随着互联网手艺的生长和经济实力的不停提升，传统电商流量盈利殆尽，社交电商借助社交网络实现低成本引流，依赖用户将购物信息渗透到人们生涯中，让用户举行购物信息的流传，引发用户的购物行为。

据艾瑞网数据，社交电商行业规模快速增进，2018年是其生长高峰期，拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。

然则在2019年其增速放缓，社交电商行业竞争猛烈，商业运作模式相似，而淘集集在2019年的最后一个月宣告停业给社交电商行业敲响了警钟。

社交电商路，早夭淘集集

2019年12月9日，淘集集通过官方微博公布“向同伴们说声对不起，这可能是我们最后一条微博”，通告称已全力未尽责，由于资金未能准期到账，不得不宣布淘集集本轮并购重组失败，接下来公司将追求停业整理或停业重整。距淘集集于2018年8月上线，仅存活16个月，回首其一生，此了局早可预见。

淘集集一上线便依附低价主打下沉市场，用比拼多多更低价的模式面向民众，希望尽快占有三四线都市的人口盈利。淘集集早期以走量的销售模式为主，压缩商品利润，商品订价很低，以及模拟拼多多补助、砍价、拼团和裂变营销使得前期发展迅速，据公然资料显示，淘集集上线仅9个月已拥有1.3亿注册用户和4000万月活跃用户。

淘集集上线后不俗的成就让其受到了资源的迎接，2018年10月，建立仅两个月的淘集集就获得了老虎全球基金、DST等投资机构的4200万美元A轮融资，估值到达了2.42亿美元。

而在今年6月份，淘集集宣布启动B轮融资，拟融资2亿美元，投后估值8亿美元，然则由于烧钱拉客户的模式不再被看好，淘集集为了获取资源，破费更多的钱争取更多的用户，甚至挪用部门商家的货款用以营销，最后由于款子没有到账，今年10月份暴雷后借鉴上世纪90年代国有企业改革中曾被使用过的“债转股”计谋制订的《债务重组协议》也在履历两月后不了了之。

前期快速增进的征象背后是烧钱换用户，依赖种种“让利流动”来获客，获客成本高昂，亏损严重，而且在走量的销售模式下，商品质量不能保证，容易带来更多的负面影响，这种烧钱圈地的模式纵然在短期内获得很大规模的用户量，没有合理谋划，也只能是昙花一现的虚伪繁荣。

江湖老刘团队以为，淘集集仅靠烧钱，运营模式在大量的社交电商纷纷上线的时代，并没有怪异的优势，仅靠拉用户来获取资源不是长久之计，应当思索若何提高用户留存，开拓创新的盈利模式。

社交电商淘汰赛，模拟游戏几时休

从2018年的社交电商的生长高峰期，到2019年的生长逐渐疲软，社交电商行业的营销模式重合性高也导致越来越多的社交电商企业生长遇到瓶颈。社交电商公司团体陷入谋划和增进危急，这既有各自公司战略泛起问题的缘故原由，也绕不开整体竞争款式和谋划靠山的转变。

今年 1 月，上市公司昆仑万维上线的社交电商平台闲来优品不外数月便了无声音，社交电商云集也生长不顺，云集最新公布的 2019 年三季度财报显示，其 GMV 总额为 92 亿元，同比增进 69.8%，净亏损 5130 万元，同比收窄 4.3%。但这一季度总营收泛起了 10.1% 的同比下滑，为 27.731 亿元。

淘集集学习拼多多的看法，模拟拼多多而起身，但没有怪异的创新能力，仅靠模拟难以逾越其他巨头，增进迅猛、势头逼人但尔后即是突然陨落。除了淘集集之外，众多社交电商平台都模拟补助，拼团等计谋来获取用户，聚焦下沉市场，如阿里推出的“淘宝特价版APP”，京东的“京东拼购”，苏宁的“乐拼购”改为“苏宁拼购”，网易严选在APP中推出了“严选一起拼”的板块。

江湖老刘团队以为，社交电商市场上众多平台的拼团等模式已经不够吸引用户，单靠模拟，没有创新模式难以有新的突破，需要在市场计谋上举行改变。

淘集集的前期快速发展到暴雷最后停业，让社交电商们纷纷自省，虽然都市由于某一项乐成相继模拟，然则能够到达领头职位的，照样需要创新。另外，以疯狂烧钱换取增进，留存用户的运营模式也最先引发民众的反思。

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