每年11月事后，电商促销节日就最先轮番上阵。除了已经形成成熟认知度而且伟大成交体量的双11外，接下来的一波大促还包罗国版黑色星期五、双12、年货节等。
夹在双11与双12之间的黑五时间上并不讨巧。往年的关注度也远远不及其他几个大促节点。可今年的黑五，却由于新玩家的加入、老玩家的升级而被推上了“历史新高”。
由于阿里在双11的主场职位牢不能破，时代被抢去风头的电商平台迫切希望通过另外一个节日举行下半年的营收突围。对比之下不难发现，那些在双11时代被抢去风头的平台，在黑五上用力也更猛。
新玩家拼多多趁黑五入局
拼多多的全球购营业今年4月正式上线，显然平台寄希望于其在黑五能够一炮而红。
拼多多相关营业负责人曾向《零售老板内参》示意，拼多多是以商品信息流推荐为主的电商平台，搜索场景购物行为的占比较小。但从去年最先，越来越多的消费者通过搜索的方式寻找入口商品，尤其是母婴和美妆品牌。
只管现在海淘的消费者多以家庭主妇、年轻白领以及高级知识分子为主，然则淘宝全球购的数据也显示，低客单价的用户增幅最大。这显示出下沉市场对入口商品的需求逐渐提升。拼多多示意低线都会将是拼多多全球购营业主要的增量市场。
上线仅半年多的拼多多全球购营业，成交额一直保持着100%以上的月环比增进，入口母婴、入口美妆等商品类目的月环比增速甚至超200%。
相对于老玩家们，拼多多全球购营业现在还只在美国、英国、德国和日本四个国家落地。
为了填补品类和区域的相对劣势，拼多多黑五与亚马逊杀青互助。亚马逊在拼多多上开一家快闪店，提供约莫1000种外国品牌商品服务。
拼多多的全球购营业是拼多多单一营业模式的突破口，也是传统营业板块的主要对冲营业。为此，拼多多给到商家的条件也极具诱惑力，“0佣金”、低运营成本的商家入驻政策，直接叫板天猫国际。
这几年，黑五在西欧国家的销售额同比增速已经放缓，对外洋品牌业绩增进的拉动力也就削弱。这样一来，中国市场的吸引力不能小觑。跨境电商平台将黑五中国化，外洋品牌方的态度不言自明。而此时入场的拼多多，无疑是想捉住时机往上走。
不外拼多多与亚马逊的互助只维持到年底。亚马逊把这一次的互助视为其中国市场的试水，而拼多多则希望互助能够带来营业升级以及形象的升级。
在Q3财报上，拼多多的消费客单价仅是京东的1/3，对于若何吸引高净值用户以及若何让购置过IPhone的用户再回到平台上消费，拼多多的这一项新营业也有主要的意义。正如黄峥所希望的，百亿补助中的每一分钱都要有价值，黑五的补助也不破例。
老玩家趁黑五加速升级
凭据阿里内部人士透露，今年黑五的优惠力度也远跨越已往几年。阿里三大跨境营业：天猫国际、考拉海购以及淘宝全球购详细打法略有差异。
将考拉收入囊中的阿里，今年黑五重推保税仓，强调了下单商品1-3天送达。
黑五时代，天猫国际把直播间搬进杭州综合保税区下沙园区保税仓，以“网紫 保税仓”的方式直播。而早先打造的PGC栏目《了不起的保税仓》扥栏目也在黑五派上了用场。淘宝全球购则延续了买手直播玩法，在黑五当天重点营造现场感，黑五时代有跨越1万名买手，15000场直播，笼罩70多个国家。前者强推服务的可确定性，以及新品尝鲜的心智，后者则在商品的厚实度上提供选购的自由。
同样是面临强敌竞争，相比意得志满的拼多多，老玩家京东今年的压力却有点大。
黑五时代，京东也效仿拼多多开启了“百亿补助”。此次补助局限涵盖的不止“黑五”，还包罗双12、京东年货节等，直到补完为止。可见在拼多多补助政策的包抄之下，京东也不得不跟进这场补助大战。
阿里收购考拉海购后，对当前跨境市场的占有率已经跨越50%的份额。这让原本排在第三名的海囤全球处境玄妙。
