【编者按】本文整理自吴声在2020吴晓波年终秀的现场揭晓的演讲内容，吴声先容了关于新消费主义的三个认知&新中产6大消费趋势。
本文来自于吴晓波频道，作者为吴声；经亿欧新消费编辑整理，供业内人士参考。
厦门诗人舒婷在38年前揭晓的诗作《神女峰》里有一句：
与其在悬崖上展览千年，不如在爱人肩头痛哭一晚。
借用舒婷的诗来谈消费，可以明了为今天的消费是一种对个体差异的尊重，我们需要的是情绪的厚积薄发和真性情。
我演讲题目所提到的“隐喻”一词，源自我喜欢的一位社会学家鲍德里亚。他在1958年写了一本书叫《消费社会》，他以为人们对物的消费实质上是对物背后所承载符号意义的消费。
我们要讲的“新消费主义的隐喻与狂欢”，意味着什么呢？
未来会有林林总总的新物种逐渐从旧的土壤、水、空气中生长出来，我们要问的是这个“水、空气和土壤”照样原来我们所明了的“水、空气和土壤”吗？ 它可能是数字，可能是系统的数字化，可能是数字化原住民的入场，可能是今天的AIoT成为5G AIoT的基础设施转变。让我们每个人思索巨头的垄断到底是不是“垄断”，照样说他们成为了这一代创新者的基础设施。 我们不妨从2019年4月份一个全天下瞩目的事宜提及。
《Science》杂志总结的2019年十大科学突破，第一位就锁定给了4月份的“黑洞的发现”。天文学家首次发动全球的天文台联合成一台伟大的望远镜，最终揭开了黑洞的面纱。
这恰如新消费的隐喻：协作、史无前例、见所未见。
与此同时，我们有没有独处的思索时间？如辛波斯卡所说的“万物静默如谜”，在缄默中找到自我心里的丰盛，而不是鲍德里亚说的“所有的消费都是关于物的丰盛和丰饶”。
我们正在进入史无前例的时代，由于我们刚刚开始明了手机作为我们的“器官”是若何重新界说时间的。 意大利作家卡尔维诺在《未来千年文学备忘录》里提到“论迅速”：
时间失去了原本的品质，似乎从我们的身边走得越来越快。
正如“抖音2秒钟，人世2小时”一样，我们在玩快手、逛淘宝、刷抖音的时刻，进入了新的“时间相对论”，我们甚至以此以为失去了时间的诗意。
这样的见所未见对于我们是一个新的拷问：若是消费是时代的镜子，那么我们若何明了时间的碎片被收纳？我们又若何明了形成新的镜像？
现在的年轻人若是不摄影或自拍发到朋友圈、在小红书上分享，就没有办法界说自我的身份，从这个意义上说，消费即自我，在社交网络时代似乎又焕发出了它的勃勃生机。
若是认可这是一个碎片化的时代，消费能不能帮我们去整合那些碎片？品牌、创业者、商业的基础设施、互联网公司们该若何明了数据、数据的隐私所提供的服务和我们每个人之间那种伟大而又隐秘、玄妙而又窄小的关系。
今天在谈论这种镜像的背后，我们已经没有办法去分辨谁是真正的现实，谁又是真正的虚拟。
在韩国年度娱乐人物的评选里，“防弹少年团”这样一个全球第一团败给了一个语言嘶哑、岁数只有10岁、经常以大叔萌界说的虚拟IP——企鹅Pengsoo。
这个时代在发生转变，看得见的消费景观正在界说看不见的内在崛起。无论是初音未来、洛天依或者是企鹅练习生，有一个异常缓慢的器械在重新界说我们的思索与身份的鉴别，也在重新界说消费的镜像。
鲍德里亚的书是60年前写的，舒婷的诗是40年前写的，现在我们要重新看待这个异常主要的消费新时代。就像X光透视我们的身体，数据在透视我们的灵魂。
我们似乎欣然接受一切便捷性的服务，心安理得，若无其事，然而我们又惴惴不安，很难明了什么是这个时代加倍真实的宿命，它们要把我们引向何方？
