在亚洲，小我私家照顾护士产物（尤其是护肤和美妆产物）是快消品中增进最快的类目之一。这类产物去年的增速到达8%，高于快消品市场的整体增速。克日，凯度公布了《亚洲美妆趋势讲述》，以为自然平安的身分、实现自然妆容的产物、男士专用护肤品和定制化产物将是亚洲护肤美妆市场日后的主要发展方向。

亚洲人近年来已经履历了重大的生活方式变化，这使他们对“变美”的态度也有了伟大的转变。凯度近期的调研显示，亚洲消费者以为拥有康健而非更多款项对获得幸福感来说最主要。他们还以为护肤美妆同康健饮食和运动磨炼一样，都是生活方式的组成部分，也能起到康健调养的作用。

关注身分：康健、自然、平安最主要

凯度发现，现在身分及其平安性成为了亚洲消费者选择护肤和美妆产物时的主要考量因素。亚洲美容产物消费者对差别身分异常领会，对于护肤有厚实的知识，知道什么对他们来说是最好的。因此，对于品牌来说，在产物身分方面保持透明度是转达品牌认知并与消费者互动的基本方式，其产物身分与康健之间的联系越清晰，就越能引起亚洲消费者的共识。另外，消费者对有机认证和纯素食身分的兴趣大增，这给市场中的边缘品牌带来了与大玩家竞争、展现自身怪异优势的机遇。

功效为上：护肤也追求立竿见影

讲述发现，精髓液和面膜是亚洲增进最快的护肤品，缘故原由可能是人们盼望立竿见影的效果，需要更成熟有用的护肤品。亿欧以为，从产物偏好和化妆手法能看出亚洲和西欧消费者在护肤和美妆的侧重点方面有较大的差异，亚洲消费者更倾向于“先打好基础”，先养好皮肤再化妆，彩妆主要起到锦上添花的作用；然则西欧消费者加倍注重彩妆，遮瑕、修容、眼妆是他们的重点。

面膜可以在短时间就让皮肤弥补水分，让人容光焕发；而精髓液的功效更强，使用感也更好。精髓液和面膜只需简朴步骤，不到20分钟就能给使用者带来明显变化，因此收到消费者追捧。凯度研究发现，2019年面膜产类产物在中国大陆的渗透率到达59.8%。精髓液在韩国和中国台湾的渗透率最高，分别为61.2%和43.7%。亿欧以为，亚洲消费者对护肤品的青睐、对功效的重视以及对特定品类的消费热情将影响品牌在配方、产物形态等方面的设置，以此来更好地知足消费者不断进步的需求。

妆容要“裸”：对自然妆容的需求催生交织产物

讲述指出，现今亚洲消费者最喜欢出现“自然”的妆容，转达无需掩饰就很优美的感受，但这种看似“不经掩饰”的效果实在需要重大的上妆步骤。辅助消费者打造理想的透明感妆容的彩妆产物，包罗粉底液、BB霜和妆前乳/调色霜等，都十分脱销。

在“自然美”的潮流下也发生了大量的交织产物，这些产物介于护肤品和彩妆之间，既可以用于皮肤照顾护士，也有化妆的功效。亿欧以为，这种交织产物有两种设计思绪，一种是在护肤品中加入调色、遮瑕身分，使其具备修饰功效；另一种是在美妆产物中加入护肤身分，使妆容加倍帖服、皮肤加倍康健。

前几年大火的“素颜霜”实际上是一种调色霜，这种产物节约上妆步骤的同时仍能到达理想效果，其中调亮肤色的身分是化妆品中常见质料“二氧化钛”，这也是普遍使用的物理防晒剂。使用素颜霜后皮肤自身并非真的变白，而是二氧化钛的反光作用把照射在面部的光线反射，使皮肤在观感上变白了。亿欧以为，未来这两类产物的融合趋势将增强，消费者可能会看到更多元、更细分的交织产物。

崇尚专业：医美药妆护肤产物正在成为主流

凭据凯度的数据，2019年医美和药妆品牌在韩国市场的渗透率已靠近45%，较2017年的25%有了大幅增进。中国台湾的医美护肤品牌的渗透率居次位，到达40%，高于2017年的37.6%。医美护肤产物中部分身分在治疗特定皮肤问题方面有显著功效，它们正在被更广泛地用于解决一样平常皮肤问题，如皮肤敏感和紫外线防护。医美护肤曾经是传统医药品牌的领地，现在正成为市场上的主流。一些民众消费品品牌也推出了医美护肤产物线。重大的零售分销网络逐渐辅助医美护肤产物走出药店和医院，美妆护肤类KOL也将教育消费者，令医美护肤品走向更广漠的民众市场。

从“她”到“他”：男士专用护肤品崛起

凯度发现，亚洲使用护肤品的男性人数正稳步增进，尤其是在中国、韩国和泰国。男性购物者正逐渐成熟，他们购置护肤品的种类和频次均呈上升趋势。在品类方面，乳液、面霜和面膜是男性普遍消费的品类。在功效方面，控油是亚洲男性追求的主要功效，专注于男性的护肤品牌在这一领域占有主导地位。这些品牌也能知足男性对于清洁和保湿的需求，但尚未在其他功效上发生优势。然而，多数男性不买专为男性设计的产物，而是更喜欢使用男女通用品牌的化妆品，由于后者能提供抗老、美白和防晒等更“高级”的功效。亿欧以为，若是男性专用品牌能提供抗老、美白等更重大的功效，并挖掘男性消费者更多怪异需求，知足男性消费者预期，转变男性消费者的习惯，男性护肤品另有广漠的市场能被挖掘。

以我为主：消费者追捧定制化护肤美妆产物

亚洲消费者更注重个性化的消费和表达方式，这就要求化妆品有更多功效、颜色、规格和制品类型选择。凯度研究发现，若是一款产物加入了“定制化”、“专属”这样的标签，在消费者认知它可能意味着更有针对性、更有用，这种看法也给消费者带来了被重视的知足感。亿欧以为，随着90后消费能力提升，崇尚个性和定制的90后甚至95后的消费者将在市场上拥有更高的话语权，更精细化定制的产物和护肤解决方案将获得年轻消费者的关注和青睐。

在功效方面，Home Facial Pro推出“质料桶”看法产物，每种精髓接纳平安范围内的高浓度有用身分，主打功效牌；医美品牌中，敷尔佳、芙清等品牌走出医院，扩展渠道，拥抱更大的市场......市场中总有品牌预见到了未来，提前进行了结构。亿欧以为，消费者多样和个性的需求将被差别玩家知足，小型或初创品牌将在细分市场发力，在有机自然、裸妆、医美等方面或将有施展之处；雅诗兰黛、欧莱雅等团体可能行使自身研发、生产、渠道优势在男士、定制、药妆等方面寻找突破。

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