明年新消费品牌投资大概率将会继续热门，然则围绕着渠道的争取和竞争却才刚刚最先。
在《品类的黄昏》这本书中，形貌了在美国以品类为中央的门店的落寞与失踪，但由于中国渠道受到电子商务的打击，事实上新的线下渠道的成长上一直并不太乐成。
但新消费内参在调研中发现，随着综合性购物卖场的饱和，充当专家型意见首脑型的新渠道将会涌现，而且这些新渠道将会率先在离用户心理距离较近的领域举行全新的转变。
美妆产物为什么会新降生类似被高瓴资源所投资的harmy这样的全新的渠道品牌，由于美妆产物是一个离用户心理用户较近的品类。
我们若是仔细认真剖析日化产物就会发现，洗发水、美妆就是离用户心理距离对照近的产物，用户对这类产物要求对照多，以是容易发生种种品类品牌，而品类品牌过剩的领域中，往往需要有一个专家型的渠道品牌来替用户做决议，这一类渠道充当的角色就是这一个作用。
以是在美妆领域这场新的零售革掷中，率先有harmy这种和调色师这种来刷新丝芙兰这个上一时代的渠道品牌，这是一个伟大生意。
在这一波转变中，没有供应链优势、没有爆品采买优势，甚至连基础流量用户优势都没有的小店将在第一波中被首先镌汰。
我们基于这些判断，可以得出结论：在美妆、食物、家居生活等用户需要专家来取代决议，取代提升审美、取代决议、具有专家意见首脑能力的新一代精选店迎来伟大机遇。
精选店要同时具备、供应链管理能力、内容能力、服务刷新能力、用户社群运营能力、手艺能力、社交媒体运营能力这几大能力，才有经常可能胜出，而具备这么综合复合型能力团队并不多，知足上面几条的就可以投资了。
为什么我会在这里展望暮年消费将会发作，是由于我是有一点小小的社会愿景思索的。
中国毫无疑问已经步入暮年人社会，许多人都在大谈银发经济，然则现实上落地深入的在研究和在暮年消费产业链上做事情的并没有想象中这么多。
既然这么多人大谈消费的机遇，我以为所有年轻人的产物都值得在暮年人消费中再做一遍。
暮年人在已往的时刻，是一个被完全忽略的群体，我们口中说的重视暮年人似乎也大多数是把暮年人这个个体当做一个弥补个体，也就是原本生产一个产物的，顺便为暮年人生产一个产物。
这就导致在已往的暮年消费品中缺乏真正明了和洞察暮年消费品的产物，人对年轻明了是很新鲜的，暮年人在任何时刻都是信赖自己实在是年轻的。
以是我挺拭目以待这个领域能不能泛起，不站在居高视角去看待暮年人的产物，而是真正站在用户层去思索对暮年人精神关切的好产物。
更具体来说，暮年消费产业链，从流传层我们一定会泛起暮年版网红或者暮年版的李佳琦，至于这个暮年版网红是否就一定是一个暮年人，我看这就是未必了，也有可能是一个寄托了暮年人某种想象的文化属性的产物。
若是说央视时代的夕阳红代表着暮年人的精神寄托，在视频与互联网流传领域里什么时刻泛起暮年人的夕阳红，也就是什么时刻泛起大量消费品牌的时刻，我勇敢展望一下明年大概率就会泛起了。
而儿童消费的泛起，则与最近几年的消费焦虑有关系，在经济不景气的时代，美妆和教育是大概率逆周期的消费征象，而儿童消费业态的生长，大概率与我前面界说的垂直化专业化品牌是有很大关系的。
2020年可能在生鲜赛道会继续有大事宜发生，这个大事宜可能会意味着行业里面会继续泛起连续洗牌的征象。
盒马不再像以前那么亮眼以后，阿里系另外一个投资的易果生鲜也不理想以后，证实阿里在生鲜赛道的结构已经遭遇一轮小小滑铁卢。
这说明这个生鲜确实不太好过，某一家小生鲜巨头每隔一段时间就跟教育行业某家小独角兽企业一样，每过一段时间就会有新的坏消息传出来。
