2019年已过去大半，在之前的8个月里，零售行业发生诸多热点事件：阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下，星图平台注册新零售虽然进入冷静期，但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说， “潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日，亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”，正值峰会来临之际，亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人，总结了2019年零售行业十大关键词，并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词（三）：下沉市场
当“新零售”的热潮过去，互联网从业者又开始寻找新的栖息地，从小镇青年到下沉市场。拥有将近10亿人口的下沉市场像是未曾开发的宝地，成为他们的下一个掘金地。

在“下沉”的企业中，已经涌现出了不少新贵。其中，星图平台注册2018年拼多多、趣头条的急速上市，将互联网企业对这“10亿人群”市场的追捧热情点燃，他们被戏称为“下沉小巨头”。一年的时间过去了，对于下沉市场的热情不减反增。

据易观数据显示，2018年初，三线及以下城市总人口约为10亿，移动端用户量高达4.96亿，占到了移动端总用户量的51.1%。预测未来几年，三线及以下城市的移动用户数增速还将超过一二线城市。

庞大的用户体量，阿里、腾讯、京东等巨头企业，直接将业务向“下沉市场”延伸，还通过财务投资等手段，积极支持其他企业开拓这一市场。在阿里2019财年财报中显示，新增的一亿的消费者，有77%来自低线城市。在财报电话会议中，阿里CEO张勇表示，阿里正在同包括趣头条在内的合作伙伴协作，进一步向低线城市用户渗透。公司会继续投资低线城市和农村地区。可以预见，互联网企业在“下沉市场”的竞争还将日趋激烈。

作为新一轮消费的群体，三四线城市基础网络通讯的建设，以及智能手机的普及，与上一辈“与世隔绝”的状态截然相反，他们获得了更多的消费信息，跟随一二线城市的消费主张，可以说社交的消费口碑效应，正在潜移默化地影响着下沉市场用户的消费习惯。

相比一线城市的“先有性能，再谈价格”的性价比模式，下沉市场则是“先有价格，再谈性能”，作为新一轮消费升级的主力群体，独特的消费能力、消费倾向和消费观念，将改变互联网潮水的发展方向。

“潮水”将流向何方，亿欧在9月20日的“潮流邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上，将与行业人士就“下沉市场”的一些话题展开深入分享。

特此感谢：在本次零售行业关键词调研中，以下英雄对于“下沉市场”的观点略同：花加创始人王柯、两鲜王创始人沈斌、朴朴超市创始人陈兴文、云菜园创始人熊彬、中商惠民创始人张一春、本来生活创始人喻华峰……

 

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2019年是零售科技应用落地和品牌创新爆发的一年。一方面，零售商正在加速与新技术融合，深耕后端供应链管理的同时在前端体验上也增强了线上线下融合和交互感；另一方面覆盖垂直人群的大量新品牌如雨后春笋般诞生，并且借助下沉市场、出海、内容电商、全域营销等模式突围。