本文系投稿稿件，作者王钰公，版权归原作者所有。

2020年，可以说是网红直播带货的发作年，许多平台和网红加入了直播带货的阵营。又有许多通俗网民，加入了这场看得见，摸不着的狂欢当中。尤其在这次疫情时代，网红经济又散发出它独占的魅力，让许多人看到了网络经济的又一个增进点。除了我们熟知的网红达人外，另有许多曾经没有泛起在屏幕前直播带货的各路名人，纷纷加入到这一阵营当中。但实在，在这小小的屏幕背后，我们是从电视购物走到了到直播电商，每一次的转变都是手艺的革新和社会的生长，而我们这一路却走过了近30个年头。

电视购物，开创了国民远程购物先河

每当提起电视购物，许多消费者都或多或少有些负面遐想。好比夸张的宣传手法、高价低质的商品等等。但实在我们转头来看，岂论生长的门路中遇到了若干难题和问题，中国的电视购物，已经有28年的历史了。1992年广东省的珠江频道率先播出了中国大陆第一个购物节目，中国电视购物市场的第一枪被正式打响。1996年大陆第一个专业的购物频道北京BTV开播，标志着内容专业、垂直的电视购物频道正式走进国民的一样平常生涯。2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产物等五类商品(简称黑五类)不得在电视购物节目上播放的律例条令(下称“禁播令”)，可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危急。

2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。而海内新生的购物频道如快乐购物、宜和购物、家家购物等几十家新兴的电视购物频道也纷纷亮相。2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在外洋上市的中国电视直销购物公司。凭据中商产业研究院《2018年电视购物行业市场前景研究讲述》显示，停止2017年天下获得电视购物谋划允许的企业共有34家，而这34家企业实现销售额到达363亿。而真正电视购物销售额的岑岭泛起在2015年，昔时市场总体销售额为399亿，已经接近于400亿大关。但实在我们不难发现，电视购物销售额的下降，是一个社会和产业一定。

电商平台，改变了全民购物的习惯

2003年5月，淘宝网横空出世，对于中国的互联网生长来说淘宝网的降生具有里程碑的意义。在随后的十几年里，海内降生了无数个包罗淘宝、京东、拼多多等着名电商平台。大到家用电器，小到锅碗瓢盆，网购已经成为绝大部分民众的首选购物方式和渠道。随着用户需求的不停扩大和细分，差异化和细分行业平台逐步登上舞台。除以上提到的三大平台外，包罗聚美优品、凡客诚品、当当等老牌互联网公司，都为中国互联网事业的生长做出了巨大贡献，同时为未来中国互联网商业化、通俗化生长奠基了基础。在新生代的互联网和移动互联网平台中，以团购、外卖、共享出行、支付等贴近民众生涯的互联网平台，更是将全民网购的局限扩大，将中国的网络购物推向了一个又一个岑岭。就在今年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布第45次《中国互联网络生长状态统计讲述》显示，我国网购用户规模达7.10亿，较2018年底增进1.00亿，占网民整体的78.6%，下沉市场成主要增量市场。

2019年，天下网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不停释放动能，形成了多个消费增进亮点。

停止2020年3月，手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增进1.16亿，占手机网民的78.9%。

不仅如此，社交电商、直播电商成为网络消费增进的新动能。作为网络消费模式创新，社交电商和直播电商有用知足了消费者的多元需求，成为了网络消费主要支持。一是社交电商增进势头迅猛，已生长成为网络消费的新生力量。
数据估算显示，2019年社交电商买卖额同比增进跨越60%，远高于天下网络零售整体增速。停止2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购置转化率和用户体验。

直播生长，将民众消费习惯再次推翻

随着互联网和家用宽带的迅速普及、80、90后人群的发展和崛起，从2005年最先，中国就已经进入了直播市场的萌芽阶段，凭据易观智库在去年底公布的《中国音频直播市场专题剖析2019》来看，2005-2013年刚好是秀场直播的初期生长阶段，包罗YY、六间房、9158等平台都是那一年月的产物。而在那一阶段，网络用户的消费主要集中于社交关系消费和道具打赏。

