沃尔玛中国再次换帅。今天，沃尔玛中国宣布最新任命：自5月8日起，原新西兰恒自然团体大中华区总裁朱晓静将空降沃尔玛，担任沃尔玛中国总裁及首席执行官，而沃尔玛中国现任总裁及首席执行官陈文渊则示意因小我私家家庭缘故原由，将脱离沃尔玛。

这位“女将”，是沃尔玛三年内的又一次换帅，而靠山是沃尔玛正处在中国零售下半场的关键时刻。

“本土”总裁的到来

可以说，这位沃尔玛中国的新总裁，是“本土”零售天下里“长”出来的跨国营业高管——在加入沃尔玛之前，朱晓静作为新西兰恒自然团体大中华区总裁，周全卖力恒自然在中国大陆、香港特别行政区及台湾地区的消费品牌、餐饮服务、战略客户及牧场营业。

沃尔玛全球执行副总裁、沃尔玛全球采购及亚洲区首席执行官岳明德（Dirk Van den Berghe）在对其的评价中写到：“朱晓静对于恒自然的整体营业生长做出了卓越贡献，通过渠道变化、拥抱数字化、连续创新等行动对品牌举行升级，旗下的产物也在多个品类中稳获市场份额第一。此外，她还率领恒自然成就了最佳雇主品牌，这与沃尔玛的价值观十分吻合。” 

而在岳明德口中，最主要的任命理由照样：“中国零售业正在履历颠覆性的变化，有一位以‘消费者为中央’作为其焦点价值理念，对企业数字化运营有深入明白并富有创新精神的CEO，在陈文渊已往几年取得的卓越成就的基础上，继续率领沃尔玛中国缔造佳绩，对我们来说至关主要。”

朱晓静要接手的沃尔玛中国，现在已经在170多个都会开设了400多家门店，而且准备了一纸不算小的扩张设计。去年年底，沃尔玛曾宣布未来5～7年在中国新增500家门店和云仓，包罗沃尔玛大卖场、社区店和山姆会员店多种业态，同时还要革新现有50%的门店。

不外，在现在的中国零售市场，以“先生”身份进来的沃尔玛正在履历最为主要的战略转型期。一方面是沃尔玛需要面临本土零售市场全渠道的挑战，另一方面也要顺应中国市场业态加倍多元化的生长态势。

同时，本土零售企业努力与互联网公司的战略结盟，也使得中国零售业或许是天下上与互联网科技连系融会最慎密的市场，互联网企业高举数字化的大旗，希望能够在实体零售天下找到新的动力源泉。

云云，朱晓静在恒自然靠山中关于“数字化”的字眼，实在就昭示着沃尔玛眼下正在面临的新命题——随着外资零售在中国的“整理”，以及全渠道和数字化在零售中的主导位置的加深，沃尔玛面临着的加倍重要的“本土化”事态。

紧要的下半场战事

随着麦德龙和物美的合并故事开启，外资零售的故事画上一个阶段性句号，但这并不代表着商超竞争态势的终结。

沃尔玛还远没有到可以休养生息的时刻，在越发严重的零售竞争环境里，结构全渠道的快慢是决议谁能留在零售下半场的要害。曾经面临着猛烈竞争和电商威胁的沃尔玛，现在将全渠道视为最其在中国最主要的解法之一。

在今年1月份，沃尔玛宣布其全渠道线上线下销售规模保持三位数增进，有数字化主顾跨越5000万。这在陈文渊的口中，已经是沃尔玛近五年来在中国的最好成就：“凭据最近的一个财季，也就是2019年第三季度财报，沃尔玛取得在中国市场五年来最好业绩。总销售额增进6.3%，可比销售额增进3.7%。由于鲜食和全渠道销售增进的驱动，山姆会员商铺的销售额到达两位数可比增进。”

另有官方数据显示，停止2019年底，卓越会员的渗透率在部门都会已经能够到达20%；未来三年，沃尔玛称将会与80%的主顾和会员确立数字化链接，全渠道主顾和会员的占比将到达三分之一。

沃尔玛在自己的赛道上立下了会员增进的目的，然则，将这一销售额放在中国整体的零售全渠道生长的速率里看，山姆扩张的速率还远远不够。官方信息显示，在门店结构方面，山姆会员商铺现在在中国开出26家店，2018年门店数为23家，也就是说，沃尔玛在2019年只开出了三家山姆会员店。

与此同时，同样最初定位为新零售的盒马鲜生其2019年的开店速率则快了许多，近一个月来，盒马在北京、上海、武汉、长沙、杭州等地陆续开出近10家门店。另一边，同样会员制的Costco也正在加速开出第二家和第三家店，就在4月份，大陆第三家Costco已经正式落户苏州。

同时，沃尔玛在2018年就最先试水的小型业态“社区店”，也已经成了险些所有的零售品牌发力的重点，其中就包罗永辉——从2018年就最先做的永辉mini，数目已经跨越500家。

而永辉之外，以及已经吞并了家乐福的苏宁，也已经在方方面面成为沃尔玛将面临的猛烈战争中最强势的对手之一。

“未来五年内，在一到三线市场，我们制订了开设300家家乐福门店的生长目的，要争取实现对沃尔玛的赶超。”去年9月份，收购家乐福不久的苏宁控股团体董事长张近东，一早就提出了赶超沃尔玛的小目的。

现在，张近东似乎离自己的愿望越来越近了。虎嗅在《永辉逾越沃尔玛，与大润发决战千亿之巅》中写过，永辉2018年的财报就显示，“凭据 Euromonitor 关于中国大陆行业市占率的排名， 现在公司居于高鑫零售、华润、沃尔玛之后排名第四位，但增速是所有上榜公司中最快的。”到了2019年，“预计 2019年公司将居于华润、高鑫零售之后排名快消连锁第三位，增速依然是最快之一。”

“这意味着，永辉超市在超市业态的市场份额方面已经逾越沃尔玛，位列快消零售前三强。以单品牌而论，未来中国超市零售业的双雄争霸，就在永辉与大润发之间睁开”。

作为曾经中国商超零售的教育者之一，沃尔玛不会没有危机意识。全渠道、数字化等对内的升级以及对外的竞争下，“女一号”现在最主要的义务，就是不能让沃尔玛在一触即发的下半场竞争中失去姓名。

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