近期vivo在线上举行了新品宣布会。社交媒体上，这场宣布会被无数网友形貌为“最无聊”、“毫无新意”、“大型翻车现场”。

时长1个小时的宣布会中，NEX 3S产物司理丁冠力只用了18分钟就完成了产物先容。

接下来，他与科技视频平台ZEALER的创始人兼CEO王自若，就NEX 3S“背后的故事”举行了长达40分钟的对话。

丁冠力称王自若是“有着自力态度的精英极客”，王自若将这次交流界说成了“一场面临未来的无解对话”。但从旁观者反馈来看，王自若的站台，并没有让这场宣布会更悦目。

近年来，为了让手机宣布会更有吸引力，手机品牌们纷纷请了外助。今年2月25日的iQOO 3手机宣布会，请来脱口秀演员、相声演员王自健主持，他在现场还演出了脱口秀和小品；3月3日的腾讯黑鲨手机3宣布会，脱口秀演员王建国带来新品开箱视频。紧接着，红魔手机的宣布会请到了脱口秀演员卡姆和《和平精英》头部主播不求人。

不求人在红魔手机宣布现场，图源不求人微博

请来名人演出或站台，是手机宣布会的小插曲。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉连线Insight，线下宣布会原来是注重通过媒体等渠道去影响消费者，但今年在疫情的影响下，品牌方在线上宣布会上举行了许多种实验，这是可以直接影响消费者的。

但这种小插曲对用户的吸引力若何？

从社交媒体上的反映可以看出，名人效应无法掩饰手机宣布会越来越无趣的事实。

从去年至今，关于手机宣布会“无干货”、“无惊喜”的吐槽就源源不停。各家的手机越来越像，手机宣布会也越来越像了。

差别品牌的手机，图源网络

先容处理器、屏幕、摄像头、充电速率，跑个分，再先容下5G手机，这些牢固流程，听起来是不是很熟悉？

是的，这两年的手机宣布会基本都是这些套路，连喷友商这个操作都异常类似，再加上相似的PPT气概、相似的舞台布景、甚至是演讲人相似的穿衣气概，一眼看上去就像同一个公司办的宣布会一样。

不得不说，手机宣布会，最经典的照样乔布斯2007年宣布初代iPhone的那一场，iPhone横空出世，掀起了手机界的剧变。这场与众差别的宣布会，也独树一帜，震撼人心。

而十多年来，气概模拟它的手机宣布会们，却越来越没惊喜了。

消逝的神秘感

3月10日，华为官方微博宣布，华为P40系列新机全球线上宣布会将于3月26日举行。提前半个月宣布宣布会举行日期，这给其留足了提前造势的时间。

紧接着，种种关于产物的爆料先后泛起。连线Insight汇总了停止现在已在网络上曝光的信息，发现这场宣布会的内容险些已经被提前看光：

“新机接纳曲面屏设计，背部为很大凸起的矩形摄像头。”

“主摄依旧接纳RYYB阵列，听说为定制的索尼IMX700传感器。”

“P40系列中的顶配版，相机设置爆料为5200万像素（IMX700）广角 4000万像素（IMX650）超广角 800万像素（3X）长焦 10倍潜望式长焦 ToF深感镜头。”

“素皮材质之后，华为P40系列会使用全新的背盖质料，强调给消费者怪异的选择。”

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现在电商平台已有华为新机珍爱壳在售，图源淘宝

产物信息被提前透露之后，这场宣布会就失去了神秘感。

小米的做法加倍努力，早在小米10宣布会召开之前，小米团体副总裁、中国区总裁、红米Redmi品牌总司理卢伟冰便亲自下场，在微博上对小米10系列产物举行了毫无保留的曝光。