这一切实在需要一种新的认知来判断。我想借这一次吴晓波年终秀把我最新的三个思索向列位做一个简朴的讲述——新消费主义的三个认知。
第一个关键词：“注释”。
注释是这个消费社会里异常主要的关键词。一切都是注释，一切都是批注，一切都在诠释。
12月刚开业便火爆的SKP-S，让所有的奢侈品牌都能够明了体验式、沉醉式策展，在传统商业地产中，从绝境凶地实现绝地逢生。
又如宝珀这样，全天下历史最悠久的腕表品牌，到底是传统照样创新，或者是创新即传统，照样说它自己就隐喻着加倍浓重的story能够被我们频频地推测、体会？
今天所有的消费本质上不再是所见即所得，而在于牢牢植入你的脑海，又叫“种草”。
无论是在小红书上“种草”和“拔草”，照样在快手、拼多多、淘宝直播消费，抑或是像SKP-S这样，用体验的零售重新界说奢侈品的购置甚至整个商业的游戏规则，或者像宝珀这一块手表一样，传统的本质就是创新，都在告诉我们：品牌的可注释是解构时代的介入式共建。
每个人在若有若无、有意无意间成为这一轮狂欢的构建者、介入者，它似乎在隐喻我们这一代人在不停被加速数据化天生的当下，消费若何成为自我的抚慰。
第二个关键词：“质量”。
有人以为质量是商品的品质，是更好，也有人以为是晓波先生说的颜价比，固然还包罗了性价比，也有人以为下沉市场的亮点，还会在2020表现出质量层面的勃勃生机。
然而我们今天要强调的质量有所差别，更多的时刻是互动的质量，是过目难忘。
好比传统意义上的分众传媒照样那种传统意义上的互动媒体吗？它照样强迫性的、封闭性的线下媒体吗？照样它已经作为类似互动的载体完成了应用场景的切换？
好比类似LittleB的美妆聚集店，在重新界说美妆零售的新场景。
好比旅店越来越表现为分布式的场景，不再是远大的、豁达的奢侈。 我昨天晚上去了厦门的七尚旅店，它的潺潺流水让我若有所思，提醒我旅店自己的装修已经不那么主要，主要的是居停的在地性，用户通过栖身能够形成对都会内陆生涯的探索能力。
可以说，每个场景里若是不能形成互动，就错过了什么。
第三个关键词：“寄托”。
它代表了我们每一次、每一分、每一秒、每一时、每一刻的点点滴滴。它是解决方案，是意义所及。
当我们通过消费找寻意义，此心安处即是吾乡。
有人开顽笑说王安石都在玩滑板。这是什么梗？Vans的中文名称是“王安石”。
在座的列位里有多少人哑然失笑，多少人会心微笑。只有记号，只有切谈锋代表我们的圈层归属和价值意义。
我们只有到了“言几又·见”才气明了大众点评上的五星评价不只是意味着西餐的味道，而且是诗意的栖居和进食。
对于盲盒，2017年当我们把POP MART评选为年度零售新物种公司时，很多人漫不经心，但现在我们都看到那种对于未来未知的惊喜感是每个人最珍惜和在意的。
为什么肖战、王一博只容纳1万人的演唱会却来了5万粉丝，他们没能所有进场，然则他们以为“我来了，我在这里，我心安”。我们应该为这样的timing打CALL，由于我们明了这种意义。
我们无法期待消费穿越周期，只能信托数字化生涯方式加速重构。我们信托且不得不信托，这才气明了，为何险些所有互联网巨头都要重新审阅，若何让冷冰冰的数据形成新的情绪联系。
基于这种重构的历程，让我们看看2020年的六大趋势。
第一个趋势是“数字独身”。
数字独身是在新的基础设施里重新感受到的“小确幸”。
无论是类似于拈花湾这样的场景、完善日志这样崛起的新品类品牌、三顿半这样基于速溶咖啡的2.0升级，照样小鹏汽车的智能交互，都在告诉我们，不仅一个人要好好过，还要善用这个时代的基础设施，让我们的生涯更有效率，更有信用，更能够成为相互的社交钱币。