11月22日，就在拼多多宣布首次进军黑五当天，京东也将“海囤全球“频道正式更名”京东国际”。新的京东国际整合了京东旗下跨境商品与一样平常商业入口商品，进而生长成为入口商品的一站式消费平台。
巨头们对今年黑五的重视，让垂类跨境电商平台不得不升级营销手段。今年第六次加入黑五的洋码头引入超1000名全球主播，举行数千场外洋现场直播。55海淘网站则与多家银行机构互助推出了高比例的返现流动。
所有涉及跨境电商营业的平台，都急着在今年黑五赛马圈地。而所有平台的对消费者提出的共同利益点都在于——亘古未有的低价。
相比于阿里、京东和拼多多，入口营业是整个团体营业的协同营业。对于垂直类跨境电商平台来说，跨境商品曾经是其生长差异化的优势，现在却酿成了无法填补品类缺陷的短板。
今年黑五的情形较往年的改变，尤其表现在巨头的纵横捭阖，终于在今年的黑五形成了拼多多 亚马逊、天猫国际 考拉海购、京东国际 唯品国际、洋码头 分期乐这样的四大派系。平台间的竞争加倍猛烈，融合与站队也加倍显著。
而随着巨头的连横，小众的跨境电商平台在黑五有更多生死存亡的考量，圈粉的需求也加倍迫切。这也让小众跨境电商平台，对今年的黑五有更多不惜成本的投入。
国版黑五养成
黑五最初是由亚马逊提议的。2004年亚马逊最先中国区的营业并于2014年首次在中国启动黑色星期五。履历五年多时间生长之后，才终于有了最贴近中国消费的“国版”。
黑五早期的玩法不仅门槛高，而且购物体验不佳。受制于那时注册账号、支付、物流等基础条件，消费者在亚马逊上购物需要凑单、转运等。即便中美账号买通之后，长达半个多月的物流也足以使消费者损失耐心。另外亚马逊很难将这种消费观念输送给中国消费者。
真正将“黑五”带入中国的是跨境电商平台们。考拉海购、天猫国际、京东全球购等电商巨头，优美说、洋码头、小红书等以跨境商品起身的创业平台，一方面完成了保税仓、物流、品类扩充等多重基本设施建设，另一方面，本土选手也更善于从营销角度，将黑五的心智传递给消费者。
黑五瓜熟蒂落，也有着消费心理的深层次缘故原由。
高收入带来的生活品质升级的动力。在不少消费者的心目中，西欧日韩等发达国家的商品依然代表着一种优越、现代的生活方式。已往“买遍全球”只是极少数有经济实力的精英人群的特权，自己带有体面消费的心理效应和社会认知。最后，海淘商品自己具有显著的价差优势。即便价钱略高于国产商品，却更容易带来“划算”的心理体验。
2014年跨境电商发作前，海淘商品还主要集中在奶粉、纸尿裤、奢侈品等单一性商品，然则近些年跨境电商公布的战报，美妆、个护、保健、母婴甚至家居行业最先栖居前五。跨境消费者在趋于一样平常化的消费中成熟起来。加上黑五年年加大的打折促销力度，这个促销节日对消费者的诱惑力也在年年攀升。
商务部在今年7月公布的《主要消费品供需状态统计调查剖析讲述》显示，79.6%的消费者购置过入口消费品；而且未来半年内，24.1%的消费者示意将增添购置入口消费品。2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增进52.3%，海淘用户跨越1亿人。
不外对于黑五来说，最大的突破难点在于要在年底麋集的促销节日中，找到自己的时空延展。短暂时间的促销，让细腻消费主义者很难在短时间内完成价钱对比，促动下单。外洋的线上线下阛阓也在逐渐延长黑五战线。甚至从9月就最先准备黑五促销。从今年来看，各大平台普遍以一周时间作为“黑五”的周期。
随着未来入口商业的持续增进，或许黑色星期五也有机遇酿成中国第二大促销节日。
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