文丨周文猛

编辑丨杨旭然

2003年非典横行，阿里巴巴找准时机，一跃成为中国电商领域的巨头，产业霸权掌控至今；

2020年除夕夜，欢喜传媒宣布以6.3亿元将撤档院线的贺岁片《囧妈》版权售卖于字节跳动，允许用户通过抖音、今日头条等头条系，以及欢喜首映等App免费旁观，为疫情横行期在家过年的民众带来了一丝意外惊喜。

同样是因为疫情引发的网络影戏首发，也被以为有着能量伟大的产业转变能力。

虽然对于欢喜传媒和导演徐峥而言，选择这种方式意味着对影视院线的周全冒犯。但之所以敢于冒天下之大不韪做出这样的决议，显然徐峥也有着自己的算盘，甚至于有胜算的掌握。

与此同时，在这个春节疫情发作时代，大量住民靠网络采购生鲜菜品维持逐日所需，一度遭遇逆境的生鲜电商出尽风头，大有发作式生长之势。

在并不常见的疫情时期，总有个体企业打破行业的既定约束，取得收获，甚至改变消费者的消费习惯甚至生活习惯。

每一次疫情的发作，都在转变着差别生长阶段下的社会经济产业款式，从电子商务，再到影视娱乐，甚至于生鲜电商，皆无一破例。

非典催熟电子商务

2002年至2003年时代，始发于中国广东的SARS事宜，一度致使八千余人被熏染，近800名熏染者殒命。在疫情最为严重的时期，全城封锁，街道、公交和地铁系统人流希罕，学校、工厂放假，店肆关门。

然而，也正是在这种封锁的环境当中，越来越多的人被迫实验网上购物，网购习惯最先形成，成就了那时尚处萌芽中的电商行业。也正是在这样看起来有些“运气身分”的情形下，阿里巴巴的C2C营业迎来了第一波生长黄金期。

马云曾罗列了非典时代阿里巴巴网站的数据。自2003年3月以来，阿里巴巴天天新增注册会员4000名，网站上天天新公布的商业时机数目保持在9000条以上，这一指标比非典前上涨了3到5倍。

与此同时，外洋客商对中国前30种热门商品的检索，也比去年同期增进了近４倍。非典时期原有的线下营销削减，不仅让海内企业试图通过网络寻找新的商业时机，也让更多外洋客商也最先通过互联网关注中国商品。

“非典”不可避免地给企业带来了损失，但也使得企业最先追求在线谋划，生长电子商务和网上交易。经由一段时间的顺应后，人人发现这种模式不受空间位置限制，一天24小时都可以举行——而且还很廉价，于是传统的交易方式最先加速向线上迁徙。

在非典发作前4年，电商相关产业的生长已经最先，客户数目累积，越来越多的人最先对网络购物有了认知并发生信托。

在中国经济基本面未变，全球经济一体化日益深化的大靠山下，非典作为经济的短期“利空因素”，却成为了电商行业主要的催化利好，这是那时绝大多数人都没能意识到的。

“非典”疫情创造出的现实需求，成为了推动电子商务在中国生长的主要动力，这个推动力，甚至直接改变了未来几十年中国经济生长的路径与款式。

冠状病毒转变影视业

不少考察者都以为，欢喜传媒和字节跳动团结免费播映《囧妈》的行为，也大有在影戏产业中复刻昔时阿里乐成的时机。

此时判断其最终是否推翻传统影戏行业，为时尚早。但其自动天真顺应疫情带来的转变，变被动为自动，于危急中寻找生气，也可以看做是一种在特殊时期中的创新之举。

一直以来，影视院线与网络平台等其他播映终端之间，都存在着一定的竞争关系，但由于院线壮大的营收变现能力，历久占有优质影视作品的首发排期，网络、电视播映等其他终端放映只能靠后排期。

然而，线下影院历久占有窗口优势的局势，也并不见得历久稳固。

将影戏首先在网络放映并非头一次。早在2015年8月，Netflix便团结哈维韦恩斯坦以及IMAX公司互助推出《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，并在Netflix网站和Imax影院同步上映。

这一行为，可以看做是网络终端向线下影院发动的第一次正式攻击。后续Netflix还在《无境之兽》、《爱尔兰人》等多部作品播映历程中做了探索实验。至今，Netflix已经被看做是最有可能推翻传统影视行业的互联网企业。

