接纳干湿星散设计、L型气道、底部增添吸油棉、隔离储液仓等七重防漏油手艺，有效地解决了漏油问题。

可以说，你我团体从一最先就掌握着小烟生长的风向标，充分行使还未挖掘的市场时机，成为了全球开放式小烟的领跑者。黄富荣以为：“打铁还需自身硬，虽然小烟市场的空缺状态为你我团体提供了一个入局的好机会，但Suorin能取得成功最要害的利器照样焦点手艺。”

专利与手艺双管齐下，从小烟结构全品类电子烟

小烟具有轻盈、便携的特点，不论是在美国市场照样中国市场，都异常受迎接。从外表上看小烟的结构似乎简朴，实在并否则，其内部组织涉及雾化芯等焦点部件，对电子烟性能的利害起着决定性作用，因此掌握焦点手艺是要害。

早在2017年，你我团体就成立了创新实验室，其研发领域包罗传统香烟净化手艺、有机合成、结构设计等。据了解，你我团体共获得了授权专利147件，审查中的专利148件，其专利内容涵盖了雾化手艺、加热手艺、外观设计、智能化等诸多电子烟的焦点领域。

与此同时，创新实验室还依托高校的专业知识和先进装备，与高校开展手艺合作开发项目。好比通过对燃烧烟、雾化烟、烤烟的烟雾身分研究，举行基础数据采集与剖析；行使传热学、热力学、流体力学等专业知识，在保证口感的同时解决漏油等问题。

然而，黄富荣强调，你我团体并没有住手探索焦点手艺的脚步，反而在今年11月6日启动了在美国的PMTA（Premarket Tobacco Application，烟草预上市申请）认证项目，以确保其电子烟产物可作为美国正当烟草产物举行上市销售。

拥有多项研发功效以及手艺专利后，你我团体依附Suorin  Drop、Suorin  Air等单品脱颖而出，但小烟仅仅是其结构净烟新时代的劈头。在获得国际市场的认可后，你我团体加速谋划新兴烟草细分领域，开启了加热不燃烧型YouMe净烟宝、烟油型小烟Suorin、idols等多品牌全品类的战略结构。

黄富荣稀奇先容了你我团体在加热不燃烧领域研发的全新品类“YouMe净烟宝”。据了解，该款产物接纳315°低温烘烤 降温减焦手艺、智能温度控制系统，能够凭据产物温度崎岖智能加热，理论上能够过滤90%有害物质，降低香烟对身体的危害。

促进电子烟康健生长，仍需多方助力

现在电子烟行业最大的问题，即国家尺度的缺失。据国家尺度化治理委员会官方网站显示，《电子烟国家尺度制定设计》于2017年10月11日下达，属强制性国家尺度，现在项目状态显示为“正在批准”阶段。按项目周期24个月推算，2019年10月应该正式公布。但现在为止，该尺度仍未有希望，而出台产物质量规范的响应国家尺度，才是促使电子烟迈入良性生长的第一步。

其次，电子烟从业者应树立准确的企业价值观，在羁系未出台时参考国际尺度规范自身产物质量。提及行业尺度以及企业生长方向，黄富荣谈到：“虽然我国电子烟行业尺度还没有出台，但你我团体的产物一直保持着高质量、高尺度严酷要求，我们一直希望通过科技的驱动，改善传统香烟吸食者的康健，开启净烟新时代。”

再者，资源的理性入局也是电子烟康健生长必不可缺的要素之一。可以说，电子烟行业的集中发作，与资源的追捧有着直接关系。在海内电子烟市场大门刚刚叩开时，资源蜂拥而入，纷纷瞄准海内的电子烟品牌下注；但经由此次羁系后，资源最先重新审阅电子烟。以利益为最终目的的资源市场，始终不利于电子烟的康健生长。

随着资源的涌入、品牌的曝光，已往的一年里大量入局者冲进电子烟市场，然则许多初创企业忽略了品牌文化、研发手艺等生长驱动力，只是简朴地以为加大市场投放就可以捞钱。现在电子烟的经济泡沫濒临破碎，若现在国家尺度等羁系政策能尽快出台，加上多方的助力，电子烟或许能驶入康健生长的正轨。

电子烟降生的初衷即是替烟、戒烟，现在由于缺少一张“身份证”，政策的风险始终围绕着整个行业，但经由市场镌汰与羁系洗牌后，真正拥有实力的企业必能占有市场的一方天地。正如你我团体的价值观 “人文关切，科技向善” 所言，电子烟应该用科技的气力为人们带来更康健的生活方式。

编辑：余欣婷

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