2019年终于逝去，倒闭、裁员……一浪高过一浪。
备年货是各大电商平台不能错过的拉升平台GMV绝好机遇，2020春节之际，淘宝、京东、拼多多、苏宁、唯品会等各大电商平台自然不能错失此良机。
相较于以往任何一年的年货节，今年的淘宝比以往都加倍认真。稳坐多年钓鱼台的淘宝，今年遇到了拼多多的挑战，只管眼下拼多多难以撼动淘宝的职位，然则拼多多已经对淘宝构成了一定的威胁。阿里帝国看似重大，但电商是阿里巴巴的命脉，淘宝必须要守住下沉市场这道防线。
春节时代，是全球最大的人类迁徙潮水，大量的中国都会居民最先返乡，回到农村老家团圆一堂过新年。这个时刻对于各大电商平台来说，恰恰是他们进一步深耕下沉市场的绝好机遇，在抢夺下沉市场的要害时间口，淘宝必然会使出浑身解数。
一方面，淘宝作为海内最大的电商平台，招呼力不可谓不强，去年年货大战淘宝招呼了50位县城县长举行直播带货，今年淘宝年货节将发动力度更大的直播。这次淘宝的年货节从1月1日正式打响，将团结村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方式介入年货节，试图将本次年货节打造成最具年味空气的电商带货直播平台。
另一方面，农村淘宝深耕农村市场已经多年，并且在多个农村扎根发芽，淘宝在宽大的农村地区已经拥有较强的影响力和认可度。淘宝云云大的用户体量在2019年还保持了较快的用户增进，这跟淘宝进一步深耕农村市场有着亲切的牵连。借助年货节，农村淘宝能够实现对宽大农村市场笼罩的广度和深度。
继双11后，京东年货节再一次推出百亿超级大补助。相比淘宝而言，京东的压力似乎更大，这种压力不仅仅只是来自拼多多对其电商老二位置的挑战，另有来自用户增进速度大幅放缓的压力。
对京东而言，下沉市场用户的开拓更为主要也更为迫切。早年，京东曾鼎力推动京东下乡，然则成效一样平常，没想到让拼多多捷足先登。可谓起了个大早，赶了个晚集！年货节这么主要的关口，京东不得不使出吃奶劲头，抢占下沉市场。
这一次，京东不仅推出了2020全民炸年兽，用户介入即可朋分3亿现金红包，还推出了2020年贺年神器，用户可以免费领取888元贺年金。下沉市场很快也即将泛起饱和，对于京东而言，2020年货节也许是抢夺下沉市场的最后一个绝佳机遇。
京东借助年货节抢夺下沉市场，最大的优势在于此前在农村市场的结构和积累，尤其是京东在物流下沉的积累。京东物流早就率先一步打进农村市场，并举行了有用结构，在春节时代，能够保证年货的有用送达，这至关主要。
拼多多只管已往几年成为电商最耀眼的明星，然则其面临的竞争压力比其他任何一个平台都大。对于当下的拼多多来说，其战略是继续亏损，通过亏损换取用户的高速增进，以期能够在用户规模上到达与淘宝相当的体量，然后提升平台用户的消费额，最先逐步实现盈利。
对拼多多而言，过早实现盈利，就意味着用户增进速度可能会放缓，最后难以真正挑战淘宝的职位。以是当下拼多多岂论支出何种价值，都要起劲实现对淘宝的追赶。年货节这么主要的节日，拼多多自然不会错过。
从12月20日起，拼多多就通过联手30万品质商家与近千头部农副产品品牌，配合启动“年货节”。虽然数字上没有京东的百亿补助雄伟壮观，然则年货节时代拼多多也将发放总额高达40亿的红包。
获取了下沉流量，拼多多一直都在起劲反哺上行市场，也就是一二线都会，年货节同样也不放过上行市场。一方面，努力推动高性价比的品质商品，能够辅助拼多多反哺一二线都会白领用户，实现农村包围都会战略；另一方面，高性价比的品质商品，也能够辅助拼多多逐渐脱节“劣质低价”的标签。
固然，对于下沉市场，拼多多同样会借助年货节这么主要的节日进一步牢固其优势。已往一年来拼多多一直在借助农村扶贫，一方面改变了自己的平台形象，辅助更多的农民实现增收；另一方面也是在辅助自身进一步实现对三、四、五线都会以及农村市场更深的渗透。
随着电商的逐渐下沉，越来越多的低线都会用户和农民们最先到网上采购商品，一来网上的选择更多样化，二来网购物流能够笼罩到更多的墟落，相比去州里赶集也更方便快捷。对于苏宁、唯品会、国美电器等众多电商平台而言，下沉市场也许是他们实现对电商三巨头反超的最后一次流量盈利，可谓生死之战。
苏宁对于县镇市场的结构尤为努力，据数据统计，2018年底，苏宁零售云的门店数目为2000家，到了今年5月份底，这一数字就扩充到了3000家。到今年年终，这一数字上升到了4800家。借助线下结构的优势，苏宁零售云门店周全拥抱年货节，推动更多品牌品质商家走向下沉市场。
国美就加倍珍惜年货节这样的机遇了，国美这些年在与京东、苏宁的较量中，逐渐落了下风，若何进一步推动大家电下乡是国美能否保持未来电商职位的输赢要害。
2020年货大战的三大看点
各大电商平台纷纷开战2020年货节，各有各的战术和差别玩法，不外这其中最值得旁观的是以下三个点：
一、电商直播何去何从？
2019年被很多人称作是电商直播的元年，尤其是抖音出了李佳琦、淘宝直播出了薇娅、快手出了辛巴，更是将电商直播推向了新高潮。年货节之际，正是电商直播施展舞台的最好机遇，会有更多人在春节放假之际旁观直播，它将会成为电商平台在下沉市场拓展新用户的利器。而淘宝则成为了电商直播最大的受益方，其平台直播效应进一步放大，这也为淘宝抓住了拓展新用户的新机遇。
随着直播与短视频的进一步融合，未来短视频电商与直播电商也会进一步融合。淘宝电商直播极有可能借此机遇杀入短视频电商，而抖音、快手两大短视频平台，也会借助短视频电商和直播电商实现电商单飞。
二、社交电商年货节更具杀伤力
春节时代正是家人团圆的时间，拉亲朋好友一起砍价买东西更为便利快捷。如果说淘宝借助电商直播开创了电商的一种时代，拼多多则借助社交电商开创了另一种新时代。
固然，对于社交电商，淘宝、京东、苏宁们都在重兵结构，谁能将社交电商的趣味性和温暖性施展得加倍淋漓尽致，谁就能在年货大战时代借助亲朋好友，拓展更多的下沉市场用户。
三、下沉市场：也许是最后的战争
只管下沉市场被认为是用户盈利最后的一座大金矿，但已往一年，对于下沉市场，已经开发得太多，挖掘得太多。下沉市场能够容易获取的用户已经逐步面临饱和，剩下的那部门下沉用户需要各大电商平台举行深度挖掘。
也就是说，未来下沉市场的用户获取难度会越来越高。今年的年货节，也许将成为各大电商平台轻松获取下沉市场用户的最后一次重大战争。
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