基于我对生鲜的明了，我可以在这个小赛道里，做出一些可以预见的思索：
短期内，互联网公司在生鲜上将会走向缩短，尤其是还在走每单补助门路的生鲜企业。
长线来看，线下解决了品控效率的门店将会最先扩张，尤其是钱大妈连续融资就是这一点证实的很好的显示。
生鲜赛道可能会泛起合并的可能性，抱团取暖和将会成为这个行业的热词。
美妆品牌这个品类现在是整个消费投资的热中之热，作为消费品投资机构，你要是没有投资几家美妆品牌，你都不好意思证实了你是一家好的消费投资机构。
然则我个人以为这一波美妆品牌是兴起于社交媒体流量时代，以是很明显在于吃透了这一波流量盈利，然则产物自己的转变和刷新上转变并不大。
尤其是美妆领域已往这些公司自己就是以营销见长，未来营销的效率可能会连续走低，尤其是社交媒体盈利逐渐见底的情况下，对产物力自己明了会越来越主要。
在新消费内参调研用户的需求历程之中，我们发现了一个有趣而显著的事情，虽然女性用户最先逐渐接受国潮美妆品牌，然则相当于一部分用户依然会对照迷信于头部的大品牌，可能会泛起大牌回归征象。
以是美妆领域的投资将会继续集中于渠道能力，而不是品牌自己，美妆新品牌的投资可能趋向于遇冷。
这也就是意味着一件事情，美妆品牌的投资在已往可能偏贵，而随着市场热度上升，最终收获新用户的却未必是新品牌，2020年美妆新品牌可能将会遇到新的增进瓶颈。
在这种情况下，以产物为导向，有流量粉丝运营能力，例如像自带网红属性的junping大魔王这种类型的品牌可能会获得投资机构的喜欢和青睐。
2019年，90后，95后最先焦虑了，而这种焦虑会直接反应在消费习惯的转变上。
好比看待脱发这件事，以及畏惧朽迈。若是说关注暮年人消费市场对照多的话，你就会发现，实在同样的状态下，年轻人实在也会最先恐慌性消费。
年轻人也怕老，也会怕丑，更怕伶仃。以是围绕着这种精神属性需求的消费可能将会连续走热，好比年轻人的保健品，枸杞饮料会不会成为2020年第一个走红的饮料？
所有人都在谈论抖音和快手，但我更信赖B站可以孵化出真正属于年轻人的新消费品牌，由于相对于抖音快手，B站用户加倍垂直和更有品牌品味和忠诚度，就像我以为要不是豆瓣用户这么挑剔，豆瓣早就应该孵化出了一批有价值的新品牌了。
在这样的焦虑体验之下，年轻人保健品，防脱发产物一定有更大的增进势能空间，只是很遗憾，虽然这个需求炒作的这么热，也泛起了三谷这样的新洗发水品牌，但我总觉得这一轮热潮照样来的不太够。
许多人经常问我一个问题，你看哪个品类。我会以为每个品类都有机遇，然则到底什么类型的品牌是真正最有机遇呢？
我以为是带有精神消费属性，而且依据这个精神属性的人群打造的品牌是最有机遇的。
以是我看好种种专业领域，自带粉丝的达人真正建立全新的品牌。
不外要想做好这件事，实在并不容易，最艰难的地方在于，这些人对品牌明了和建立难度估计不足。
究竟流量和广告的钱是容易赚的钱，而品牌的钱是不太容易赚的钱，品牌一样平常是慢钱，甚至前期都是需要连续的去投入的钱，以是对于真正谋划流量的品牌主而言，卖货就好，为什么要去做品牌了。
这种类型的品牌实在是可以分为两种的，一种是深度去打磨一个产物，去建立一个单一的产物品牌，另外一种是毗邻许多供应链直供消费者，然则并不是单纯卖货逻辑，而是要去上游去深度明了供应链。
以是未来最有投资价值的是最懂内容，最吸引用户的品牌主。这种一手握着用户流量，一手握着产物的品牌，才是真正最具备成为中国D2C气质的品牌。
