9月16日，在长三角区域互助办公室及沪苏浙皖一市三省农业主管部门的配合指导下，首届长三角大闸蟹云拼节在上海开幕。上海市农业农村委副主任叶军平、江苏省农业农村厅二级巡视员黄非、浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿、安徽省农业农村厅副厅长王华和拼多多副总裁陈秋配合启动了这一流动。

在开幕仪式上，太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖、芜湖、兴化等长三角大闸蟹优质产区团结拼多多，配合建立“长三角大闸蟹云拼优品同盟”，推动长三角大闸蟹产业实现一体化、高质量生长。

未来10天里，这些优质产区的官方旗舰店将陆续上岸拼多多，其间还会举行“开湖捕捞”“县市长直播”“万人团”等流动，消费者可以通过拼多多的限时秒杀、百亿补助、搜索等入口找到大闸蟹云拼节相关页面，下单拼购各大产区的源头好蟹。

▲9月16日，首届长三角大闸蟹云拼节在上海开幕。上海市农业农村委副主任叶军平（左二）、江苏省农业农村厅二级巡视员黄非（左三）、浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿（右二）、安徽省农业农村厅副厅长王华（右一）和拼多多副总裁陈秋（左一）配合启动了这一流动。（穆功 摄）

流动当天，拼多多还宣布提议“长三角新蟹农设计”。 通过开拓商家入驻绿色通道、产区个性化电商培训，以及提供百亿补助、限时秒杀等流量扶持方式，设计在未来5年内，辅助长三角大闸蟹产区培育100家电商龙头企业、1000家电商商家，而且缔造200亿元的线上增量市场。

为了规范大闸蟹电商市场、统一产业尺度，拼多多还团结江苏省淡水水产研究所，配合制订“长三角云拼大闸蟹产业尺度”，优化养殖模式，完善大闸蟹电商销售尺度。一方面辅助蟹农节约养殖成本，另一方面规范商家，袭击以次充好、蟹绳注水、虚伪宣传等行业乱象。

据悉，云拼节将首次在行业内推出大闸蟹“足斤足两”看法：商家答应足斤足两之后，将在题目页和详情页显示足斤足两标签。消费者在收到商品后，可以对螃蟹去绳后称重，消耗高于行业尺度以上（失水率跨越7%），平台将会举行赔付。

长三角地区是中国经济生长最活跃、开放水平最高、创新能力最强的区域之一。2019年12月，中共中央、国务院印发了《长江三角洲区域一体化生长规划纲要》，长三角一体化提升到国家战略，并提出了一体化、高质量生长的两个要害词。

▲在开幕仪式上，太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖、芜湖、兴化等长三角大闸蟹优质产区团结拼多多，配合建立“长三角大闸蟹云拼优品同盟”，推动长三角大闸蟹产业实现一体化、高质量生长。（穆功 摄）

促进长三角一体化，作为基本的农业自然也是重中之重。“长三角一体化生长是国家战略，这其中，农业是基本。推进长三角地区农业一体化，是加速长三角一体化和高质量生长的主要保障之一。”国务院参事室特约研究员、原农业部常务副部长尹成杰示意。

“大闸蟹作为长三角最具特色的农产物之一，率先开展一体化探索有着特殊意义。未来，拼多多还将继续施展新电商‘农地云拼’的特质，借鉴大闸蟹一体化样本，助力更多长三角特色农产物搬到新电商之上。”拼多多副总裁陈秋示意。

一市三省联动、协作打造源头好蟹

历久以来，大闸蟹就是阳澄湖大闸蟹的代名词。提起大闸蟹必指阳澄湖。事实上，大闸蟹这种“青背、白肚、金毛和黄爪”的螃蟹，学科名称为中华绒毛蟹，普遍生长于长江中下游。

除阳澄湖外，长三角地区另有太湖、固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖等优质产区。长江中游的洞庭湖、洪湖也是大闸蟹的主要产区。养殖面积来看，天下大闸蟹养殖面积到达1000万亩，其中长三角地区养殖面积到达了500万亩，而阳澄湖水域面积仅为18万亩，占比约为1.8%。

但历久以来，除洪泽湖、固城湖等个体产区外，绝大部分产区大闸蟹都很难卖出好价钱。这些产区大闸蟹只能在线下渠道低价销售，或者被不良商家拉到苏州冒充阳澄湖大闸蟹，沦为沐浴蟹、听涛蟹和过水蟹。

▲上海市农业农村委副主任叶军平正在台上谈话。在他看来，长三角地区只管是大闸蟹主要产区，然则历久面临农业尺度不统一，区域农产物品牌、区域一体化农产物产销对接平台的建立等一系列需要解决的问题。借助云拼节，各方应该增强互助，辅助为以大闸蟹为代表的长三角地区农产物探索出一条高质量的生长门路。    （穆功 摄）