到了2014-2015年，互联网直播就进入了游戏直播的阶段，英雄同盟、dota等游戏的出世，让多人同时在线竞技游戏火遍天下，同时催生出了通过学习来提高游戏水平的需求。游戏视频自己内容的可观赏性，推动了整个游戏直播行业的生长。从2016年最先，随着移动互联网的大面积普及、国家主干高速网络和4G网络及手机的民用化水平提高，泛娱乐直播呈现出井喷式生长。许多直播平台迎来了亘古未有发的展契机，更多的垂直细分行业及领域的直播平台脱颖而出。尤其在社群经济的助推下，各行业都在想办法与网络直播连系，举行用户互动、增添用户粘性。可以说，岂论是软硬件的生长、照样网民互联网意识的不停提高，都推进了移动直播的快速生长。如果把2016年是中国移动直播元年，那两年后的2018年，就应该算是中国互联网生长历史上的网红年了。

实在网红一词很早就已经泛起，网络红人也许可分成三代：一、文字时代的网络红人最早的网络红人，在互联网的56k拨号上网的时代甚至更早，那是属于文字激扬的时代，他们配合的特点是以文字安身立命并走红。二、图文时代的网络红人，这时刻的红人最先如时尚杂志绚丽多彩起来，在这样的时代，网络女性占尽优势，以图载文载人。三、宽频时代的网络红人，当互联网越来越宽，进入了宽频时代，网络歌曲的盛行也是宽频时代红人到来的显著特征。而在2016年中国移动直播元年到来至今，又产生了新一代的网红，视频直播网红，他们以手机或电脑为载体，通过网络与用户举行隔空互动。通过才艺展示、知识输出、旅行游记、商品导购等内容，吸引大批志同道合的人成为他的粉丝和追随者，当流量群集到某一水平的是时刻，实现流量变现。可以说，网红经济实在就是一种影响力经济。网红通过自身的起劲，行使互联网的杠杆扩大了他们自身影响力，再通过各大直播平台、电商平台，将沉淀的粉丝资产转化为客户，将流量转化为成交。

据克劳锐《2019网红电商生态生长白皮书》预计，随着社交流量与电商买卖的不停融合，中国社交电商的买卖规模将突破1万亿大关，而就在已经到来的2020年，网红电商市场规模将到达3000亿。在“电商 ”时代，网红电商增量会不停扩大，网红经济价值将不停提升，而整个网红经济产业链的分工也加倍的明确和细化，这将给整个网红经济带来跨越式生长。但笔者以为，中国的屏幕经济现在所到达的高度，并不是这个经济线上的最高点，只能说是一个小岑岭。在新基建大力生长的今天，5G和智能物联网终端的不停普及和下沉，将再一次把屏幕经济带入另一个阶段。

跨屏整合或将独领风骚

在互联网手艺高速生长的今天，人们接触事物的渠道已经不再局限于电视、广播等传统渠道，但并不等于传统渠道已经不再被人们所使用。反而，智能电视成为了许多家庭替换传统电视所不可或缺的产物。2012年，智能电视的大潮最先席卷整个电视圈。众多电视机厂商如飞蛾一样平常跳入这未知的烛火之中，许多厂商纷纷推出自己的智能电视产物。停止2018年6月智能电视接入互联网的数目就已经到达了2.38亿台，近4年的复合增进率到达了13.04%。而同期的手机近4年的复合增进率仅为5.16%。不仅如此，智能电视用户的旁观时长已经跨越传统有线电视，广告曝光量增进幅度更是在PC、移动端、智能电视端三个终端之首，2017年的智能电视终端广告曝光量更是其自身在2016年的广告曝光量5倍之多。通过电视 电脑 手机的跨屏整合营销，或许会给许多领域带来新的增进点。

现在，包罗创维、小米、TCL以及曾经红极一时的乐视，都在通过手艺升级、产业链整合，不停扩大自己的生态圈。有许多软硬件厂商更是跨界捆绑式生长，将软硬件手艺打包在一起。同时确立自己的内容运营团队，通过手艺支持和内容运营、用户运营等方式，不停提高自身产物与用户之间的粘性。从最早的电视购物，到厥后PC时代的网络购物，再到当下最火热的移动端网红带货，无一不体现了手艺的生长和时代的变迁。但万变不离其宗，所有的生长，都在围绕着那些大巨细小的屏幕。老式的黑白电视，厚实了我们的一样平常生涯；新式的彩色电视机，让我们领会到更多的信息；互联网PC时代，让我们看到了外面的天下；移动网络的生长，让我们走进了一个又一个全新的生长空间。屏幕的巨细不停的转变着，但屏幕背后的生长却是日新月异。时至今日，中国的屏幕经济或许才刚刚最先，当新基建完全落地走向民用的时刻，中国的屏幕经济会泛起另外一番情景。

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