卢伟冰在小米10系列新机宣布之前的爆料，图源其小我私家微博

从扬声器到相机系统、到屏幕、到快充手艺、再到散热系统、处理器，甚至于红外遥控、横向线性马达此类详细设置，卢伟冰悉数举行了宣布，从产物层面上提前开完了这场宣布会。

唯一的悬念在价钱上。正式的宣布会上，小米宣布正式打击高端市场，新机售价上行至3999元起。

看得出来的是，在正式宣布会之前举行预热、吊足消费者胃口，正在成为手机品牌方提前造势的手段之一，区别无非在于爆料水平以及气概。

这就导致手机宣布会缺乏看点，旁观者也少了许多期待和兴趣。

 从各有特色到一模一样

回首手机宣布会的变迁之路，2015年是一个稀奇的年份。

这一年1月15日，小米在新品宣布会上宣布了小米Note和小米5Plus，最主要的是，这是手机行业首次举行宣布会现场视频网络直播。

那时，优酷首页及各平台客户端、小米官方网站和小米在新浪微博的官方账号都为用户提供旁观入口，同步直播小米旗舰新品的宣布会。

天极网在那时的一篇报道中指出，从14：20分宣布会最先，停止当天16：00宣布会直播竣事，小米这场宣布会在优酷网直播页面的PV突破了566万人次，创下了新的纪录。之前的纪录是罗永浩与王自若的“约架”视频直播，给优酷带来了274万PV的直播人气。

而在小米官网开设的优酷直播专题页上，当天的PV值也高达610万，UV为518万。

由此，将宣布会搬上线上直播，最先成为手机圈的一股潮水。到2016年底，主流手机品牌基本上都启动了宣布会线上直播。

值得注意的是，2015年至2016年，同时是4G智能手机从起势到周全发作的阶段，行业竞争异常猛烈，整个手机行业面临着一轮洗牌。

2016年的手机宣布会看点对照足：罗永浩讲段子、贾跃亭谈梦想、雷军谈发烧情怀、苹果则是一如既往的高端调性。

宣布会的差异化背后，是手机之间的差异化，差别手机都在靠自身的亮点吸引消费者。

“充电五分钟，通话两小时”，那时的OPPO在闪充手艺上独树一帜，其宣布的OPPO R9，同时打出“全新摄影手机”的焦点卖点。

vivo X7则是凭借着宋仲基的代言大杀四方，摄影是这款产物最大的优势；其在3月份宣布的vivo Xplay5，是首款配备双曲面屏的国产手机。

那时还未倒下的金立，主打轻薄、平安与续航，内置手机平安加密芯片、5000毫安的电池容量，这曾让金立M6这款手机引起不小的关注。

金立M6系列手机宣传海报，图源金立手机官微

彼时，一众手机品牌对处理器的追求不像现在云云极端，他们关注的重点各不相同，在各自的优势上不停纵深。

现在手机们普遍追求的设置，在那时并不是所有品牌都看重的。那时并未接纳最新处理器的OPPO、vivo，因此多次被冠上“高价低配”的帽子。

另一个值得注意的征象是，那时的千元机数目激增，品牌方最大的营销噱头是性价比。

这一年也是国产手机扬眉吐气的一年。Canalys那时宣布的数据显示，2016年中国市场首次单季度出货量跨越一亿三千万台，占全球市场总量的32.4%，是全球第二大市场美国的2.4倍、第三大市场印度的4.7倍。整年中国市场出货量达4.7亿台，年增进达11%，一扫2015年年增进1.9%的市场颓势。

但从2017年最先，形势最先发生改变，小米“MIX”周全屏观点的提出，让整个行业变得不安与骚动；OPPO R11“前后2000万，摄影更清晰”的口号，让双摄摄影最先成为行业追赶的目的。

而之后手机品牌们比拼的重点，就更聚焦在处理器、屏占比、摄影功能上。

智能手机同质化的背后，是更为猛烈的厮杀。手机品牌们将更多注意力瞄准了“友商”，跟风、追随的征象在行业内伸张开来。从异形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，从双摄到三摄到四摄甚至五摄，一波又一波的产物潮里，屏幕、摄影，最先成为各品牌在宣布会上的重中之重。

这就导致，最近的这几年，各手机品牌宣布的新机在外观和设置上越来越像、参数上相差无几，相似水平不停提高。

宣布会也从各有亮点，变成了一套牢固的流程：宣布会主讲人从外观设计讲到内存，然后先容自家新搭载的处理器以及系统优化，时不时跑个分，在数据上对自家产物的性能举行验证。紧接着，他们会用相当长的时间来先容相机模块的升级之处，展示手机的摄影水平，等到最后，消费者最为体贴的价钱才会宣布。在一模一样的宣布会眼前，消费者难免泛起审美疲劳。

