20岁的来伊份变了。

5月18日，来伊份在上海举行品牌战略升级公布会，宣布将驻足新鲜，打造“新鲜零食就要来伊份”。本次公布会上，除公布品牌战略升级外，宣布全新代言人——王一博。

来伊份董事长施永雷称，来伊份将正式进入新鲜零食时代。未来，来伊份将坚持“日日有新鲜，月月有新品”，打造“新鲜零食就要来伊份”。

“现制的新鲜口胃，中央厨房式供应”这是来伊份对于新鲜零食的界说。

亿欧讲述《2020新鲜零食白皮书》示意，此次全球新冠疫情强化了各年龄段消费者的的“宅生涯”习惯，催生消费者在家中同样享受全球原产地的新鲜零食的消费需求。新鲜零食成为行业义无反顾的趋势，85%以上的千禧一代购置零食的关注点是康健新鲜。

施永雷示意：“通过恒定的产物尺度和高效的物流配送，来保证每一包产物新鲜康健、品质如一、口胃恒久。来伊份的五大尺度包罗质料优鲜、手艺保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜，从五个维度尽可能锁住质料的新鲜口感和营养价值，兼顾康健和代餐功效。”

零食市场一直保持着逐年增进的势头，亿欧讲述《2020新鲜零食白皮书》显示，休闲零食市场的规模将持续增进，预计我国2020年休闲零食销售额靠近3万亿元，2025年将突破4万亿元。来伊份以线下经销为主，现在门店总数为2800家左右，近年来在产物和企业发展上不断创新求变，全渠道结构。

据悉，今年3月来伊份设立 7000万的奖金激励政策，在员工缔造优异业绩时，让员工获得收益，后续来伊份还会重点增强梯队人才建设和贮备，聚焦于为公司新的营业场景、支持品牌战略升级、产物升级、智慧零售、信息科技、加盟营业、直播营业、新品研发、APP平台等强化人才引进。

组织升级，激励政策、直播、智慧零售，或许这预示着来伊份转变的刻意。

对于消费者和零食企业来讲，疫情就像望远镜，让消费者以康健、新鲜作为主要诉求，也让企业洞察未来发展方向。

“'新鲜零食'不是对工业化生产零食再贴一个新的标签，而是一个零食行业新的品类、新的物种,'新鲜零食'将会启动零食的下半场。” 

施永雷透露，未来，来伊份将会在包装上有所改动，将“鲜”作为标签之一。门店设计上，也会有所转变，从而为消费者带来更为新鲜的体验。

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