若是说对消费品牌我另有一个主要的展望生怕就是，小众品牌将会在中国冒出苗头。
一方面是由于品牌创业在中国最先成为一种时尚文化，也成为一种人人认知里的创业方式。
另外一方面大量的具有审美感的人才涌现，人人涌向品牌创业领域之中，人才带来的伟大新观念，让创业理想变得很不一样。
已往我们以为要做大，然则现在人人终于明了，做大未必是好事，做大可能是危险。
只有小而强才是机遇，中国将会泛起许多一亿中流的新品牌，同时也会泛起通过资源控股或者孵化的众多的小众创新品牌。
聚集了流量，资源，供应链资源的创新小品牌孵化器将会泛起，未来单品牌做大的团体将不会存在，只有多品牌的消费品牌团体才有伟大的未来价值。
我们信赖2020一定会有小品牌孵化器公司泛起。
消费品牌是一个对产业链依赖很强的行业，它对供应链端要求是很高的。
而在已往中国传统消费产业中是没有太多的产业创新元素的，若是行情好他们大概率会连续走强。
然则最近几年以来，大的消费公司，握有现金流，然则品牌老化，以及没有合适的二代接班是大概率事宜。
而这些家族企业的创始人把大量的钱和投资都投向了风险投资市场，然则tmt泡沫让这些人的资源不再像以前那样敢于随意投资。
而基于自身的产业资源，与专业机构互助，既不做单纯的风险投资，也不是一样平常意义的企业内部创新，而是与资源和媒体团结孵化，共建产业基金，依托于产业的资源成为可能性。
未来缺乏产业基本的资源将会越来越难题，而在消费领域面临亘古未有刷新机遇之际，泛起一批基于消费上市公司，也脱离一样平常的战投来互助的基金就会变得越来越有价值。
每一年我都市展望一个文娱类消费产物，去年我展望的是街舞产物。
今年我展望的开店类与小本生意类内容将会火爆。
在当前的环境之下，未来自由职业会变多，人人都想要开一家店，然则靠谱项目并不多。
这也就会催生有价值的网综节目，不外这类网综节目，娱乐价值大于自己对于用户的现实价值。
然则严肃类，真实的辅助这些想要开店梦想者开店的节目将会越来越多。
视频平台与内容平台也将会最先催生一批新取向的财经内容，以开店筛选和毗邻小本梦想的内容为焦点。
这个内容火爆背后的趋势是，已往的大生意创意已经逐渐到了尾声，在没有更好的大机遇眼前，可能勤勤恳恳踏踏实实做点小本生意成为一种可能性。
前几年招商加盟似乎看起来并没有那么火了，然则现实上随着2019年整年的转变，招商加盟商业逻辑最先转变。
好人做生意的时代一定会到来，但另外人们对加盟行业的好项目的识别能力并没有想象中增强。
若何识别一个好的赚钱的项目能力并不是一件异常容易的事情，人人都在寻找机遇的时刻，受骗被割韭菜就成为一个大概率一定会发生的征象，以是，若何保证不能被割韭菜，是我们媒体应该有的责任。
在招商加盟火爆的大前提之下,尤其是向下沉市场渗透之际，我们有需要提醒人人万万制止，优选项目加盟。
最后在展望的尾声，有几句心里话想和人人说一说：
2019年，我能感受到人人都很难，然则我们一定要熬已往。
由于只有有一种熬的心态，才气迎接可能加倍艰难的2020年。
我们今天所有的遭遇，都是在为已往的泡沫买单。
在产业创业兴起的今天，把营业坐实才是梦想实现的劈头。
幻想着制造泡沫，自己不再赚钱的时代已往了，而好人赚辛劳钱的时刻最先了。
这个时刻万万要保持定力，走正道，赚好钱。
在熬过艰难的隆冬的时刻，春天一定就不远，与人人共勉。
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