此次欢喜传媒联手字节跳动，借助疫情这一特殊事宜节点作出实验，亦可看做是字节跳动联手欢喜传媒，向海内传统线下影院提议的一次挑战实验。

字节跳动的视频内容库越来越厚实。依附抖音乐成立稳海内短视频一哥之后，最先在长视频领域结构，朝兼容是非视频的综合性视频平台生长的野心已经昭显。

之所以选择在春节前的节点买下《囧妈》版权免费播映，强势“入圈”，对于字节跳动而言，实际上是一件赚吆喝又不赔本的生意。

据悉，字节跳动与欢喜传媒的互助将为期三年，《囧妈》只是一个最先，在第一阶段6个月的互助竣事之后，双方还将为期2.5年的第二阶段互助，共建院线频道，打造“欢喜首映”流媒体平台。

站在欢喜传媒的态度，优质的内容永远是其影视行业安身立命的基本，在与张艺谋、徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫等着名导演均有互助的情形之下，配合字节跳动试水网络播映，探索新的营业模式，是一件值得冒险的好事情。

尤其是在Netfilx成为近几年美国市场显示最为火爆的上市公司，欢喜传媒有可能凭此吸引到更多资源的关注。

现在，海内越来越多的影片从上线影院再到网络端的窗口期越来越短，普遍被压缩到1个月左右，在这样的情形之下，疫情时代偶然泛起一部跨过院线直接在网络端投放的《囧妈》，看起来也是一个“循序渐进”的历程。

欢喜传媒与字节跳动在这次疫情时期的互助，虽然顺应了时代生长的大趋势，但仍将面临传统院线势力的强力偷袭。两者之间能否搭建出一个成系统的互联网影视播放系统，在中国复制Netfilx的资源神话，还有待考察。

究竟对于今天的中国影视行业而言，院线依然是主要营收渠道。

生鲜电商：围城中的商业新机

从2003年发作非典促使电商生长，到时下盛行的新型冠状病毒，向来，由大型疫病导致人们生活习惯，甚至于产业款式、社会生长被改变的案例习以为常。

十四世纪发作于欧洲地区的黑死病夺去了80%熏染患者的生命，殒命人数跨越两千万，相当于那时欧洲总人口的三分之二。

据史料纪录，玄色病发作前，欧洲地区大部分国家地少人多，然则黑死病发作后，大量人口殒命导致大量的土地被闲置出来，种地忙不过来，因此一些农民最先把种庄稼改成养羊，收益更高。

与此同时，黑死病还迫使人们脱离都会，躲避到墟落，早期都会化、经济的生长也因此受到重创。更主要的是，大规模的疫病导致了人们对于教会的质疑，进一步为欧洲文艺复兴运动的到来埋下了伏笔，社会生长历程随之改变。

眼下，2020年新发作的冠状病毒远不如欧洲中世纪那般残酷，但也让大型制造业、餐饮、零售、旅游业以及影视行业生长受到影响。与此同时，却也在无形之间促使了其他行业的飞速生长。

受疫情影响，人们的卫生意识大为增强，洗手液、消毒杀菌剂等商品的需求量也随之提升，做预防隔离之用的口罩更是需求暴增，一个通俗口罩被炒到了850元的天价，仍然“一罩难求。”

此外，由于病毒隔离导致大部分职员原地居家守候复工，无聊之中聚积出的烟瘾、酒瘾比平时更为强烈，这又在一定程度上促成了烟酒茶果品的大卖。

为了削减出门带来的风险，生鲜电商作为本次疫情中影响最为直接，也最为显著的一大领域。今年春节时代的订单量大幅增添，会在一定程度上推动整个行业的久远生长。

据叮咚买菜透露，仅大年三十一天，今年的订单管量同比增进跨越300%，而且客单价也相比平时高许多，基本每单都跨越100元。此外，盒马蔬菜的供应量也比平时最高峰的单日增添了50%以上。

一般而言，四到五次的购置就能养成习惯，从本次疫情发作到最终竣事，大部分消费者通过网络渠道订购生鲜产物的使用频率，将远远跨越这一数据。这意味着此前并不被关注的生鲜电商，将受到更多消费者的重视。

在经由疫情非常时期，由于民众恐慌导致的抢购潮这样的极限环境磨练后，菜品优质，后端供应链以及配速服务周到的平台，将有望取得更进一步生长。

疫情盛行期的负面新闻满天飞，但并非对于所有企业来说都是利空。对于那些能够快速顺应突变的优胜者，这也许只是一个最先。

结语：灾难与新生

为进一步防控疫情扩散带来的影响，天下延迟各地开工开学，在这个历程中，一些企业营业不能顺利开展，营收难以为继。

中国社科院全球宏观经济研究室主任张斌曾展望肺炎疫情将会对我国经济带来重大影响，一季度GDP增速有可能破“6”。在这时代，绝大多数企业都将面临挑战，其中一部分消逝在历史的波涛之中。

从乐观的角度看，森林大火也意味着新生命的勃发。犹如影视行业和生鲜领域的转变，新的时机正在酝酿。对于那些顺应时代转变的企业与个体而言，这是个充满想象力的时代。

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