第二个趋势是“小兴趣”。
今天的消费本质上是在消费什么？是在消费知识、消费认知、消费专业。
SHOCK社区里一双1800美元的潮鞋能够在海内的二手网站上以12万元人民币卖掉，说明不是玩物丧志而是玩物立志。
单向历告诉我们，2019年12月30日，宜温温和回望。这份温暖不是朋友圈的问候，不是点赞狂魔党，这个温暖是我们真的能在回望处看到我们为了什么而出发，又终将抵达何种彼岸。
FILA作为安踏团体最主要的收入和利润贡献者之一，它的价值在于体育不是体育，运动不是运动——运动时尚恰逢其时，这是新的品类。
我曾经解读过lululemon创始人投资安踏体育的缘故原由，以为这是两个新品类的公司之间若有其事又煞有介事的关系。它无关于lululemon是不是瑜珈服品牌，也无关于FILA是不是安踏的自满并购之举，而是时来天地皆同力，运去英雄不自由。
找到我们自己的知识，界说我们自己的专业，让我们在每个最小的兴趣里找寻到我们自己的人生，实现财政自力，财富自由，进而实现头脑自由，表达自由。
第三个趋势是“美术馆时代”。
我们正在进入空间商业的美术馆的时代。
像亚朵这样的旅店，为什么能够在与它规模不相称的环境里获得年轻人的心智呢？由于它不仅仅是传统意义上的旅店，它是新的品类，它代表了智能、未来、社群的一种归宿，它有自己空间内容化的能力，本质上不是空间，而是内容。
无论是KKv照样小小动物元，这些人人还不那么熟悉的名词背后，都隐喻着每个渠道正在艺术化，每个空间正在内容化。
就像没有今天的吴晓波年终秀，海峡大剧院若何一时“明了”起来。
第四个趋势是“轻量感一样平常”。
这个时代无糖盛行，轻食是主食，轻量感才最主要。
从小仙炖到谷小酒、从蔡嘉到卡士酸奶，这些从天猫爆款到每个人的朋友圈刷屏的品牌，是口胃？是订价？是颜价比和性价比么？实在都不是，它们是新的品类，新的主张，新的生涯方式，新审美和自我的联系。
第五个趋势是“新智能美学”。
ThinkBook可以在职场与生涯的差别场景中切换；科大讯飞智能办公本界说了快速语音转化成文本的可行性。我们沉醉在猫王无线耳机、HUAWEIXGentleMonsterEyewear的跨界互助中，我们一次次去明了，原来在这个时代，平行天下必须要相互遇见。
最后一个趋势是“IP可连续”。
怎么连续？酷才会持久。
大白兔是若何老树发新芽的？小米若何从一个品牌成为一个IP的？太平鸟和红旗若何一次次用种种跨界，让隐藏在背后的故宫淘宝也被我们以为可连续的？
而更多的可连续是环保生态的友好性，是质料能不能伶俐、智慧。
是酷才会真正持久。
我在前不久看了一个展览，是陈丹青的“退步 1968-2019”个展。
看完展后我写了一句话：新消费主义指向精神的富有，然则科技的提高让我们可以退步。
我们需要退一步，主要的事情只能通过异常缓慢的历程来实现，这是卡尔维诺给我们的忠言。
若是数字化刚刚开始，若是这是年轻商业，那么不要着急，慢慢来，我们建设新的秩序，构建新的伦理，我们需要去明了曾经的爱和质朴，去界说今天的消费早已经告别了昨日的天下。
我们要去明了充满希望的2020是怎样拾起信心的。谢谢列位。
原创推荐：亿欧家居岁末系列
2019年中国家居家装产业十大新模式清点：变革正盛丨亿欧看法
2019年全球家居行业20大事宜：汰劣留良，铸新淘旧丨岁末清点
2019年家居家装融资总额123.9亿元，资金流向头部企业 | 亿欧数说
本文经授权公布，版权归原作者所有；内容为作者自力看法，不代表亿欧态度。如需转载请联系原作者。