越来越像，也越来越贵，谁会买单？

今年开年来，小米、OPPO、vivo陆续开了宣布会，它们都呈现出一个相同的趋势：手机更贵了。

小米10系列新机售价上行至3999元起、OPPO Find X2系列新机的起步售价高达5499元，Find X2 Pro顶配版售价更是高达6999元，直逼iPhone，vivo NEX 3S系列新机4998元的起售价同样不低。

孙燕飚告诉连线Insight，最近宣布的手机价钱之所以都对照贵，有两方面的缘故原由：“一方面是由于处理器对照贵，包罗内存这些综合成本对照高；另一方面，今年是手机品牌抢食市场份额的主要一年，而现在无论从海内照样全球市场来看，苹果依然占有着最大的产值份额，根据现在的趋势来看，苹果在今年会宣布超低端的手机产物，这意味着设置方面会有所降低，在相近的价钱下，海内手机在设置上会有伟大的优势。”

手机品牌们想提价，但消费者未必愿意买单。

连线Insight整理发现，停止现在，除了小米交出不错的销量显示之外，OPPO与vivo在这次的新机上均遭遇了销量滑铁卢。据小米官方数据，2月14日10：00，小米10正式开售，首发1分钟后，全平台销售额突破2亿元；再到2月18日，小米10 Pro首卖当日，仅用了55秒的时间，这一系列全平台销售额突破2亿元。

2月25日上午，小米10 Pro第二次开放购置，雷军公然示意，停止晚间19时左右，这款手机的现货加上全款预定，出货量已经靠近10万台。值得注意的是，小米在2月13日召开宣布会之后，直到2月24日，其他手机品牌的宣布会才陆续举行。

率先宣布新机，为小米赢得了名贵的冲量时间。3月10日15：30分，vivo NEX 3s开启预售。随即，vivo推出了以旧换新最高补助700元、0首付购新机、最高24期免息等一系列购机优惠。不外，连线Insight领会到，这款新机现在的销量并不理想。

淘宝商城数据显示，停止现在，预定这款手机的人数只有2000人左右；而在京东商城，从产物谈论页来看，这款新机的综合谈论数仅维持在1000人以下，与此形成鲜明对比的是，其此前宣布的vivo NEX 3，在京东商城某旗舰店，到达最高谈论数2.5万。

OPPO Find X2同样遭遇了销量滑铁卢，停止现在，在淘宝商城，这款手机的预售人数甚至维持在2000左右，在京东商城的谈论数更是综合不到1000条。

京东平台上的OPPO Find X2，图源京东商城这难免让人嫌疑：国产物牌在这个时间节点选择提价打击高端市场，真的是最好的时机吗？他们又真的做好准备了吗？

通讯科技行业资讯照料孙晓道此前在接受看懂经济采访时示意，国产手机品牌在5G商用发作的前夜大举进攻高端市场，希望借此实现在智能手机领域对苹果的弯道超车，算是抓住了天时，“但是在地利和任何方面，无论是海内市场照样外洋市场，无论是高端消费者照样中低端受众，国产物牌尚未建立起‘高端’的形象。”

对此，艾媒咨询此前的一份数据也有所体现。数据显示，2019年上半年，海内用户对5G手机不看好的缘故原由中，有64.1%人由于价钱高不看好5G手机；39.8%的人由于流量价钱高不看好5G手机；13.6%的人以为4G已经能够知足一样平常需求；另有12.6%的用户以为手艺进步不明显。也正由于此，价钱正在成为国产手机品牌冲向高端市场最大的拦路虎之一。

而越来越像的手机们，也让消费者提不起换机的兴趣。

什么时候手机市场能够有令人眼前一亮的创新？

现在有手机产商宣布了折叠屏手机和5G手机，然而现在来看，两者都处于早期探索的阶段，看上去酷炫，但却不够成熟，实用性、便携性方面都存在不足。

我们期待下一部像初代iPhone一样震撼人心的手机，给沉闷已久的智能手机市场带来惊喜，也期待一场创新十足、干货满满的手机宣布会。

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