完成大入口第一年目的的123%后，阿里巴巴最先打造全球“网紫”经济。

11月6日，天猫国际在杭州举行“网紫大道”公布会，首次公布“网紫大道”设计，搭建阿里巴巴入口消费新生态。“网紫大道”将集聚具备入口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红。

亿欧在现场领会到，区别于网红，网紫更多强调引入入口优质产物。天猫国际通过搭建内容IP 达人店的模式，为全球“网紫”出道缔造土壤：自带品牌的明星（如卡戴珊、蕾哈娜等）入驻平台开设其品牌外洋旗舰店；明星、国际达人通过达人专属店为入口商品带货；同时，可以与品牌深度互助，通过社交和直播平台带货。团结多渠道和机构确立内容电商引流机制，扩宽内容触达渠道，成为入口新消费趋势下的新型营销模式。

阿里巴巴团体CMO董本洪在群访中示意，如果说网红经济是阿里数字经济体一条地面赛道的话，那这次推出的“网紫”所要带来的网紫经济，则将是数字经济体中一条天上的航道。

作为阿里大入口生态平台，天猫国际推出“网紫大道”最主要的目的是加速外洋品牌进入中国的速率，并通过“网紫”生态辅助这些品牌降低消费者认知门槛。

天猫进出口事业群总经理刘鹏示意：“第二届进博会上，阿里巴巴宣布超额完成5年2000亿美元大入口战略第一年的阶段性目的。中国磅礴的内需市场驱动入口消费快速生长，14亿中国消费者对美好生活的需求，让入口消费从刚需酿成了多样化的供应。‘网紫大道’将成为天猫国际的年度盛会。”

公布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院团结公布《中国入口消费市场研究讲述》。讲述指出，直播电商引领了入口新消费形态，对消费者引流作用显著。全球的明星、达人、网红最先向中国群集。7月至9月，天猫国际直播指导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，指导支付金额从6159万增进至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增进尤为显著。 

入口消费市场走向普惠，跨境直播电商引领全新入口消费形态，90后和“银发群体”入口消艰苦越来越壮大，县域区域跨境电商渗透率持续增进，小众品牌迎来进入中国良机。“跨境电商消费入口源于中国市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的主要驱动力。”阿里巴巴团体副总裁、阿里研究院院长高红冰示意，现在，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来生长潜力伟大。

针对跨境电商盈利期与下沉市场的问题，董本洪示意，现在有越来越多来自中部区域的出境游人群，天猫国际与下沉市场并不是矛盾体。中国消费者即便处的地理位置不一样，追求高性价比产物的需求都是一样的。随着县域区域人们收入逐年增添，互联网的普及和消费观念成熟，跨境电商消费品笼罩越来越广，消费升级的趋势也逐渐下沉到中国的三至五线都会和县域区域。2018年县域入口消费金额20强中，有17个县级市的人均消费金额已赶超新一线和二线都会的平均水平。

这些区域的消费者对有一定附加值的品牌和品质化的入口消费需求正在释放。未来更多外洋品牌将在三至五线都会和县域区域开拓市场。据天猫国际数据，三至五线都会和县域区域用户占天下用户数的45%，其中，县域区域跨境电商用户占比达23%。县域区域跨境电商的渗透率从2014年的1%，增进到2018年的7%。

针对跨境电商入口增速及政策问题，天猫进出口事业群总经理刘鹏依旧持努力态度。“跨境只是入口的其中一个方式，国家政策正在逐步把跨境酿成过渡方式，更多地激励大贸入口。以是，跨境和大贸未来会酿成一个双通道。现在来看，跨境仍是天猫国际的主大道，国家也在逐步放宽跨境品类的限制，但天猫国际也会努力拓展大贸。”他以为，“跨境产物现在更多仅聚焦于线上，线下仍有大量消费者未被触达。天猫国际提倡网紫，即是为了推动这些明星、达人的气力来完成消费者教育的历程。希望从原来货架的方式酿成一个生态的方式，辅助外洋的品牌，通过跨境和大贸双通道更快进入中国市场。”

本文经授权公布，版权归原作者所有；内容为作者自力看法，不代表亿欧态度。如需转载请联系原作者。