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“屋漏偏逢连夜雨”，把这句话用作近几个月来电子烟行业的注脚再合适不过了。
日前，据悉由原锤子0001号员工、锤子产物副总裁朱萧木开办，建立一年有余的网红电子烟品牌福禄FLOW已欠薪两个月，现在仍无解决方案。
福禄2月6日公布在家办公通知，随后其员工在事情群要求朱萧木在内的福禄高层对人为、报销、垫付用度等做出注释和回答。
朱萧木在回复中稍显无奈，由于资金链主要，治理层从去年11月起也没有发人为；而原定于新年开展的一系列设计好比清算库存、甩货回款、乞贷融资，都受疫情影响弃捐。
福禄电子烟和朱萧木的遭遇只是电子烟行业困局的一个缩影，尤其是在受疫情影响的当下。
2018年6月，源码资源、IDG资源和红杉资源共斥3800万元天使轮投资押宝悦刻。经由多轮资源加持，悦刻现在的估值已跨越20亿美元，与共享单车头部摩拜被美团收购时的27亿美元估值一档，可见一斑。
同年12月，万宝路母公司、天下烟草巨头奥驰亚宣布以128亿美元的价钱收购juul 35%的股权，尔后juul的估值被迅速抬到366亿美元，甚至跨越了Uber和Airbnb。
加上在行业内广为流传的“500万就可以做一个电子烟品牌”，对寻觅新风口的互联网创业者和资源来说，就像一针兴奋剂。凭据不完全统计，2019年上半年电子烟产业的投资案例跨越35笔。
也不难想象，中国早已悄然成为全球电子烟产物的最大生产国和出口国。据中国电子商会电子烟行业委员会数据，2018年中国电子烟出口总额就靠近300亿元。
彼时刚刚在海内起步的电子烟，遇上3.5亿烟民的中国市场，自然是创业圈和投资界一块不愿错过的肥肉。
有业内人士告诉一鸣网，“（电子烟）实在不到50万就能做，若是想更廉价，找一些小代工厂试试，那种一次性的几万也不是不能做。”
然而价钱门槛的降低，涌入者愈甚。尤其2018年后，电子烟相关的公司数目飞速增进。有行业数据显示，仅2019年前三个月，就新增了200余家电子烟企业。
朱萧木就是在这个时期打造了“福禄”。
福禄电子烟公布时由于罗永浩的站台以及朱萧木鲜明的小我私家风格，建立后不久就获得了来自经纬创投等几个公司的万万美元投资，在几十家电子烟品牌中稍具优势。凭据蓝洞新消费与数字品牌榜团结公布的2019年度电子烟品牌榜，福禄电子烟排名中国电子烟小烟第四名，有较高的知名度。
好景不长。
2019年11月1日，锤子科技创始人罗永浩刚在微博转发了一条其合资建立的小野电子烟旗下产物“双11”将在电商平台开售的推广信息，就遭遇了尴尬。
20分钟后，国家烟草专卖局、国家市场治理总局公布通告，敦促电商平台实时关闭电子烟店肆，要求将电子烟产物实时下架。《通告》同时敦促电子烟生产、销售企业或小我私家实时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，敦促电子烟生产、销售企业或小我私家撤回通过互联网公布的电子烟广告。
新闻一出，业内震惊，老罗也悄悄把微博删去。但对于行业从业者来说，删微博事小，坐拥千亿市场的电子烟行业是否将就此别过才是大问题。
实际上，早在2018年8月，国家市场羁系总局、国家烟草专卖局就曾公布《关于克制向未成年人出售电子烟的通告》，警示电子烟的康健平安风险，对于网络渠道，官网上的说法依旧是“建议下架”，说话不算激进。于是电子烟品牌多打出“康健牌”，标榜 “年轻时尚”，试图打马虎眼蒙混过关。
与此同时，美国的情形似乎有变。CDC（美国疾病控制与预防中央）数据显示，2018年美国使用电子烟的未成年人数激增，约莫360万名初高中学生吸电子烟，比2017年多150万人。
一年之后，作为天下上最大电子烟消费国的美国，和电子烟相关的坏新闻不停。停止去年12月26日的CDC数据显示，全美共有2506起电子烟引起肺部危险的病例和54人殒命,病例险些笼罩全美各州。
彼时风头正盛的Juul被舆论认为是“罪魁祸首”。美国食物药品监视治理局（FDA）也被指羁系不力、难辞其咎。随后美国、英国、欧盟等国家纷纷加强了对电子烟市场的羁系，有些国家甚至不允许在社交媒体、电视、报纸上投放相关广告。
疫情当前，电子烟行业复工复产的企业异常少。当大部分工厂停摆，行业下游的品牌方和代理商也难免被影响。一方面品牌商受到工厂产能的制约，自身库存可能存在不足；另一方面线下渠道停了，众多品牌代理商面临有货卖不出的尴尬局势。
深圳一家电子烟品牌的老板告诉一鸣网，若再不开工，他们家的库存最多撑到三四月，其他厂商情形也差不多。
作为电子烟的集散地，深圳供应着全球90%的电子烟具和80%的烟弹质料尼古丁油，现在有1000多家电子烟上下游企业群集在宝安区，产业链极其完整。
但深圳政府在线示意，涉及保障城乡运行必须（供水、供电、油气、通讯、公共交通、环保、市政环卫等行业）、疫情防控必须（医疗器械、药品、防护用品生产运输和销售等行业）、群众生活必须（超市卖场、食物生产、物流配送等行业）和其他涉及主要国计民生、供港供澳及特殊情形急需复工的相关企业才能在经由相关审批后提前复工。
开工无望，已有的库存也难以为继。此前通告一经公布，线上渠道便成为过去式。现在在淘宝、京东、拼多多等平台，电子烟销声匿迹。随着线上渠道被禁，出海和线下渠道成了仅存的生气。
西欧政策吃紧，出海自然是天方夜谭。线上的克制，导致线下渠道的话语权进一步增强，品牌赢利空间削减。而线下渠道现在只有悦刻等几家电子烟品牌有，且线下渠道铺设用度太高，还需要请专门人才治理。
凭据天眼查数据，十年来，我国电子烟企业持续增进。近几年增速虽有所下滑，但2016、2017、2018年的新注册企业数均跨越1000家，且2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。
正因此，那些资金不丰裕、研发实力较弱的腰尾部电子烟企业将不可避免地被边缘化。没有进一步的融资支持，缺乏现金流的中小电子烟企业在猛烈的市场竞争中若是没有并购或资源接盘，已然被疫情宣告殒命。
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