有专家指出，真正来自阳澄湖湖区的大闸蟹市场每年仅为3亿元左右，但2019年全渠道打着阳澄湖大闸蟹招牌卖出去的螃蟹则高达300亿元。

若何让长三角大闸蟹走出逆境？9月16日上午，来自长三角各个大闸蟹主产区的向导和专家提供了新的思绪。

上海市农业农村委副主任叶军平以为，长三角大闸蟹产业生长，亟需解决区域尺度不统一、大闸蟹品牌建设乏力、大闸蟹产销对接等问题。他留意拼多多和各产区互助，施展电商平台作用，“辅助以大闸蟹为代表的长三角地区农产物探索出一条高质量的生长门路”。

▲9月14日，在常州金坛区水产物电子商务中心的一处分拣包装仓库内，工人们正在捆扎大闸蟹。几个小时后，鲜活的大闸蟹就将通过快递包裹的形式，发往天下各地。（安顺 摄）

浙江省农业农村厅副厅长唐冬寿同样指出，“一市三省联动，在大闸蟹的主产区率先完成联动，相符长三角一体化的思绪，也有助于大闸蟹产业的高质量生长。”

“拼多多通过开放百亿补助、限时秒杀等优质流量赋能给优质湖区，真正助力湖区建设品牌，给消费者提供更多的品牌选择。去掉中间商，让大闸蟹从产地直连餐桌，真正做到新鲜看得见、实惠看得见、品质看得见。”陈秋示意。

“新蟹农设计”让蟹农变蟹商

想要打造源头好蟹，改变流通环节、打造产物品牌是路径之一，与此同时，真正改良养殖端、重构大闸蟹利益分配链条同样主要。

现在，大闸蟹的销售主要依赖线下收购商来完成。与工业品的高线上化率差别，作为农产物的大闸蟹线上化率整体不高。停止2019年，大闸蟹整体市场规模约1100亿元，线上规模仅为40亿元，渗透率仅为3.6%。

▲为了改变大闸蟹流通的利益分配款式、辅助蟹农赚到更多钱，在云拼节现场，拼多多正式公布了“新蟹农设计”：设计在未来5年内，辅助长三角大闸蟹产区培育100家电商龙头企业，1000家电商商家，而且缔造200亿元的线上增量市场。（穆功 摄）

在大闸蟹线下流通渠道中，一只螃蟹从池塘爬到消费者餐桌，需要经由蟹农、内陆一级收购商、内陆二级收购商、消费地收购商、商超/批发市场、消费者等多个环节。 层层加价，最终消费者为高价买单。反之，中间商通过压低收购价格、提前预售蟹卡等方式，将市场风险转嫁给蟹农。

此次，拼多多公布的“新蟹农设计”，让蟹农看到了希望。蟹农在平台的辅助下，转型成为大闸蟹电商商家，通过平台直接对接消费者。一方面获取了流通环节的利益，另一方面直接面临消费者，可以依据消费需求，优化源头养殖模式。

 “通过从培训、入驻，到资源扶持、流量倾斜在内的一揽子新蟹农设计，动员一批优质的新蟹农，发展为地方代表性企业，而且用2到3年的时间，助力各大主产区形成有天下影响力的区域公用品牌，真正辅助更多优质湖区的大闸蟹走向消费者。”陈秋示意。

云拼大闸蟹产业尺度，助推区域一体化

大闸蟹线上化率正在加速。2019年，通过电商渠道销售的大闸蟹同比增进29%，远远跨越电商行业平均增速。而大闸蟹云拼节的举行，也正在推动行业进入快车道。

线上和线下是两套流通系统，在购置、履约等方式上都有所差别。处在成历久的大闸蟹线上市场，提前做好产业尺度十分必要。

此次流动，拼多多宣布与江苏省淡水水产研究所启动制订“长三角云拼大闸蟹产业尺度”，未来一段时间内，双方将探索制订更多与大闸蟹电商相关的产业尺度。

▲在此次流动中，拼多多还宣布与江苏省淡水水产研究所启动制订“长三角云拼大闸蟹产业尺度”，未来一段时间内，双方将探索制订更多与大闸蟹电商相关的产业尺度。（穆功 摄）

江苏省淡水水产研究所主任研究员葛家春示意，“电商已经在许多领域革新了我们的生涯，线上化趋势不可避免。现在，大闸蟹线上化最先加速，探索线上化产业尺度十分必要。”

提前结构、制订产业尺度，这是农业高质量生长的焦点要义，也是长三角一体化的要害要点之一。促进长三角一体化是国家战略，作为基本的农业自然也是重中之重。

拼多多从农业起身，拼多多前身正是主打水果拼团的拼好货。“脚上有泥，身上有土”一直是拼多多的底色。数据显示，2019年，拼多多的农产物和农副产物的成交额到达了1364亿元，成为中国最大的农产物上行平台。据预计，2020年这一数字将到达2500亿元。

从把大闸蟹搬到线上、给予流量支持，到联动十大湖区建立优品同盟，再到培育新蟹农，并团结制订线上化流通产业尺度，拼多多正在形成一整套大闸蟹一体化的样本。

而这仅仅是一个最先。“大闸蟹项目只是拼多多助力长三角农业一体化的最先，通过大闸蟹一体化的样本，未来拼多多还将探索更多品类，深度助力长三角特色农产物上行。”陈秋示意。

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