阿里巴巴5年2000亿美元入口发力美妆行业，4月23日，天猫国际启动入口美妆“造新”设计：未来1年引入800个外洋美妆新品牌，孵化跨越50个新品牌年成交过万万。

据介绍，“造新”设计着力孵化全球最新趋势的美妆新品牌，与欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、团结利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大团体，杀青新品牌孵化互助。同时，加速引入外洋明星网红品牌、小众专业品牌。

“受社交媒体和国际多元文化影响，Z世代的美妆消费更具国际视野和前瞻性。”天猫国际商品中央总经理刘一曼示意，95后、00后的Z世代美妆人群已经崛起。

为知足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，天猫国际打造INS Beauty全球美妆趋势，拓展明星网红、身分科技、自然有机、轻奢香水四大入口新赛道。去年，美妆新赛道品牌销售同比增进180%。

为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地；借助天猫国际“网紫”资源，团结具备入口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新流传形态，为新品牌带货。

值得关注的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌发展，已往一年，跨越500个新品牌入驻，13个销售过亿，33 个销售过万万。

醉象（Drunk Elephant）、菲洛嘉（Filorga）、城野医生（Dr.Ci:Labo）、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场，依附突出的业绩增进显示，分别被资生堂、高露洁、强生、团结利华等大型快消品团体收入麾下。

此外，外洋明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty外洋旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊小我私家品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。

今年3月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDA BEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产物“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引跨越30万人来逛店，店肆浏览量跨越2000万。

去年，天猫国际超额完成阿里巴巴5年2000亿美元入口战略阶段性目的：外洋品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数目同比增进130%，亿元俱乐部品牌新增33个。停止现在，共有全球92个国家和地区的25000多个外洋品牌入驻天猫国际。

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